安踏兒童借力短視頻應(yīng)用 嘗試移動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)視頻的規(guī)模效應(yīng)也開(kāi)始凸顯，在諸多視頻網(wǎng)站越來(lái)越倚重移動(dòng)端流量的同時(shí)，另一種根植于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻應(yīng)用形式也逐漸大行其道。2013年以Vine為代表的短視頻應(yīng)用的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)微視、美拍、秒拍紛紛跟進(jìn)，甚至微信也加入了短視頻功能，一時(shí)間短視頻的江湖好不熱鬧。

　　借助明星效應(yīng)和各種美化功能，加以新浪微博和騰訊微信開(kāi)放的朋友鏈，短視頻瞬時(shí)成為了善于發(fā)現(xiàn)生活中趣味并勇于嘗試新鮮事物、重視社交的年輕一族心頭所好。而每一陣潮流的背后，都有伺機(jī)而動(dòng)的各路商家，于是嗅覺(jué)敏銳的品牌們紛紛試水短視頻營(yíng)銷(xiāo)——服飾Lee與微視合作、螞蜂窩以美拍為活動(dòng)平臺(tái)的“旅行十秒拍”活動(dòng)、以及眾多品牌入駐美拍，并深度參與到美拍策劃的諸如迪拜搖等活動(dòng)話(huà)題中……眾多先行者中，童裝與秒拍的合作推出的“寶貝動(dòng)起來(lái)”項(xiàng)目算是一個(gè)將短視頻特征應(yīng)用到極致的案例。該活動(dòng)以收集各位萌寶舞蹈視頻為核心內(nèi)容，配以動(dòng)感十足的定制音樂(lè)和視頻主題模版，在秒拍平臺(tái)內(nèi)和微博上大為流行，吸引眾多時(shí)尚媽咪的參與。

　　“萌寶”話(huà)題，吸引參與和傳播

　　在短視頻平臺(tái)中，3B內(nèi)容，即Baby(寶寶)、Beast(萌寵)、beauty(美女)相關(guān)占據(jù)大半江山。而其中，首當(dāng)其沖的“萌寶”無(wú)疑是視頻產(chǎn)出量最大的內(nèi)容方向之一——曬自家小孩幾乎成了年輕媽媽們使用社交媒體的核心動(dòng)力，而可愛(ài)寶貝們的鏡頭往往又極易引起相熟或不相熟的人互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

　　秒拍和美拍平臺(tái)內(nèi)頻道劃分

　　安踏兒童與秒拍聯(lián)合推出的“寶貝動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)便邀請(qǐng)可愛(ài)寶貝們出鏡，大秀舞技，一“萌”到底。當(dāng)然這些表演技能超群的正太蘿莉們的動(dòng)感舞姿也吸引了不少叔叔阿姨的圍觀(guān)贊嘆!

　　舞蹈+音樂(lè)，動(dòng)感引流行

　　在各大富有娛樂(lè)精神的公司年會(huì)中逐一風(fēng)靡的Nobody、江南Style，到小蘋(píng)果等等，動(dòng)感音樂(lè)和搞笑舞蹈的搭配組合可謂長(zhǎng)盛不衰。

　　“寶貝動(dòng)起來(lái)”正是以音樂(lè)和舞蹈為活動(dòng)核心內(nèi)容，以寶寶舞姿為切入點(diǎn)，迅速拉攏寶爸寶媽們的參與。而相較于單純以搞笑作為噱頭的各類(lèi)神曲，“寶貝動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)中由萌寶們傾情演繹的搞笑舞蹈的內(nèi)容，更易形成二次傳播。

　　定制視頻模版

　　定制視頻模版，綁定品牌增加曝光

　　短視頻的美化功能滿(mǎn)足了大眾當(dāng)導(dǎo)演的欲望，而視頻主題即是打包了音樂(lè)、特效和水印的一鍵式美化利器，無(wú)疑進(jìn)一步拉低了用戶(hù)使用短視頻工具的門(mén)檻。名人效應(yīng)，不管是微視女王范冰冰，還是秒拍女王鄧紫棋，均為短視頻應(yīng)用提供的是觀(guān)眾，而隨著易用性極高，效果繽紛出彩的視頻主題的出現(xiàn)，更多的視頻創(chuàng)作者開(kāi)始涌現(xiàn)�？梢哉f(shuō)，真正短視頻應(yīng)用用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)，還是需要依賴(lài)傻瓜式美化的功能性特征。

　　而此次安踏兒童與秒拍項(xiàng)目合作的核心，便是“寶貝動(dòng)起來(lái)”主題定制模板。通過(guò)定制模版，不僅能增添視頻趣味性和觀(guān)感，增加客戶(hù)參與熱情與粘度，還能最大限度增加品牌露出。據(jù)從秒拍得到的數(shù)據(jù)，活動(dòng)周期內(nèi)模版使用率達(dá)到1.46%，這意味著，通過(guò)定制模版，安踏兒童的品牌有了數(shù)以?xún)|計(jì)的曝光量!

　　而隨著視頻主題被各位大咖主動(dòng)使用，品牌露出的機(jī)會(huì)也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大，在使用了“寶貝動(dòng)起來(lái)”視頻主題的視頻上傳者中，還不乏胡兵、郭曉冬、Hummer張藝瀚、陳志朋等明星。

　　各明星大咖使用“動(dòng)起來(lái)”視頻主題

　　娛樂(lè)包裝下的公益話(huà)題切入

　　有了好的營(yíng)銷(xiāo)手段和創(chuàng)意，就不能少了正能量的傳播話(huà)題;在萌寶斗舞的全民娛樂(lè)包裝下，安踏兒童倡導(dǎo)讓更多兒童動(dòng)起來(lái)的品牌理想蘊(yùn)藏其中，將此次活動(dòng)格調(diào)提升至公益高度;在增加話(huà)題傳播性的同時(shí)，也為品牌獲得美譽(yù)度。

　　在現(xiàn)今充斥著大量娛樂(lè)信息媒介氛圍中，不難發(fā)現(xiàn)正能正在越來(lái)越吸引人們的視線(xiàn)，無(wú)論是號(hào)召親子陪伴的《爸爸去哪兒》，或是倡導(dǎo)平凡人的夢(mèng)想的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，還是秉持公益理念的《勇往直前》，娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容與形式不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，而公益性話(huà)題則往往可以直擊觀(guān)眾內(nèi)心。這次安踏兒童“寶貝動(dòng)起來(lái)”傳播活動(dòng)，也正是迎合了中國(guó)年輕一代爸媽們的教育觀(guān)念，他們?cè)谂嘤�孩子中，愈發(fā)重視小朋友心智的培養(yǎng)和身體的健康。而安踏兒童也試圖告訴他們的目標(biāo)受眾，安踏兒童致力于給予孩子們身體的舒適與心靈的自由，少一點(diǎn)壓力,多一點(diǎn)運(yùn)動(dòng)。不僅讓孩子釋放快樂(lè)與好動(dòng)的本性，更讓爸媽們從中獲得來(lái)自孩子們簡(jiǎn)單幸福的快樂(lè)。

　　“寶貝動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)

　　作為國(guó)內(nèi)最大綜合體育用品品牌，定位于兒童運(yùn)動(dòng)童裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。通過(guò)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單好玩、又與其主力購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)群最貼近的短視頻活動(dòng)，成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離，也給目標(biāo)受眾留下了深刻的品牌印象。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）