奢侈品焦慮：中國(guó)消費(fèi)觀念和主力在改變

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】上個(gè)星期開(kāi)幕的米蘭2015春夏時(shí)裝周，來(lái)自中國(guó)的貴賓濟(jì)濟(jì)一堂，但沒(méi)有衣服和包包被一搶而空。

　　無(wú)獨(dú)有偶。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月22日，英國(guó)衛(wèi)報(bào)援引蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)(SWA)的報(bào)告稱，混合和麥芽威士忌銷售額從去年上半年的20億英鎊下滑到今年同期的17.7億英鎊，是15年來(lái)最差的半年業(yè)績(jī)。

　　威士忌在中國(guó)被視為新富階層財(cái)富和地位的象征，但今年上半年其在中國(guó)的銷售額從2500萬(wàn)英鎊跌至1500萬(wàn)英鎊，下滑35%。雪上加霜的是，中國(guó)市場(chǎng)的部分威士忌來(lái)自新加坡轉(zhuǎn)口貿(mào)易，但今年上半年，新加坡的威士忌進(jìn)口額也下降了46%，從1.74億英鎊跌至9400萬(wàn)英鎊。

　　蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)認(rèn)為，中國(guó)的反腐行動(dòng)、英鎊升值和亞洲美洲等地的經(jīng)濟(jì)減緩導(dǎo)致了業(yè)績(jī)滑坡。

　　米蘭天橋上的衣香鬢影飄過(guò)，暗涌而出的是真切的焦慮。曾經(jīng)被稱為“買(mǎi)下全球三分之一奢侈品和時(shí)尚服飾”的中國(guó)消費(fèi)者，現(xiàn)在讓西方的消費(fèi)品大牌直呼“傷不起”。

　　炫耀消費(fèi)遭到打壓，被年輕消費(fèi)者封為“媽媽級(jí)”的大牌——古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)近來(lái)業(yè)績(jī)也下滑明顯。

　　路易酩軒(LVMH)和古馳的品牌擁有者開(kāi)云集團(tuán)，乃至“女魔頭”都推崇的普拉達(dá)(Prada)，這些奢侈品巨頭的財(cái)報(bào)一個(gè)比一個(gè)令人失望，他們甚至異口同聲將其歸因于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的疲弱：在2011年大漲30%后，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的增速已滑落至2%。

　　“中國(guó)(市場(chǎng))是每個(gè)人的夢(mèng)想，但是贏得它比想象中更難�！眳R豐銀行分析師伊萬(wàn)·朗博格說(shuō)。他也是新書(shū)《奢華王朝：為什么說(shuō)中國(guó)的奢侈品大戰(zhàn)才剛開(kāi)始》的作者。

　　中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和主力已在改變。朗博格強(qiáng)調(diào)說(shuō)，品質(zhì)比品牌和設(shè)計(jì)更重要。“他們不僅更加年輕有更高要求，他們也非常了解時(shí)尚。”

　　即使越來(lái)越多的中國(guó)人出境旅游，但他們消費(fèi)更趨精明，也會(huì)挑選不同的購(gòu)物地。2012年，中國(guó)游客在歐洲申請(qǐng)的退稅筆數(shù)增長(zhǎng)了57%;而去年，這一增速僅為18%。

　　中國(guó)消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變也有受益者，比如博柏利(Burberry)。朗伯格認(rèn)為，“在成堆的法國(guó)和意大利品牌中，它是唯一的‘英國(guó)造’全球品牌，散發(fā)著搖滾不羈的英倫范兒�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）