【探析】奢侈品牌“隱藏”LOGO為哪般？

　　德勤全球消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人安東尼·德·里德馬頓(Antoine de Riedmatten)日前在接受記者采訪時(shí)稱，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售差強(qiáng)人意，一方面是反腐對(duì)禮品市場(chǎng)的打擊，另一方面是大量的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在海外。

　　據(jù)他介紹，法國(guó)奢侈品的收入中超過50%來自于游客消費(fèi)，而中國(guó)人是其中一個(gè)主要購(gòu)買力量，其中海內(nèi)外的價(jià)差是一個(gè)重要原因，此外“人們?cè)谳p松旅游過程中更容易發(fā)生消費(fèi)行為�！必惗饕苍趫�(bào)告中稱，中國(guó)籍消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)仍是全球最高、增長(zhǎng)速度最快的，他們?cè)诤Ｍ獾南�費(fèi)是其在本土消費(fèi)的三倍多。

　　安東尼進(jìn)一步介紹說，和以往相比，中國(guó)人購(gòu)買奢侈品地點(diǎn)不僅發(fā)生迅速遷移，購(gòu)買人群也在發(fā)生變化。在禮品市場(chǎng)隕落的同時(shí)，更加大眾化的個(gè)人消費(fèi)卻在快速成長(zhǎng)。

　　在安東尼看來，眾多奢侈品品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一改變，并隨之做出了一些反應(yīng)。譬如相較于用作禮品之途的奢侈品，通常需要有鮮明的LOGO，但個(gè)人消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)及服務(wù)，這一轉(zhuǎn)變促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品門店中，可以明顯發(fā)現(xiàn)LOGO在產(chǎn)品的位置已經(jīng)越來越低調(diào)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則稱，去LOGO化將是去品牌化的前奏，今后消費(fèi)者將把關(guān)注點(diǎn)從品牌向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移，“性價(jià)比”這一此前并不適用于奢侈品的概念也開始被提及。

　　“如果你買個(gè)普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買的是假貨了”的微博此前被廣泛傳播，被很多網(wǎng)友稱作是“高級(jí)黑”，實(shí)則是諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問題。

　　在周婷看來，許多一線大牌在中國(guó)遇到銷售挑戰(zhàn)之際，眾多輕奢及設(shè)計(jì)師品牌受到熱捧便是一個(gè)例證。貝恩在報(bào)告中預(yù)計(jì)，這類奢侈品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2017年將翻番。

　　一線奢侈品品牌顯然也不愿意錯(cuò)過這一市場(chǎng)，他們或推出更多平價(jià)產(chǎn)品或推出新的副牌，但這些措施又被認(rèn)為在一定程度上會(huì)損害了品牌的高端形象。

　　安東尼建議，奢侈品品牌們應(yīng)該注重與消費(fèi)者的直接對(duì)話，加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。今年9月，首個(gè)中國(guó)“愛馬仕之家”在上海落戶，除了展示愛馬仕服飾、家居等全系列產(chǎn)品，在開業(yè)時(shí)還推出了以馬為主題的展覽。愛馬仕此舉被認(rèn)為是奢侈品品牌在中國(guó)未來新開門店的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，通過展示品牌歷史與文化，讓消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生更多認(rèn)同。

　　就門店而言，安東尼認(rèn)為，未來奢侈品品牌在新開門店的同時(shí)，還會(huì)繼續(xù)關(guān)閉一些門店，“城市已經(jīng)發(fā)生了變化，10年前適合的地方，現(xiàn)在未必適合�！贝饲埃�多個(gè)奢侈品大牌已經(jīng)關(guān)閉了在外灘的門店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）