【要聞】電商拉動消費(fèi)的下一個風(fēng)口在哪里？

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】上班用打車軟件預(yù)約出租車;公交和地鐵上用手機(jī)購物打發(fā)無聊時光;下班用手機(jī)搜索附近美食并將位置分享給三五好友……未來某一天，當(dāng)你冰箱的牛奶喝完時，它會自動下訂單，發(fā)送給商家和供應(yīng)商，讓生產(chǎn)、零售、物流和銷售商全部實(shí)現(xiàn)物聯(lián)�！　≡凇靶鲁�態(tài)”下，消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而近些年風(fēng)起云涌的電商又成為了拉動消費(fèi)的主力軍。那么，電商拉動消費(fèi)的下一個風(fēng)口又將在哪?

　　拉動消費(fèi)作用凸顯，電商正由快速向高速發(fā)展

　　38分鐘100億元，24小時571億元。在今年的“雙十一”狂歡中，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓總計(jì)成交額達(dá)571億元，比去年“雙十一”350億元的成交量增長59%，再創(chuàng)歷史之最。

　　而相比“雙十一”的線上狂歡為主，剛剛過去的“雙十二”也毫不遜色，走起線下掘金路線。淘寶網(wǎng)聯(lián)手支付寶，在全國范圍內(nèi)啟動大規(guī)模線下促銷，包括快的打車、房地產(chǎn)拍賣、汽車二手交易、家政服務(wù)等多個項(xiàng)目。

　　電商發(fā)展勢頭迅猛，對消費(fèi)拉動作用日益凸顯。今年以來，國內(nèi)消費(fèi)市場運(yùn)行總體平穩(wěn)，前三季度最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)比投資增速貢獻(xiàn)高7個百分點(diǎn)左右。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售快速增長，1-9月網(wǎng)絡(luò)購物同比增長32.2%。

　　交通銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連平在日前舉行的第九屆中國網(wǎng)上零售年會上說：“預(yù)計(jì)2015年-2020年將成為電子商務(wù)由快速發(fā)展向高速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)槟菚r90后新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群將集中登上社會舞臺，并成為社會生產(chǎn)力主體和消費(fèi)中堅(jiān)。”

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，投資增速高位趨緩，出口增速換擋，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)漸趨彰顯。近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議在闡述消費(fèi)需求時指出，必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。

　　市場人士和專家就此認(rèn)為，電商消費(fèi)將會為我國消費(fèi)領(lǐng)域提供更廣闊的新空間。

　　線上線下融合，進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求

　　今年的“雙十一”，北京的白領(lǐng)張小麗沒有守在電腦前淘寶，而是選擇了逛商場。“商場推出的客戶端推送打折信息，比網(wǎng)上貴不了多少，還能到店里試穿，避免了網(wǎng)上買到不合適的衣服還要退換貨的麻煩。”

　　她告訴記者，比如天虹百貨推出了具有購物功能的應(yīng)用平臺，只要添加天虹百貨的微信號，就可以直接在應(yīng)用平臺上選擇商品，還能通過平臺與導(dǎo)購溝通，最后通過手機(jī)完成。在商家做活動的時候，產(chǎn)品價(jià)格不一定比網(wǎng)上高。

　　“現(xiàn)在出現(xiàn)了移動端、PC端和門店端線上線下融合的模式�！狈儿i輝說，這種方式推動了傳統(tǒng)商場的轉(zhuǎn)型，改善了消費(fèi)者購物體驗(yàn)，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)需求。

　　不僅是傳統(tǒng)零售商紛紛轉(zhuǎn)型適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各大電商也紛紛開動腦筋，主動迎接移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，“雙十二”期間，淘寶推出個體農(nóng)家特產(chǎn)、洗衣、上門幫用戶進(jìn)行汽車估價(jià)、眾籌、拍賣等服務(wù)。此外，上萬家門店參與此次大型促銷，用戶用支付寶支付可享有五折優(yōu)惠，導(dǎo)致大量門店被人潮擠爆。

　　“在信息化時代，靠電商起家的品牌需要線下體驗(yàn)，靠傳統(tǒng)零售起家的品牌需要線上渠道。只有線上線下很好地融合，不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，才能化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。”飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛[微博]說。

　　多渠道突破，專家看好移動消費(fèi)潛力

　　移動電商、農(nóng)村電商、跨境電商……電商拉動消費(fèi)的下一個風(fēng)口到底在哪里?

　　不少專家看好移動消費(fèi)的潛力。項(xiàng)立剛說，隨著4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，移動電商將超過PC端，成為電商行業(yè)保持持續(xù)增長的突破口之一。

　　據(jù)了解，今年“雙十一”天貓成交額中，無線端成交額占銷售總量的42.6%，而去年占比為21%。

　　移動終端及其帶來的軟件消費(fèi)成為拉動信息消費(fèi)的主要引擎。“軟件+應(yīng)用+內(nèi)容”已成為當(dāng)前信息消費(fèi)的普遍模式，微信推出短短3年來用戶已超6億，衍生出包括話費(fèi)充值、理財(cái)、打車、精選商店、紅包、AA收款等一系列新型信息消費(fèi)。

　　農(nóng)村消費(fèi)潛力也將因此得到進(jìn)一步開發(fā)。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模從2008年之后的三年里成倍增長，但在2013年增速回落至40%，而與此同時，三四線城市的網(wǎng)購增速近兩年超過了大城市。

　　“電商的引入改變了農(nóng)民過去消費(fèi)信息不對稱的局面，智能手機(jī)的成本比一臺電腦要低得多，而且手機(jī)購物操作流程也更容易學(xué)習(xí)�！表�(xiàng)立剛說，這對有著廣闊農(nóng)村市場的中國來說無疑是一塊潛力巨大的寶地。

　　今年作為全球雙十一元年也預(yù)示著跨境電商的發(fā)展?jié)摿Α�專家指出，伴隨著跨境電子商務(wù)的快速成長，跨境電子商務(wù)將轉(zhuǎn)變中國貿(mào)易結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力。

　　隨著科技的快速發(fā)展，也許物聯(lián)網(wǎng)的到來指日可待，不管電商未來呈現(xiàn)形式如何，“以用戶為中心”的理念永遠(yuǎn)不會過時。提供良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、保障消費(fèi)者權(quán)益將成為電商消費(fèi)時代顛撲不破的真理。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）