受首份季報拖累 聚美優(yōu)品股價大跌逾10%

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】聚美優(yōu)品昨日晚間8點召開電話會議，解讀二季度財報但未令分析師滿意，截至收盤，該公司股價大跌10.78%。(更多獨家財經(jīng)新聞，請加微信號cbn-yicai)

　　前日發(fā)布的二季度未審計財報顯示，聚美優(yōu)品二季度總凈交易額為2.894億美元，較去年同期增長64.3%，主要歸功于活躍用戶數(shù)同比增長42.9%以及總訂單數(shù)同比增長39.2%;總凈營收1.544億美元，雖然較去年同期的1.088億美元增長41.9%，但相比上一季度的1.549億美元有所下滑，同時1540萬美元的凈利潤環(huán)比下降了7%。對于這份上市后的首份季報，雖然創(chuàng)始人兼CEO陳歐表示“激動”，聯(lián)席CFO高孟認為“這標志著公司連續(xù)九個季度實現(xiàn)強勁的盈利增長，彰顯我們在中國在線B2C美容市場的領(lǐng)先地位“，可惜投資者似乎并不買賬：財報發(fā)出當日，聚美優(yōu)品股價便收跌2.34%，結(jié)束了此前連創(chuàng)新高的漲勢。

　　究其原因，分析人士指出，41.9%的營收同比增長率對于在細分市場深化運營的垂直電商來說本就算不上滿意的成績單，何況上市首季便出現(xiàn)環(huán)比下滑的尷尬局面。同為垂直電商的競爭對手唯品會一季度總凈營收7.02億美元，二季度8.29億美元，實現(xiàn)了18%的環(huán)比增長率。體量龐大的綜合電商京東其一季度營收226.57億，但也在二季度實現(xiàn)了高達26%的增長率。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，擁有龐大用戶基數(shù)的各綜合電商去年大打“正品化妝品團購”的促銷活動，搶占在線化妝品市場份額，想要保衛(wèi)陣地的聚美優(yōu)品其營銷費用等必然承壓，而且能否打贏保衛(wèi)戰(zhàn)也前景堪憂。眼見達到行業(yè)天花板，老本行份額又被侵蝕，其發(fā)展途徑必然向其他行業(yè)延伸，正如聚美優(yōu)品將觸角伸到服裝、鞋包等領(lǐng)域，一手防衛(wèi)一手進攻的發(fā)展形勢對管理層提出了極大考驗。

　　讓管理層更鬧心的是上市僅僅兩個月便被爆出知假售假的負面消息，讓“正品化妝品團購”這一概念也蒙上陰影。愛美女性一旦對”100%正品，100%信賴“的承諾產(chǎn)生動搖，這場保衛(wèi)戰(zhàn)那可愈發(fā)艱難了。危機之下，CEO陳歐在財報中特別提及“我們承諾將會加強供應(yīng)鏈管理，并執(zhí)行嚴格的質(zhì)量控制措施，以便吸引海內(nèi)外的更多頂級美容品牌。作為舉措之一，我們于2014年6月擴大了產(chǎn)品的隨機檢驗以提升聚美優(yōu)品在中國消費者中質(zhì)量和可靠性方面的口碑。我們意圖提高中國美妝電商的標桿，為我們正在進行的打假活動設(shè)定新基準。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）