571億背后強勁內(nèi)需 網(wǎng)購帶來“增量消費”

　　網(wǎng)購帶來“增量消費”

　　這幾天李大媽盼著早點接到快遞的電話，前幾天讓侄女從電腦上買的行李箱就要到了，她要帶著那只箱子進(jìn)城照看孫子。在過去的“雙11”，類似行李箱這樣的商品她列了5件，選中后讓兒子付錢。這5件商品中有3件是鎮(zhèn)上買不到的，另外2件也更加便宜。

　　美國咨詢機構(gòu)麥肯錫《中國電子零售業(yè)革命》的報告指出，“分析中國266座城市的消費模型，我們發(fā)現(xiàn)1美元的網(wǎng)絡(luò)消費額，替代了0.60美元的實體店消費，并產(chǎn)生了大約0.40美元的增量消費。”

　　也就是說，在接觸網(wǎng)購之后，人們不但從原有的購物清單中節(jié)約了支出，這些節(jié)約的資金又被用于更多的消費。麥肯錫判斷，2011年電子零售業(yè)帶動民間消費增加2個百分點，預(yù)計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點。

　　阿里研究院《1111購物狂歡節(jié)看網(wǎng)絡(luò)零售增長點》的報告顯示，截至2014年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.31億，在網(wǎng)民中的滲透率首次過半(52.5%)。增長動力來自兩方面，一方面是新用戶的增加，另一方面是老用戶的購買花費提升。從淘寶(含天貓)的數(shù)據(jù)來看，2014年增長的網(wǎng)絡(luò)零售總額中，新用戶貢獻(xiàn)的比例是37%。

　　更多“不存在”的商品出現(xiàn)了

　　現(xiàn)在，中國網(wǎng)購零售占全社會消費的比重已經(jīng)達(dá)到美國的水平，并且還在不斷增長。研究者得出的結(jié)論是：國內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)基礎(chǔ)不夠發(fā)達(dá)，從而抑制了消費。網(wǎng)購出現(xiàn)后，這些消費需求被釋放了。

　　麥肯錫認(rèn)為，對于這些買家而言，網(wǎng)絡(luò)購物的使用率更高，因為他們已經(jīng)能夠買到在當(dāng)?shù)貙嶓w店不存在的產(chǎn)品和品牌。

　　阿里巴巴副總裁梁春曉舉例說，新疆、內(nèi)蒙古等地消費者，他們在淘寶上的消費90%都是跨區(qū)域消費。沒有一個店家會在沙漠地區(qū)賣雨鞋，因為從經(jīng)濟學(xué)角度來看，進(jìn)貨、存貨的成本相比銷售帶來的價值不成正比。但此時真的有人需要雨鞋呢?

　　蘋果手機開設(shè)的品牌旗艦店并不多，但通過天貓和官網(wǎng)，手機可以銷售到很多之前不曾想到過的地區(qū)，那些地區(qū)可能只有一位消費者，為此開實體店是不可能的。從消費者角度來看，則是通過互聯(lián)網(wǎng)給他帶來了極其豐富的當(dāng)?shù)夭淮嬖诘纳唐�，剛好又是他想要的�?

　　電商促內(nèi)需背后有只看不見的手

　　讓更多的人能夠以更加簡單的方式找到適合自己的商品，這就是網(wǎng)購帶來幸福并促進(jìn)內(nèi)需消費的經(jīng)濟學(xué)邏輯。

　　網(wǎng)購發(fā)展十幾年，中國網(wǎng)購群體經(jīng)歷了從邊緣到主流，從大城市到鄉(xiāng)村的擴散過程。當(dāng)前，網(wǎng)購人群繼續(xù)向老少年齡段縱深滲透，逐步從主流走向全民。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，50歲以上和22歲以下兩個群體的消費呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，同比增長均超過100%。

　　李大媽的兒子在“雙11”時買了新電腦，準(zhǔn)備教會她自己上網(wǎng)買�！熬W(wǎng)購可以省錢，省出來的錢就可以買個電腦，電腦就相當(dāng)于免費的�！崩畲髬屨f。她沒有意識到的是，“李大媽生活經(jīng)”并不只有她一個人知道，在她這么想的時候，全國正有幾千萬人也這么打算著。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）