運(yùn)動(dòng)品牌試水可穿戴設(shè)備 市場(chǎng)前景不確定

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】可穿戴設(shè)備對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泉州來(lái)說(shuō)，其增加附加值的作用自然不言而喻，不過(guò)可穿戴設(shè)備進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)還需要通盤(pán)考慮.

　　近日，百度方面透露將與361度聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋，泉州有越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌在試探可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。但技術(shù)成本高企，市場(chǎng)前景不明朗，也在收縮企業(yè)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的探索。

　　361度造智能童鞋

　　孩子去哪兒?讓孩子穿上防走丟智能童鞋，父母也許再也不用擔(dān)心與孩子“失聯(lián)”。近日，百度副總裁曾良在用友優(yōu)普公司首屆用戶(hù)大會(huì)上表示，百度即將與361度聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋。361度品牌推廣中心總監(jiān)趙鋒表示，這款鞋子目前已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)發(fā)尾聲。這也將成為泉州童鞋中的第一雙智能鞋。

　　根據(jù)趙鋒“劇透”，這款童鞋在腳跟內(nèi)置GPS芯片，與家長(zhǎng)手機(jī)上預(yù)裝的APP連接，家長(zhǎng)就可以追蹤到小孩所在的位置和行動(dòng)軌跡。這款鞋子不僅能定位，家長(zhǎng)還可以自設(shè)“安全”活動(dòng)范圍，當(dāng)小孩遠(yuǎn)離設(shè)定范圍時(shí)，鞋子就會(huì)啟動(dòng)警報(bào)。相較于運(yùn)動(dòng)手環(huán)等裝置GPS跟蹤功能的可穿戴設(shè)備，將芯片鑲嵌在鞋底更具有隱蔽性，穿戴者看不到也感覺(jué)不到，更易于被穿戴者接受。

　　不過(guò)361度的野心顯然并不止于開(kāi)發(fā)一款智能可穿戴設(shè)備。借助百度技術(shù)平臺(tái)，361度可以在后臺(tái)監(jiān)測(cè)到使用者的行走軌跡，例如通過(guò)分析用戶(hù)經(jīng)常去的商場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)、教育機(jī)構(gòu)等，公司可能會(huì)從中決定在這些熱門(mén)路線(xiàn)沿途投放廣告和增開(kāi)門(mén)店。“這也是我們選擇和百度合作的原因�！壁w鋒說(shuō)，“開(kāi)發(fā)這款防走丟鞋，我們可以更精準(zhǔn)地獲得有效數(shù)據(jù)，更直接地面對(duì)消費(fèi)者�！�

　　除了精確地分析數(shù)據(jù)，APP終端還會(huì)形成一個(gè)用戶(hù)社區(qū)，企業(yè)可以向用戶(hù)推送資訊，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而提高用戶(hù)黏度。

　　在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，Nike無(wú)疑在可穿戴設(shè)備運(yùn)用上走得更遠(yuǎn)。耐克的數(shù)字運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Nike+從2006年就已經(jīng)推出，在這個(gè)平臺(tái)上Nike用戶(hù)可以上傳自己的跑步記錄，包括時(shí)間、路程、消耗熱量、速度、路線(xiàn)等等，用戶(hù)在這個(gè)平臺(tái)上分享運(yùn)動(dòng)量，為對(duì)方點(diǎn)鼓掌按鈕，對(duì)方在跑步的時(shí)候就可以聽(tīng)到耳機(jī)里傳來(lái)掌聲。在這個(gè)平臺(tái)上，跑步不再孤單和無(wú)趣，成功制造出一種人人參與的健康運(yùn)動(dòng)氛圍，將社交功能發(fā)揮到極致。

　　相比之下，這個(gè)GPS+APP的架構(gòu)顯然還只是361度的小試牛刀，361度將在更多維度收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，用戶(hù)社區(qū)也還有更多未被激發(fā)的潛能等待挖掘。趙鋒表示，未來(lái)可穿戴設(shè)備的嵌入將從童鞋延伸至更多品類(lèi)，構(gòu)建從兒童到成人更為龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。

　　沒(méi)有看上去那么美

　　可穿戴設(shè)備已然成為“當(dāng)紅炸子雞”，眾多科技業(yè)巨頭紛紛布局。在今年6月召開(kāi)的蘋(píng)果公司全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果最新發(fā)布了IOS8系統(tǒng)，蘋(píng)果在其中內(nèi)置了健康管理應(yīng)用，即支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設(shè)備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)打通，成為健康管理平臺(tái)。

　　今年3月份，Intel、Google及Facebook均宣布將在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域側(cè)重投資。三星、索尼、華為、小米等也紛紛亮出手環(huán)、手表的“殺手锏”。此外國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)也在探索可穿戴設(shè)備的運(yùn)用，森馬服飾近日在公告稱(chēng)不排除開(kāi)發(fā)可穿戴智能商品，滿(mǎn)足多領(lǐng)域、多層次的用戶(hù)需求。

　　在沖鋒衣上安GPS定位系統(tǒng)，在腕帶上裝血氧測(cè)量表……日前，圣弗萊、獅牌戶(hù)外等相繼將一些可穿戴設(shè)備運(yùn)用到了鞋服產(chǎn)品上，而包括361度在內(nèi)的一些泉州體育運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。在今年2月安踏發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，可穿戴設(shè)備很可能將成為公司轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，“要建立持續(xù)獲取消費(fèi)者反饋的機(jī)制，并且在此基礎(chǔ)上尋找消費(fèi)者新的興趣點(diǎn)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，例如，近年來(lái)大熱的智能可穿戴設(shè)備等�！�

　　杭州凸凹工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司合伙人李耀華最近來(lái)泉州與企業(yè)家們展開(kāi)分享交流。據(jù)他透露，匹克與喬丹都對(duì)智能可穿戴產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)表現(xiàn)出濃厚的興趣，匹克意向開(kāi)發(fā)的智能可穿戴設(shè)備與籃球有關(guān)。不過(guò)記者致電匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華時(shí)，他卻表示目前還沒(méi)有進(jìn)入這一領(lǐng)域的計(jì)劃。

　　“其實(shí)可穿戴設(shè)備并沒(méi)有看上去那么美�！比�州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青說(shuō)，“技術(shù)難度和成本高企讓可穿戴設(shè)備的研發(fā)只可遠(yuǎn)觀(guān)�！睋�(jù)他介紹，僅一個(gè)APP客戶(hù)端的研發(fā)就要高達(dá)10萬(wàn)元，除了硬件開(kāi)發(fā)，售后、數(shù)據(jù)分析，都需要具備一定實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)配合。

　　市場(chǎng)有待成熟，是可穿戴設(shè)備開(kāi)發(fā)中遭遇的另一大瓶頸。泉州工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊學(xué)太表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平還有待升級(jí)，可穿戴設(shè)備在泉州還屬于小眾消費(fèi)。探路者在6月披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中也表示，可穿戴市場(chǎng)還不夠成熟，所以可穿戴設(shè)備具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義，但是短期內(nèi)難以有較大業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

　　最近外媒報(bào)道稱(chēng)耐克總部對(duì)旗下的可穿戴設(shè)備部門(mén)FuelBand進(jìn)行了小幅裁員，這似乎也印證了“可穿戴設(shè)備”的市場(chǎng)前景的不確定性。

　　李耀華也認(rèn)為，泉州可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還需要培育的時(shí)間。他還表示，可穿戴設(shè)備對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泉州來(lái)說(shuō)，其增加附加值的作用自然不言而喻，不過(guò)可穿戴設(shè)備進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)還需要通盤(pán)考慮，一方面要契合品牌定位，一方面要考慮和主營(yíng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，另外如何優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)也十分重要。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）