體育品牌角力細(xì)分市場(chǎng)：開(kāi)女性店

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】細(xì)分市場(chǎng)成為運(yùn)動(dòng)用品業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。阿迪達(dá)斯宣布本月底在成都將開(kāi)設(shè)兩家女子專(zhuān)賣(mài)店，10月，公司在京開(kāi)設(shè)了第一家女子專(zhuān)賣(mài)店。表示，將于2015年在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多該新型專(zhuān)賣(mài)店。在此之前，美津濃、亞瑟士、都憑借其在跑步這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。

　　這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場(chǎng)，也意味著阿迪達(dá)斯零售模式逐漸細(xì)分化。事實(shí)上，在其開(kāi)設(shè)女子專(zhuān)賣(mài)店之前，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯位于王府井北京apm的鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店也悄然開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

　　自去年開(kāi)展女子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，阿迪達(dá)斯的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷(xiāo)售增長(zhǎng)保持兩位數(shù)，高于整個(gè)大中華區(qū)。今年前三季度，公司大中華區(qū)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)10%。 阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“女子產(chǎn)品一直都是我們?cè)谌A業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)之一。目前，女性開(kāi)始熱衷于健身和運(yùn)動(dòng)，因此她們都在尋找能最大限度提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的裝備，而我們的創(chuàng)新技術(shù)和多樣化的產(chǎn)品系列，能夠更好地滿(mǎn)足女性運(yùn)動(dòng)人士的需求，這是其他品牌不能比擬的�！�

　　看重女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的并不只是阿迪達(dá)斯一家。11月29日，中國(guó)首家女子體驗(yàn)店在上海開(kāi)業(yè)，除了近百款產(chǎn)品，還有眾多服務(wù)項(xiàng)目，如“Nike+運(yùn)動(dòng)步態(tài)分析系統(tǒng)”、褲長(zhǎng)微調(diào)服務(wù)、貼心的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣選購(gòu)體驗(yàn)、訓(xùn)練課程等。與之類(lèi)似的是亞瑟士和美津濃的跑步概念店，除了有各個(gè)等級(jí)的跑步鞋及相關(guān)產(chǎn)品，還提供腳型測(cè)量、跑步知識(shí)講座等，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，運(yùn)動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店除了將產(chǎn)品集中展示外，更重要的是將某個(gè)屬性的群體聚集起來(lái)，在這一過(guò)程中，服務(wù)是比產(chǎn)品更重要的內(nèi)容。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）