天貓京東玩時(shí)尚 弱化價(jià)格戰(zhàn)瞄準(zhǔn)潮流人群
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】天貓一則未來氣十足的廣告打出“尚天貓，就購了”，京東也打出“尚京東”的slogen。兩大電商巨頭同時(shí)發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域。8月15日，天貓與時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布電商時(shí)尚趨勢(shì);8月18日，京東與時(shí)尚集團(tuán)旗下《時(shí)尚芭莎》深度合作，《時(shí)尚芭莎》落戶京東旗艦店。同樣都是時(shí)尚化，這兩大巨頭卻表現(xiàn)出不同玩法。
暗戰(zhàn)時(shí)尚
電商玩起了跨界時(shí)尚。在天貓喊出了“上天貓，就購了”之后，8月18日，京東以“尚京東”為主題攜手百余家知名時(shí)裝品牌舉辦2014秋冬時(shí)尚Show，在秀場(chǎng)上宣布與時(shí)尚集團(tuán)旗下的《時(shí)尚芭莎》達(dá)成深度合作，未來京東將從時(shí)尚化、精品化、平臺(tái)化三大方向推進(jìn)自己的時(shí)尚戰(zhàn)略。據(jù)了解，京東的時(shí)尚戰(zhàn)略早在今年1月8日就已正式實(shí)施，并對(duì)京東服裝城數(shù)次改版，力圖柔化長(zhǎng)久以來3C數(shù)碼留下的“硬”形象。
值得注意的是，三日之前，天貓已宣布與時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成合作，將以時(shí)尚大片與時(shí)裝秀的形式進(jìn)行新品首發(fā)，同時(shí)發(fā)布最新秋冬潮流關(guān)鍵詞以及2015年春夏時(shí)尚潮流預(yù)測(cè)。這是天貓推行時(shí)尚化的又一有力舉措，此前天貓總裁王煜磊曾明確表示過，品牌時(shí)尚化是今年天貓的戰(zhàn)略重點(diǎn)，要將天貓打造成電子商務(wù)里面最具時(shí)尚地標(biāo)的品牌。
內(nèi)功不同
天貓與京東先后和時(shí)尚集團(tuán)的合作讓業(yè)界看到了電商與時(shí)尚跨界合作的潛力，盡管合作對(duì)象均為時(shí)尚集團(tuán)，雙方也都喊起了“時(shí)尚化”口號(hào)，但合作模式并不完全一樣。
京東POP開放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍表示，時(shí)尚集團(tuán)與天貓的合作更多的是在戰(zhàn)略層面，與京東的合作則更“實(shí)”一點(diǎn)。京東選擇時(shí)尚化道路由來已久，一切都是京東在研究大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上對(duì)消費(fèi)者購物需求的一個(gè)反應(yīng)，并非是追隨友商之舉。辛利軍透露，《時(shí)尚芭莎》更愿意落戶京東，這與跟天貓的合作方式不同。北京商報(bào)記者登錄《時(shí)尚芭莎》位于京東的旗艦店發(fā)現(xiàn)，該店已吸引了部分消費(fèi)者前去購物，部分T恤等服飾已售出。
時(shí)尚化的名頭雖然已經(jīng)喊了多半年，但縱觀天貓與京東的時(shí)尚化方向卻不盡相同。對(duì)于天貓而言，服裝是其優(yōu)勢(shì)所在，在已有品牌的基礎(chǔ)上，天貓今年接連引進(jìn)了ASOS、Burberry等國際時(shí)尚大牌，大大擴(kuò)充了自己的服裝品牌數(shù)量。以3C產(chǎn)品起家的京東，發(fā)力服裝較晚，但截至今年6月，已有約2萬家服裝類商家入駐。當(dāng)前服裝品類在吸引新用戶方面已經(jīng)躍居所有品類之首，京東服裝城多次改版，從視覺上呈現(xiàn)時(shí)尚感覺，未來還將在京東微信購物、手機(jī)QQ購物等移動(dòng)平臺(tái)上有所顯示。
截流“雙11”
即將沖向美國股市的阿里巴巴對(duì)于“雙11”已有五年的備戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在時(shí)尚品牌上的加碼讓業(yè)界預(yù)計(jì)今年天貓“雙11”將會(huì)更注重一些有市場(chǎng)影響力的品牌商。京東此次秋冬時(shí)尚展的推出，也意欲在“雙11”之際分服裝市場(chǎng)一杯羹。辛利軍表示，“雙11”之際將會(huì)有大量的購物消費(fèi)需求，京東自然也是要認(rèn)真?zhèn)鋺?zhàn)的，就像京東有“6·18”，天貓有“6·19”一樣。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈、目標(biāo)明確，但各大電商企業(yè)的前進(jìn)路徑還是有所區(qū)別的。
除天貓、京東外，唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在深挖服裝市場(chǎng)。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2014年第2季度中國B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，二季度，中國B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，同比增長(zhǎng)47.2%。市場(chǎng)規(guī)模方面，天貓市場(chǎng)以74.3%的高占有率穩(wěn)居首位，京東則憑借5.2%的后發(fā)勢(shì)頭位列第二。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
