安踏體育：政策助力“突出重圍”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在經(jīng)歷了2011年至2013年的行業(yè)衰退期后，安踏體育 (02020，HK)2014年的營運(yùn)有所復(fù)蘇，并有望在2015年取得進(jìn)一步發(fā)展。

　　體育雖不及耐克、阿迪達(dá)斯等國際體育用品巨頭，但在國內(nèi)體育品牌中也算是“家喻戶曉”了。在2011年至2013年的行業(yè)衰退期中，安踏體育跟其他國內(nèi)體育品牌一樣遇到了需求下降等問題。

　　不過在2014年，上述問題得到了改善，安踏體育訂貨會金額在2014年一季度至三季度連續(xù)出現(xiàn)同比正增長，且在2014年四季度和2015年一季度的訂貨會上取得了兩位數(shù)增長。渠道庫存逐步回歸合理水平;終端零售出現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;終端店鋪數(shù)量企穩(wěn)并恢復(fù)正增長;品牌商庫存、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)出現(xiàn)明顯改善等向好跡象。

　　公司財(cái)務(wù)狀況也得到了改善。2014年上半年，安踏體育實(shí)現(xiàn)收入41.22億元，同比增長22.4%;凈利潤達(dá)8.15億元，同比增長29.4%。

　　安踏體育的股價(jià)從2014年年初到12月24日，上漲了近40%。

　　此外，國家政策也有利于安踏體育的發(fā)展。2014年10月20日國務(wù)院發(fā)布了 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)得到了自上而下的政策強(qiáng)力推動，整個行業(yè)將處于持續(xù)高速發(fā)展階段。

　　建設(shè)方面，安踏體育已與五大運(yùn)動管理中心的24支隊(duì)伍合作，較早前還獲得國家體操隊(duì)贊助權(quán);在2014年9月舉行的仁川亞運(yùn)會上，安踏體育還為中國代表團(tuán)設(shè)計(jì)了領(lǐng)獎裝備。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）