多元體育時(shí)代 中國(guó)體育品牌離不開(kāi)巨星

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】李娜退役，選擇在亞運(yùn)會(huì)期間。這無(wú)意間讓在仁川奮戰(zhàn)的八百多名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員感受到了一份尷尬。據(jù)了解，亞運(yùn)開(kāi)幕當(dāng)天，多數(shù)平面媒體報(bào)道李娜退役都用了整版或兩個(gè)版，而亞運(yùn)的內(nèi)容被大幅壓縮。

　　能來(lái)仁川的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，競(jìng)技成績(jī)無(wú)疑都是很出色的。但包括孫楊在內(nèi)的這個(gè)集體，關(guān)注度依然無(wú)法抵擋李娜再見(jiàn)的眼淚。姚明、劉翔、李娜之后，中國(guó)體育進(jìn)入了一個(gè)巨星的真空時(shí)代。

　　我們需要體育巨星嗎?答案是肯定的。

　　中國(guó)競(jìng)技體育的體制依然會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行基本保障，但職業(yè)體育浪潮不可逆轉(zhuǎn)的當(dāng)下，體育已切實(shí)走進(jìn)了靠影響力說(shuō)話、靠贊助商和市場(chǎng)吃飯的年代。如貝克漢姆這樣的巨星不一定是事業(yè)的需要，但卻是產(chǎn)業(yè)的必需。

　　即使如中國(guó)體育界的傳統(tǒng)劃分，巨星對(duì)競(jìng)技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)也是顯而易見(jiàn)的。

　　姚明登陸NBA，李娜等中國(guó)金花的成功，激勵(lì)了無(wú)數(shù)孩子的籃球夢(mèng)、網(wǎng)球夢(mèng)，這無(wú)論對(duì)于提高青少年的身體素質(zhì)，還是從中選拔精英體育人才，都大有裨益。至于，由此消費(fèi)的網(wǎng)球拍、籃球鞋，各體育品牌的老板們?cè)缇屯抵鴺?lè)了。

　　遺憾的是，中國(guó)的體育明星太少了。

　　由于奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的巨大效力和慣性，中國(guó)體育管理者的心思還是更多地花在了奧運(yùn)金牌上。雅典奧運(yùn)會(huì)前，我們得的金牌少，射擊、跳水、體操、舉摔柔這些小眾冷門(mén)項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍還能為人所知。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的金牌豐收，多數(shù)公眾對(duì)奧運(yùn)冠軍已分不出個(gè)數(shù)。

　　另外，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員大多還是在封閉的環(huán)境中成長(zhǎng)的，溝通能力、形象打造對(duì)他們都是陌生的。所以，即使有了成績(jī)、吸引了贊助商，但在市場(chǎng)上的影響力總是差了點(diǎn)火候。

　　北京奧運(yùn)會(huì)后，尤其是近段時(shí)間，均衡提高中國(guó)體育質(zhì)量的呼聲越來(lái)越清晰，這營(yíng)造了打造巨星的時(shí)代背景。

　　那么，巨星如何產(chǎn)生?項(xiàng)目的職業(yè)化程度、運(yùn)動(dòng)成績(jī)和個(gè)人魅力，這或許是三項(xiàng)基本要求。

　　細(xì)數(shù)姚明、劉翔、李娜，這三位過(guò)去十年中國(guó)最成功的體育明星，籃球、田徑、網(wǎng)球都是歷史悠久、受眾廣泛、運(yùn)作規(guī)范的職業(yè)體育項(xiàng)目。姚明躋身NBA優(yōu)秀中鋒之列，劉翔在雅典的金牌，李娜在法網(wǎng)和溫網(wǎng)的兩次大滿貫，也都是拿得出手的個(gè)人成就。

　　三人之中，姚明的巨星范兒最足。雖然從某些角度看，小巨人的個(gè)人成就不如劉翔的奧運(yùn)會(huì)金牌、李娜的大滿貫，但其不斷增加的自我修養(yǎng)和成功的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，為其在退役之后仍能保持影響力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　個(gè)人修養(yǎng)決定了姚明的責(zé)任心和親和度。他會(huì)參與保護(hù)動(dòng)物的公益活動(dòng);他會(huì)去青奧會(huì)與年輕人分享奮斗和生活;他不躲避媒體也不挖苦媒體。公眾眼里的姚明既是超級(jí)明星，又如鄰家大哥。這也是姚明超越劉翔和李娜的決定因素，這種影響力或許在他們都遠(yuǎn)離賽場(chǎng)之后，顯現(xiàn)得更明顯。

　　當(dāng)下的中國(guó)體育，需要揮汗如雨，在國(guó)際賽場(chǎng)繼續(xù)爭(zhēng)金奪銀的勞模;更需要第二個(gè)姚明，他努力拼搏、充滿責(zé)任感、能走進(jìn)千萬(wàn)公眾中去，這不僅代表著中國(guó)體育人的形象，也是中國(guó)人的形象。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）