戶外品牌營銷方式轉(zhuǎn)變 未來進(jìn)入多元化營銷

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】精準(zhǔn)營銷是產(chǎn)業(yè)界近年來的一大熱門課題，為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)，品牌商們著實(shí)費(fèi)了不少心思。和小編一起看下十余年戶外品牌營銷方式的轉(zhuǎn)變。

　　第一階段：2002-2007年

　　賽事和公益營銷階段品牌搶奪優(yōu)勢資源助力營銷

　　戶外品牌營銷的第一階段以賽事和公益營銷為主，大部分的品牌成立之初就開始這一方面的品牌營銷。然而隨著品牌自發(fā)活動的興起，以及戶外品牌營銷的不斷成熟，戶外品牌大型戰(zhàn)略營銷活動開始占據(jù)主流，成為話題中心。

　　第二階段：2008-2011年

　　品牌自發(fā)活動萌芽與發(fā)展年度活動與大型戰(zhàn)略營銷活動顯現(xiàn)

　　戶外品牌營銷的第二個階段以自發(fā)活動與年度活動行銷為主，符合自身品牌戰(zhàn)略定位的需求。自行策劃、組織和執(zhí)行的營銷活動，從一開始就是從自身品牌屬性、文化核心和市場定位的前提下進(jìn)行策劃的，相對于贊助第三方組織發(fā)起的單純賽事營銷，選擇上更具主動性，執(zhí)行上更靈活，效果上更能一矢中的。

　　第三階段：2012-2014年

　　越來越多品牌啟用大型戰(zhàn)略營銷活動營銷方式最為豐富的階段

　　在戶外市場發(fā)展第一階段，專業(yè)消費(fèi)者購買針對其專業(yè)活動的專業(yè)類產(chǎn)品(定向消費(fèi));第二階段，處于戶外啟蒙期的消費(fèi)市場，他們更多的是消費(fèi)對新生活方式的認(rèn)同和向往，進(jìn)而忽略了產(chǎn)品本身(追隨流行);然而在第三階段，個人主義越來越明顯，人們在各方面都開始追求個性化，品牌開始回歸最原始的真實(shí)價值，那就是產(chǎn)品價值(個性體現(xiàn))，因此進(jìn)入一個更倚重于口碑傳播的時代。

　　未來：進(jìn)入多元化營銷方式

　　預(yù)測未來將進(jìn)入多元化營銷方式時代，才能達(dá)到對受眾的立體交叉覆蓋，但是前提是必須要符合本品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位，并且要具備鮮明的品牌風(fēng)格。這樣才能實(shí)現(xiàn)兩個要點(diǎn)：一方面是走出具有自己特色的路線、避免千人一面;另一方面是，以真正意義上的差異化來構(gòu)建品牌壁壘、實(shí)現(xiàn)快速突圍。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）