【揭秘】耐克50周年鮮為人知的商業(yè)秘史

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】適逢全球運(yùn)動(dòng)品牌老大Nike誕生50周年之際，英國(guó)媒體制作了一份有關(guān)Nike 50年來(lái)的商業(yè)信息表，《Business Insider》從中挑選了幾件鮮為人知的秘史。

　　1)最初Nike以Blue Ribbon Sports的形式作為日本鞋品牌Onitsuka Tiger(現(xiàn)名為ASICS)的一家分銷(xiāo)商創(chuàng)建于1964年，后于1971年正式更名為Nike Inc.。

　　2)公司建立時(shí)在銀行僅存有1,200美元，由田徑教練Bill Bowerman和來(lái)自波特蘭就讀于美國(guó)俄勒岡大學(xué)的中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員Phil Knight創(chuàng)立。

　　3)Knight最初為想為公司起名為“Dimension 6”，而“Nike”這個(gè)名字起源于希臘勝利女神，發(fā)音為“ny’-kee”，由Nike的第一位員工Jeff Johnson想出了這個(gè)名字。

　　4)Nike的第一雙來(lái)源于華夫餅餅鐺。1971年，Bowerman和妻子在早餐一起制作華夫餅時(shí)靈光一現(xiàn)，想到了第一個(gè)鞋品創(chuàng)新的點(diǎn)子：將運(yùn)動(dòng)員的鞋底制作成溝槽形狀，幫助運(yùn)動(dòng)員增加在跑道上的抓地力。這催生了“Nike Waffle Trainer”系列，于1974年取得專(zhuān)利(僅花費(fèi)了Bowerman妻子一只華夫餅餅鐺的錢(qián))。

　　5)Nike早期的“swoosh”系列由波特蘭州立大學(xué)學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計(jì)，僅售35美元(折合成現(xiàn)在的價(jià)值超過(guò) 200美元)。此后她獲得的股票現(xiàn)在價(jià)值超過(guò)640,000美元。

　　6)Nike標(biāo)識(shí)性的廣告語(yǔ)“Just Do It”的靈感來(lái)自于連環(huán)殺手Gary Gilmore在1977年被行刑前說(shuō)的一句“Let’s do it”。2009年的一個(gè)名為“Art & Copy”的廣告紀(jì)錄片披露了這一事實(shí)。

　　7)首個(gè)“Just Do It”廣告系列于1988年推出。廣告片中，一位當(dāng)時(shí)年高80歲跑步達(dá)人Walt Stack緩慢跑過(guò)了金門(mén)大橋。

　　8)據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，盡管Michael Jordan自2003年以后再也沒(méi)有打過(guò)專(zhuān)業(yè)比賽，每年他仍從Nike的特許權(quán)使用費(fèi)中賺取了6000萬(wàn)美元，這使他成為了與Nike擁有最大代言協(xié)議的運(yùn)動(dòng)員。

　　9)1972年，羅馬尼亞專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Ilie Nastase是首個(gè)與Nike簽訂代言協(xié)議的運(yùn)動(dòng)員。Nastase是一名很有天賦的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，但也因古怪的脾氣而變得臭名昭著，整個(gè)職業(yè)生涯集聚了罰款、禁賽和取消比賽資格等事件。

　　10)在《Career in Sports》一書(shū)中寫(xiě)道，Nike 1987年Air Max系列的廣告使用了甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的歌曲“Revolution”，這是甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)的歌曲第一次被用于電視商業(yè)廣告中。

　　11)世界上最大的 Nike 門(mén)店不是在美國(guó)本土，而是在倫敦牛津街上。耗資1050萬(wàn)英鎊建造，橫跨3層，大約42,000平方英尺。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）