【扒一扒】LVMH和愛(ài)馬仕的“恩怨情仇”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，按照與愛(ài)馬仕集團(tuán)(Hermès)的約定，全球第一大奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)(LVMH)終于決定把持有的23%的愛(ài)馬仕股票重新分配給自己的股東。消息一出，當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，愛(ài)馬仕早間開(kāi)盤(pán)時(shí)上漲6.5%，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)的股價(jià)卻下降7.4%。

　　中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，相信廣大購(gòu)物者，尤其是大媽們對(duì)法國(guó)這兩大奢侈品巨頭肯定不陌生。但是你造嗎?愛(ài)馬仕與LV的愛(ài)恨情仇由來(lái)已久，堪比電影《無(wú)間道》。快讓記者給你理理順，扒一扒它們的舊日恩怨。

　　1、2001年：LVMH首次購(gòu)入了愛(ài)馬仕股份

　　LVMH的主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)一直企圖把家族企業(yè)愛(ài)馬仕收入LVMH集團(tuán)囊中，有人如此形容阿諾特的整合風(fēng)格，"他有的是錢(qián)，他的夢(mèng)想就是把法國(guó)第一、意大利第一都弄到自己懷里，實(shí)際上他并不在乎錢(qián)，愛(ài)馬仕就好比是一個(gè)美女，他一定要娶回家。

　　早在2001年，LVMH便第一次購(gòu)入了愛(ài)馬仕集團(tuán)4.9%的股份，此后又不斷增持。

　　2、2008年：LVMH暗渡成倉(cāng)取得愛(ài)馬仕股權(quán)

　　到了2008年，LVMH開(kāi)始與三家法國(guó)銀行進(jìn)行了一系列股權(quán)交易操作，借名購(gòu)買(mǎi)了愛(ài)馬仕集團(tuán)發(fā)售的可換股衍生工具從而換得普通股。由于交易通過(guò)現(xiàn)金支付，所以在法國(guó)金融交易規(guī)則的保護(hù)下，LVMH非公開(kāi)地得到了愛(ài)馬仕集團(tuán)的股權(quán)。

　　3、2010年：LVMH成為愛(ài)馬仕公司除家族之外的第二大股東

　　法國(guó)時(shí)間2010年10月24日，LVMH公開(kāi)宣布：通過(guò)現(xiàn)金結(jié)算的股權(quán)互換，已購(gòu)得愛(ài)馬仕14.2%的股份，加上已持的可換股衍生工具，總持股量達(dá)17.1%，一舉成為愛(ài)馬仕除家族之外的第二大股東。

　　這條新聞無(wú)疑投下了一枚重磅炸彈，LVMH規(guī)避了要求公司宣布股票回購(gòu)的規(guī)定，令市場(chǎng)感到意外。被炸得云里霧里的除了看熱鬧的普通民眾，還有愛(ài)馬仕家族本身，他們?cè)贚VMH集團(tuán)發(fā)表公告前一小時(shí)才得知這個(gè)消息。此后，兩家奢侈品供應(yīng)商之間的關(guān)系陷入持續(xù)緊張。

　　4、2011年：愛(ài)馬仕打響股權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)

　　到2011年時(shí)，LVMH已經(jīng)持有愛(ài)馬仕23%的股份，其中多數(shù)是秘密購(gòu)得。LVMH的系列做法激怒了愛(ài)馬仕家族的繼承人們，后者公開(kāi)表示今后將不會(huì)以任何形式出售所持股份，以確保愛(ài)馬仕家族對(duì)品牌的絕對(duì)控制權(quán)，并于2011年集合并凍結(jié)了自己手中約51%的股份還成立了一家控股公司，以對(duì)抗來(lái)自LVMH的收購(gòu)挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，愛(ài)馬仕集團(tuán)也開(kāi)啟了一系列法律維權(quán)行動(dòng)，譬如在2012年7月向巴黎檢察院遞交一直訴狀，控告路易威登通過(guò)"內(nèi)幕交易"、"合謀"和"操縱股價(jià)"等非常規(guī)手段增持愛(ài)馬仕股份。自此，兩家公司陷入了四年的法律紛爭(zhēng)。

　　5、2013年：LV被罰800萬(wàn)歐元

　　2013年5月，金融市場(chǎng)管理局認(rèn)定，路易威登增持愛(ài)馬仕股份的交易不透明，代表著可被認(rèn)作"欺詐"的嚴(yán)重不當(dāng)行為。7月7日，法國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)AMF宣布，LVMH將因增持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)馬仕的大筆股權(quán)而未能進(jìn)行適當(dāng)披露被處罰800萬(wàn)歐元(1040萬(wàn)美元)。在當(dāng)時(shí)，這是AMF有史以來(lái)處以的最高額罰款。

　　6、2014年：通過(guò)股權(quán)再分配簽署"�；�"協(xié)議

　　今年，兩大奢侈品集團(tuán)間的股權(quán)官司總算告一段落。在巴黎商業(yè)法院的建議下，阿諾特同意交出集團(tuán)持有的23%的愛(ài)馬仕股權(quán)，價(jià)值大約64億歐元(約79.4億美元)，并承諾至少未來(lái)五年內(nèi)不會(huì)再收購(gòu)愛(ài)馬仕的股份。

　　LVMH此次讓出的愛(ài)馬仕股份，會(huì)在其股東與機(jī)構(gòu)投資者間做重新分配。分配后，阿諾特控股的Arnault集團(tuán)將持有愛(ài)馬仕8.5%的股權(quán)。而LVMH的最大控股集團(tuán)DIOR集團(tuán)也將把手中的愛(ài)馬仕股票對(duì)股東進(jìn)行再分配。

　　對(duì)此，某媒體解讀稱(chēng)LVMH這次讓出股權(quán)大有緩兵之計(jì)的味道，"五年之約"也為后續(xù)的合并留下了可能性。"看來(lái)，兩家集團(tuán)的愛(ài)恨情仇還未終結(jié)，好戲不知道何時(shí)又會(huì)接著上演。"

　　拓展閱讀：

　　1987年，全球著名的皮件公司路易·威登與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩(shī)合并成為L(zhǎng)VMH，旗下?lián)碛?0多個(gè)。

　　LVMH的主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)為法國(guó)首富、LVMH集團(tuán)締造者，同時(shí)也被譽(yù)為"世界奢侈品教父"、"精品界的拿破侖。"他曾以超過(guò)290億美元的身價(jià)在2010年《福布斯》全球億萬(wàn)富豪排行榜名列第7名。

　　愛(ài)馬仕并不是阿諾特第一次使用悄悄吃進(jìn)股票的方法企圖得到一個(gè)品牌。1999年，LVMH也用同樣的方法幾乎掌握了Gucci的控股權(quán)。而此前從法國(guó)的Givenchy、Celine，到西班牙的Loewe、瑞士的TAGHeuer，到美國(guó)的DKNY、Benefit，再到意大利的Fendi，這些不同行業(yè)、不同定位形態(tài)的公司，統(tǒng)統(tǒng)被LVMH收入麾下。根據(jù)數(shù)據(jù)表示，從1987年至今，LVMH進(jìn)行了62筆收購(gòu)，此外還持股74家公司，成為世界上最大的奢侈品集團(tuán)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:  ）