中國(guó)鞋網(wǎng)：明星鞋企達(dá)芙妮所遭遇的“困境”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)資本市場(chǎng)最新信息，近日，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美銀美林下調(diào)國(guó)際控股有限公司(0210.HK)評(píng)級(jí)，從買(mǎi)入下調(diào)至中性，美銀美林稱鞋履制造商達(dá)芙妮盈利能力恢復(fù)遜預(yù)期。

　　早在10月中旬，達(dá)芙妮官方發(fā)布三季度業(yè)績(jī)，該集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)三季度同店銷售實(shí)現(xiàn)6.3%的增長(zhǎng)，較二季度下跌2.4%有所改善。而據(jù)知情人透露，集團(tuán)三季度核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷售比去年同期跌12.2%大幅進(jìn)步，但仍有1.8%的跌幅，另外受季末清貨打折影響和電商渠道沖擊，毛利率有所收窄之外，公司銷售網(wǎng)點(diǎn)僅前兩個(gè)季度，就凈減少85家。

　　對(duì)此，市場(chǎng)分析師MaCOO認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)四大時(shí)尚女鞋品牌(、達(dá)芙妮、和)之一，達(dá)芙妮目前所處的困境，一是來(lái)自新生代女鞋品牌的沖擊;二、電商渠道的侵襲;三、企業(yè)自身的發(fā)展(比如管理、文化、定位、營(yíng)銷等)。

　　隨著電子商務(wù)的興起，對(duì)以實(shí)體渠道為主的傳統(tǒng)品牌而言，網(wǎng)銷低價(jià)新模式不僅搶走了顧客，而且拉低了毛利。而從坊間獲悉，達(dá)芙妮電商業(yè)務(wù)發(fā)展并不順利，今年08月底其電商部門(mén)被曝裁員，負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的三大主管均離職，雖事后官方出面解釋，出于戰(zhàn)略發(fā)展做的調(diào)整，但不免讓人揣測(cè)。

　　當(dāng)然，受電商渠道的沖擊，不止達(dá)芙妮一家。從2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)知名鞋服品牌出現(xiàn)了關(guān)店潮，很多銷售網(wǎng)點(diǎn)被迫讓位于網(wǎng)銷渠道，如何應(yīng)對(duì)與取舍，著實(shí)是個(gè)不小的考驗(yàn)。不管是走全網(wǎng)營(yíng)銷模式，還是自建平臺(tái)，抑或時(shí)下火熱的O2O布局，MaCOO建議，最好能結(jié)合自身的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，切不可盲目跟從。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）