盤(pán)點(diǎn)Prada特色主題店：以自然方式為切入點(diǎn)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】最近普拉達(dá)(Prada)的第三季度業(yè)績(jī)暴跌44%，對(duì)此集團(tuán)將采取減慢新店擴(kuò)張、擴(kuò)闊價(jià)格區(qū)間來(lái)尋求反彈。當(dāng)然，除了極力想要用一種看起來(lái)比較自然的方式吸引大眾眼光，開(kāi)特色的主題店的也是為了刺激消費(fèi)，讓我們回顧看看Prada這些年開(kāi)過(guò)的主題店。

　　PRADA快閃店

　　2014年5月，普拉達(dá)(Prada)成為全世界最負(fù)盛名的百貨商店哈羅德(Harrods)的座上賓。Prada快閃店占地130平方米，位于Harrods百貨底樓，靠近Brompton街和Hans Crescent街街角的入口�？扉W店的設(shè)計(jì)運(yùn)用了經(jīng)典的Prada風(fēng)格，包括品牌標(biāo)志性的黑白棋格大理石地板、纖薄的拋光不銹鋼和水晶玻璃材質(zhì)的展架、壯觀的黑色大理石入口、鋼鐵和水晶打造的展示柜以及丁香色天鵝絨長(zhǎng)椅。精品店中展示了美輪美奐的女士皮具、配飾、珠寶和眼鏡。

　　此次Harrods百貨特別設(shè)計(jì)的櫥窗將呈現(xiàn)出Prada千變?nèi)f化的特性。融會(huì)貫通是Prada設(shè)計(jì)哲學(xué)的精髓，各個(gè)櫥窗場(chǎng)景中反復(fù)出現(xiàn)的主題和圖案都體現(xiàn)了這一特質(zhì)。從大理石地板到綠色的“海綿”墻壁，這些櫥窗猶如Prada商店經(jīng)典元素的索引。此外，櫥窗設(shè)計(jì)還參考了Prada在包括流行文化、藝術(shù)、建筑以及電影領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)，反映出品牌復(fù)雜多樣的時(shí)尚態(tài)度。

　　PRADA柏林店舉辦電影《布達(dá)佩斯大飯店》主題展覽店

　　作為開(kāi)幕影片亮相2014柏林電影節(jié)的《布達(dá)佩斯大飯店》，除了明星薈萃外，導(dǎo)演韋斯·安德森是普拉達(dá)(Prada)的品牌好友，也為此電影量身定制箱包系列。

　　在城市舉辦大型活動(dòng)時(shí)如何借勢(shì)吸引顧客，普拉達(dá)(Prada)聯(lián)手導(dǎo)演韋斯·安德森，在Prada柏林店舉辦電影《布達(dá)佩斯大飯店》主題展覽。為了體現(xiàn)影片主題，Prada設(shè)計(jì)師用皮革、木料等在店內(nèi)設(shè)置了電影中的部分場(chǎng)景和道具，同時(shí)展示了影片中男女主角的服裝，整體營(yíng)造出影片里上世紀(jì)的歐洲風(fēng)情。

　　PRADA紐約丹佛街集市零售店

　　2013年12月21日，繼倫敦與東京的店鋪開(kāi)業(yè)之后，普拉達(dá)(Prada)又在紐約丹佛街集市(Dover Street Market)新開(kāi)一家零售店，該店鋪展現(xiàn)了品牌強(qiáng)烈的經(jīng)典特色，也是川久保玲(Rei Kawakubo)前衛(wèi)概念店鋪的最新作品。

　　普拉達(dá)(Prada)新店位于第三十大街(30th Street)和萊克星頓大道(Lexington Avenue)交界處一座紐約新古典主義風(fēng)格建筑的第七層。在這里，五光十色的奢華世界不斷演變，映射出最新的創(chuàng)意理念與設(shè)計(jì)美學(xué)。

　　PRADA巴黎臨時(shí)米哈博橋主題商店

　　早在2009奶奶8月，普拉達(dá)(Prada)選擇了一個(gè)比較聰明的方式——開(kāi)臨時(shí)主題店。這家臨時(shí)店面位于法國(guó)巴黎的Beauvau，主題靈感來(lái)源于法國(guó)詩(shī)人Apollinaire那首不朽之作《米哈博橋》(Le pont Mirabeau)。這首詩(shī)至今還刻在法國(guó)米哈博橋的橋頭。

　　既然是臨時(shí)店，當(dāng)然是不會(huì)永久開(kāi)下去的——普拉達(dá)計(jì)劃只讓其運(yùn)營(yíng)5個(gè)月。為了能夠在店鋪的主題上真正體現(xiàn)那位傳奇詩(shī)人的精髓，普拉達(dá)(Prada)也將《米哈博橋》背刻在了新店的門(mén)面墻上。這樣，可以讓人們對(duì)詩(shī)人和那座著名的橋產(chǎn)生最直觀的聯(lián)想。為了讓這家店能夠達(dá)到理想效果，主要負(fù)責(zé)的建筑師Robert Baciocchi也絞盡了腦汁，看看這照片中的樓梯，像不像古典的歐洲戲劇的場(chǎng)景?建筑師真的是把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做得盡善盡美……除此之外，假人模特的擺放也是很自然，盡力模仿巴黎街頭的感覺(jué)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）