Gucci銷售同比下跌1.9% 內(nèi)因大于外因

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)支柱Gucci的銷售同比下跌1.9%，并且下跌已持續(xù)5個(gè)季度。但同處奢侈品寒冬的LV、愛馬仕等過去一年仍繼續(xù)增長。

　　高跟品牌Jimmy Choo的創(chuàng)始人塔瑪拉·梅隆認(rèn)為，Gucci的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford離開后失去了個(gè)性。

　　2008年，Gucci開始推進(jìn)高端戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)，Gucci和LV等一樣推出相對便宜的入門級手袋，這些相對廉價(jià)的產(chǎn)品在銷售總額中占到三成。后來Gucci砍掉許多低價(jià)產(chǎn)品，并在手袋中隱去Gucci經(jīng)典的雙G標(biāo)志。最近5年來，Gucci的平均價(jià)格提高了41%。

　　盡管經(jīng)營沒有改善跡象，但在開店的速度上Gucci完勝LV，近五年新增了200家店，而LV只新增30家。分析人士批評Gucci開店較多、曝光過度，這會(huì)稀釋其品牌價(jià)值。

　　Gucci總裁迪馬克還認(rèn)為，Gucci最大的錯(cuò)誤是無視比Gucci年輕的Saint Laurent、Bottega veneta等同屬于開云集團(tuán)的品牌，其三季度銷售額同比增長28%和10%——他們正在和Gucci爭搶高端客戶。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）