中國鞋網(wǎng)：耐克簽名鞋運(yùn)動(dòng)員有何傳統(tǒng)？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在公司42年的歷史中，僅有不到百分之一的運(yùn)動(dòng)員可以擁有屬于自己的簽名鞋。作為所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中最頂尖的一群人，耐克簽名鞋運(yùn)動(dòng)員都深深地為能夠代表耐克品牌，以及由擁有專屬簽名鞋而感到自豪。通過密切合作，耐克的設(shè)計(jì)師們量身定制了一系列能精確滿足運(yùn)動(dòng)員的身體需求，及其各自運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的要求的鞋款。因此，融合創(chuàng)新與靈感至關(guān)重要。

　　致敬摔角運(yùn)動(dòng)

　　耐克第一位擁有簽名鞋的員是次重量級摔跤手韋恩-威爾斯(Wayne Wells)。這位身高5英尺8英寸、生于美國德克薩斯州的運(yùn)動(dòng)員，擁有一段精彩的職業(yè)生涯。1972年，他與耐克鞋類設(shè)計(jì)師密切合作，打造了屬于自己的簽名款高幫摔跤鞋，并在慕尼黑獲得金牌。后來，這位榮列摔跤名人堂的選手在離開摔跤場之后，成為了一名執(zhí)業(yè)律師。

　　除了摔跤項(xiàng)目，耐克還與棒球、籃球、橄欖球、高爾夫球、跑步、足球和網(wǎng)球項(xiàng)目的精英運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作。隨著這家年輕公司的不斷成長，其簽名鞋運(yùn)動(dòng)員陣容也不斷壯大，但這是個(gè)漫長的過程。一直到1982年，在其成立的第十個(gè)年頭，耐克仍然只為威爾斯推出過一款簽名鞋。

　　偉大的歷程

　　許多人都會(huì)問：運(yùn)動(dòng)員是先有出色的成績，還是先有簽名鞋?這個(gè)問題沒有明確的答案。來自耐克產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)研究，乃至銷售領(lǐng)域的專家團(tuán)隊(duì)往往會(huì)通力協(xié)作，來評估下一位簽名鞋運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該是誰。有時(shí)這取決于成就，例如最有價(jià)值球員獎(jiǎng)項(xiàng)、金牌或冠軍頭銜，這些可能會(huì)成為入圍簽名鞋運(yùn)動(dòng)員的考慮因素，然而有些情況則是源自純粹的直覺。

　　在博-杰克遜(Bo Jackson)的案例中，在杰克遜的卓越表現(xiàn)和耐克直覺的雙重作用下，孕育了他的官方簽名鞋——Nike Air Trainer SC，該款鞋由Tinker Hatfield于1990年設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)，杰克遜同時(shí)在棒球和橄欖球兩個(gè)項(xiàng)目的出色表現(xiàn)，吸引了現(xiàn)任耐克全球籃球運(yùn)動(dòng)營銷副總裁Lynn Merritt的注意。

　　“在了解博-杰克遜的身體素質(zhì)、個(gè)人魅力以及對戰(zhàn)靴需求后，我們知道他足以擁有一雙簽名鞋。” Merritt說，“博?杰克遜知道這令我們感到驕傲，這是一個(gè)偉大的案例，因?yàn)槲覀冋嬲�地以一種能夠吸引全世界注意的有趣方式提升了一名簽名鞋運(yùn)動(dòng)員�！�

　　簽名鞋的誕生歷程還依賴于運(yùn)動(dòng)員的高度奉獻(xiàn)。網(wǎng)球傳奇人物約翰-麥肯羅(John McEnroe)直接促成了Nike Air Trainer 1最初的設(shè)計(jì)原型。這是一款專為各種運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練設(shè)計(jì)的中幫鞋。麥肯羅花費(fèi)了不計(jì)其數(shù)的時(shí)間進(jìn)行穿著測試，為Air Trainer 1提供了有效反饋。這讓耐克確信他有潛力成為一名簽名鞋運(yùn)動(dòng)員。麥肯羅的官方簽名鞋Nike Air Tech Challenge于1988年面世。

　　耐克簽名籃球鞋的篇章于1985年由Nike Air Jordan 1開啟。30年中，僅有19名運(yùn)動(dòng)員有幸成為耐克簽名籃球鞋運(yùn)動(dòng)員。運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性與球鞋設(shè)計(jì)融匯成一個(gè)個(gè)令人難忘的故事，也讓耐克簽名籃球鞋更具傳奇色彩。

　　從斯科蒂?皮蓬(Scottie Pippen)的平和謙虛到加里-佩頓(Gary Payton)的執(zhí)著自信，不同的個(gè)性特點(diǎn)和產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)了耐克從設(shè)計(jì)到營銷理念的藝術(shù)平衡。1996年對于耐克來說是具有里程碑意義的一年，這一年耐克不僅擁有包括喬丹、皮蓬、查爾斯-巴克利(Charles Barkley)、安芬尼?哈達(dá)威(Anfernee Hardaway)在內(nèi)的強(qiáng)大陣容，并且將謝莉-斯沃普斯(Sheryl Swoopes)引入了這個(gè)一直由男性主導(dǎo)的籃球陣營中。

　　斯沃普斯是第一位獲得屬于自己的簽名鞋的女性，她的簽名鞋款為Nike Air Swoopes。耐克設(shè)計(jì)師Marni Gerber以斯沃普斯“空中飛人”的個(gè)人特點(diǎn)作為這款鞋的設(shè)計(jì)靈感。

　　Marni Gerber表示：“Nike Air Swoopes的靈感來自謝莉的堅(jiān)韌和她對于競爭的渴望。我到德克薩斯州拉伯克市去了解斯沃普斯的生活、家人和朋友。她是一個(gè)頑強(qiáng)的女孩，但也有著甜美的一面�！�

　　耐克一貫將簽名鞋運(yùn)動(dòng)員對體育及人生的深刻見解充分體現(xiàn)在他們的簽名鞋設(shè)計(jì)中。重要的不是僅僅推出與運(yùn)動(dòng)員同名的鞋款，而是抓住運(yùn)動(dòng)員身上的重要細(xì)節(jié)， 打造出能展現(xiàn)其獨(dú)特魅力并與他們緊密相連的簽名鞋。

　　現(xiàn)役陣營

　　延續(xù)過去的傳統(tǒng)，耐克的設(shè)計(jì)師為跨越多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)簽名鞋，其中包括克里斯蒂亞諾-羅納爾多(Cristiano Ronaldo)、瑪利亞-莎拉波娃(Maria Sharapova)、麥可-楚奧特(Mike Trout)、泰格?伍茲(Tiger Woods)等。對于耐克來說，幾乎沒有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的限制。

　　設(shè)計(jì)師Tobie Hatfield 通過對運(yùn)動(dòng)員持續(xù)貼身觀察收獲了重要成果。十年前，他與另一位耐克設(shè)計(jì)師Eric Avar密切合作，共同研發(fā)了Nike Free科技，并與殘疾運(yùn)動(dòng)員莎拉-賴納特森(Sara Reinertsen)展開了密切合作。

　　2012年，哈特菲爾德利用全美最前沿的藝術(shù)設(shè)計(jì)方法和技術(shù)創(chuàng)造了Nike Sole。這種輕質(zhì)、耐用的復(fù)合材料外底與被假肢刀片結(jié)合在一起，專為被截肢的運(yùn)動(dòng)員而設(shè)計(jì)。賴納特森的見解直接為哈特菲爾德的設(shè)計(jì)提供了信息支持。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　讓運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮最佳表現(xiàn)一直是耐克的終極目標(biāo)，這就意味著耐克要一直保持在創(chuàng)新前沿。

　　科比-布萊恩特(Kobe Bryant)和Eric Avar的合作憑借著將產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)揮到極限而聞名。從2008年，科比第四雙簽名鞋的低幫設(shè)計(jì)改變了籃球鞋格局，到采用Flyknit鞋面、令人激動(dòng)的KOBE 9，Eric Avar和科比不斷挑戰(zhàn)彼此。在這種競爭精神和協(xié)作下，將耐克不受限制的創(chuàng)新設(shè)計(jì)逐步推向無人企及的地位。

　　勵(lì)志故事

　　運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的故事以多種形式生動(dòng)地展現(xiàn)在簽名鞋上。羅納爾多與耐克合作在近期推出了Mercurial Superfly CR7。這款技術(shù)先進(jìn)的黑色戰(zhàn)靴能夠通過黑夜中球場上空的燈光加強(qiáng)球鞋的閃光效果，這一效果完美地展現(xiàn)了C羅的優(yōu)雅賽風(fēng)。

　　邁克爾-喬丹(Michael Jordan)和羅杰-費(fèi)德勒(Roger Federer)最近聯(lián)手展開了一次罕見的運(yùn)動(dòng)員間的合作。他們合作推出了以Air Jordan 3為靈感來源的Nike Zoom Vapor 9.5 Tour，這進(jìn)一步證明：如果可以將運(yùn)動(dòng)員故事與興趣真正融合，就可以同時(shí)激發(fā)球迷和運(yùn)動(dòng)員的熱情。

　　前程似錦

　　多年來，公司的簽名鞋運(yùn)動(dòng)員人數(shù)已經(jīng)增長到了30多人。喬丹、德里克-基特(Derek Jeter)和勒布朗-詹姆斯(LeBron James)是其中僅有的幾位擁有超過十代簽名鞋的運(yùn)動(dòng)員。

　　由于融合了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、深刻的運(yùn)動(dòng)員見解，以及富有創(chuàng)意的敘事手法，每款耐克簽名鞋都注定成為一個(gè)傳奇。這一切都指向了一個(gè)問題：“下一位耐克簽名鞋運(yùn)動(dòng)員會(huì)是誰呢?”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）