大牌效應(yīng) 戶外品牌銷售業(yè)績呈兩極分化

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】國內(nèi)戶外運動區(qū)域平民化，大眾消費群體選購更趨向于戶外裝備大牌，中等國際知名戶外品牌銷售勢頭強勁，國內(nèi)新戶外品牌業(yè)績上升緩慢。

　　據(jù)某團購網(wǎng)站市場部負(fù)責(zé)人介紹，在上個季度的合作商戶中，國內(nèi)戶外新品牌的市場占有率持續(xù)低迷，而相比之下，因為廣告費用昂貴導(dǎo)致性價比略低的知名戶外品牌，特別是銷量領(lǐng)先的戶外用品裝備品牌則不費吹灰之力保持戶外用品銷售額遙遙領(lǐng)先。同時，個別奢侈戶外品牌由于其價格甚高，也遭遇了銷售的“滑鐵盧”。

　　現(xiàn)在，消費者對戶外品牌知名度十分關(guān)注，好的戶外用品品牌能讓人放心的去使用，不知名的戶外裝備品牌往往需要一個漫長的過渡期來等待驢友的認(rèn)可，然而大多數(shù)新興戶外品牌卻熬不過這個漫長冬天。雖然國外很多知名戶外品牌(如樂斯菲斯，狼爪，哥倫比亞)，甚至奢侈戶外品牌(如始祖鳥，猛犸象)持續(xù)殺入中國戶外裝備市場，但后來的戶外品牌似乎只能在戶外品牌知名度和性價比二者完美平衡的前提下才能發(fā)展。而且由于價格競爭的日益惡化，許多跟風(fēng)進(jìn)入戶外裝備產(chǎn)業(yè)的投資者如今選擇悄悄退市或擴大產(chǎn)品線來維持銷售業(yè)績。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）