【圖解】2014年快時尚年度拓展報告

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】從2012年底開始，中國零售消費大環(huán)境不景氣，但實際上服裝消費總量每年卻以兩位數(shù)的百分比在增長，特別是快時尚品牌的增長更加領(lǐng)先于其他品牌�；仡�2014年快時尚品牌在中國大陸發(fā)展情況，可以用兩個關(guān)鍵詞來概括就是“瘋狂擴張”和“觸電”。

　　瘋狂擴張

　　快時尚行業(yè)主要以“快、狠、準”為主要特征，并達到迅速風(fēng)靡時尚界的效果。數(shù)據(jù)分析，2014年快時尚再次迎來開店高潮。據(jù)記者統(tǒng)計，截止至2014年12月31日，十一家快時尚品牌在中國共新開門店264家。其中優(yōu)衣庫新開門店80家，門店總數(shù)達到335家;H&M開店60家，門店總數(shù)達到245家;GAP新開店10家，門店總數(shù)89家;ZARA新開店16家，門店總數(shù)159家;MUJI新開店30家，門店總數(shù)130家;i.t新開店8家，門店總數(shù)55家;MANGO新開店5家，門店總數(shù)134家;UR新開店18家，門店總數(shù)50家;C&A新開店11家，門店總數(shù)67家;Forever21新開店5家，門店總數(shù)8家;NEW LOOK新開店19家，門店總數(shù)19家。

　　隨著新媒體的快速發(fā)展，快時尚幾大領(lǐng)軍品牌在中國市場的競爭已經(jīng)從線下的開店競賽開始向線上轉(zhuǎn)移。繼GAP、優(yōu)衣庫、Forever21等進駐天貓后，C&A、MUJI、UR、ZARA、NEW LOOK于今年集中入駐天貓商城。據(jù)贏商網(wǎng)記者統(tǒng)計，目前進駐天貓的快時尚品牌已達到8個，包括Forever21、UNIQLO、GAP、UR、MUJI、ZARA、C&A、I.T等。

　　在幾年的時間進程里，天貓見證了快時尚品牌入華路徑開始由“先線下后線上”逐漸轉(zhuǎn)向“先線上后線下”，快時尚品牌也隨之見證了天貓從脫胎于淘寶到線上第一時尚購物地標的蛻變。當(dāng)然，這與阿里巴巴上市所形成的全球范圍的影響力不無關(guān)系。另外，從快時尚品牌近兩年在中國市場的門店快速鋪設(shè)便能看出，中國服裝市場的異常活躍為他們提供了廣闊的市場空間。

　　年度開店之王：優(yōu)衣庫

　　H&M、優(yōu)衣庫、GAP、ZARA、MUJI、i.t、MANGO、UR、C&A、Forever21、NEW LOOK共11個較知名的快時尚品牌在2014年共新開了264家門店。2013年除開NEW LOOK，10大快時尚品牌共新開門店266家。2014年的總開店數(shù)量與2013年基本持平。相對在2014年不斷關(guān)閉門店的服飾行業(yè)來說，瘋狂開店的快時尚行業(yè)可以稱得朝陽行業(yè)。

　　從單個品牌來看，優(yōu)衣庫、H&M、無印良品、ZARA的表現(xiàn)比較搶眼。其中優(yōu)衣庫是擴張最快的，以80家新門店衛(wèi)冕冠軍，是當(dāng)之無愧的“開店之王”。擴張速度排名第二的是H&M，以60家新門店奪得亞軍，截至2014年12月，H&M集團全球門店總數(shù)達3511間，而前一年同期為3132間。擴張速度排名第三的是MUJI無印良品，以30家新店奪得季軍。此外，ZARA全年開出16家新店，15家集中在下半年年開業(yè)。

　　快時尚之都：北京

　　據(jù)贏商網(wǎng)整理盤點的數(shù)據(jù)，今年快時尚品牌最多門店入駐城市前十依次是：北京、上海、成都、廣州、無錫、武漢、杭州、濟南、深圳、重慶。2014年年度“快時尚之都”是北京，共有28家快時尚品牌門店開業(yè)。上海以26家門店排名第二，成都以24家門店排名第三。在最多門店入駐城市前十名前，一線城市北京、上海、廣州、深圳全部上榜。上榜名單中，無錫、濟南以黑馬的姿態(tài)出現(xiàn)。

　　從快時尚品牌入駐各大城市的情況來看，可以估略看出各大品牌的選址策略。一、二線城市是選址的首選，進入中國較早的品牌開始往三、四線慢慢滲入。一線城市首選北京、上海，廣州、深圳快時尚行業(yè)火爆程度不如北京、上海，但隨著上海、北京市場的飽和，部分品牌開始重視起這個廣州、深圳兩個城市的市場。除了北京、上海，快時尚品牌最喜歡進駐的就是成都了，快時尚品牌的門店在成都可以說是遍地開花了。無錫、武漢、杭州也是快時尚品牌選址的熱門城市，究其原因，或可歸因于這三個城市今年商業(yè)體量供應(yīng)量增大，推出了幾個優(yōu)質(zhì)的商業(yè)項目。

　　快時尚品牌在中國的擴張正日益出現(xiàn)“下沉式”的發(fā)展趨勢。隨著二、三線城市居民消費力的增長以及對品牌認知度的提升，越來越多的國際快時尚品牌開始將發(fā)展重點逐漸轉(zhuǎn)向二、三線城市以開辟新的市場。

　　對此，世邦魏理仕研究部中國區(qū)主管陳仲偉表示，充沛的零售供應(yīng)、低廉的租金加之業(yè)主方更為優(yōu)惠的租賃條件都為快時尚品牌的戰(zhàn)略重點向二、三線城市轉(zhuǎn)移提供了條件。未來快時尚品牌在國內(nèi)的擴張勢頭仍將持續(xù)。

　　快時尚合作開發(fā)商TOP1:萬達集團

　　近幾年，快時尚品牌紛紛加快拓展國內(nèi)市場，而這類品牌所要求的店鋪面積、展示面等一系列條件和購物中心合拍，快時尚品牌具有強大的吸客能力，已經(jīng)成為購物中心的次主力店，而這，恰好是購物中心最看重快時尚品牌的理由之一。

　　購物中心無論怎樣定位，都離不開時尚、潮流、特色、體驗的主流定位�？鞎r尚品牌非常迎合當(dāng)代消費人群的口味。而對于快時尚品牌企業(yè)來說,賣的不再是簡單的產(chǎn)品,而是時尚的感覺、青春的節(jié)奏,快時尚品牌的顧客價值就在于不斷地給顧客營造這種時尚體驗。

　　在國內(nèi)的很多個城市,幾大快時尚品牌集合在同一家購物中心的例子到處可見，比如全國各地的萬達廣場、萬象城、銀泰城、永旺夢樂旺、吾悅廣場等都引進了快時尚品牌。從贏商網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看，萬達集團是快時尚品牌最受歡迎的合作開發(fā)商，2014年一共有32家快時尚選擇入駐了其旗下的萬達廣場。目前萬達有10座萬達城，每個項目投資都超過200億，僅此一項便超過2000億;此外萬達有159座萬達廣場，其中100家已經(jīng)開業(yè)。

　　從2014年開店數(shù)據(jù)來看，華潤置地和銀泰各有8家快時尚門店入駐旗下的購物中心，在快時尚品牌喜歡的合作開發(fā)商中排名第二。吾悅廣場、永旺夢樂城、大悅城這三個系列的購物中心也是快時尚品牌優(yōu)先選擇的商業(yè)項目。

　　以下是品牌詳情分析及拓展門店一覽：

　　優(yōu)衣庫：新開80家門店衛(wèi)冕“開店之王”

　　優(yōu)衣庫2014全年以新開80家門店衛(wèi)冕十大快時尚開店冠軍，是當(dāng)之無愧的“開店之王”，截止2014年底，優(yōu)衣庫中國門店總數(shù)達到335家。按照優(yōu)衣庫的計劃，其每年將在大中華區(qū)開出80-100家新店。從數(shù)據(jù)上看2014年剛好完成年度拓展計劃。根據(jù)贏商網(wǎng)盤點資料分析，優(yōu)衣庫渠道下沉戰(zhàn)略明顯，在新開的80家門店中，北上廣深一線城市共占17家，其余63家全被位于二三線城市。這或許和一線城市的飽和度有一定相關(guān)，目前，優(yōu)衣庫北京總門店達38家，上�？傞T店達53家，廣州門店13家，深圳門店16家。優(yōu)衣庫在二三線城市的重點區(qū)域是珠三角、長三角地區(qū)，如廣東的佛山、東莞、中山、珠海等地，長三角地區(qū)的如溫嶺、鹽城、嘉興、金華、連云港等地，此外還新進東北西北部分城市，如丹東、包頭、西寧等。

　　H&M全年新開門店60家，與2013年持平，目前中國總門店數(shù)量達245家，無論是新開門店數(shù)還是總門店數(shù)，和優(yōu)衣庫都有一定的差距。 從新店的布局看，一線城市共占17家，與優(yōu)衣庫相同，不過北京是重點，新開9家，廣州、上海各3家，深圳2家，其余的43家側(cè)重在長三角地區(qū)，其次是東北、西南、華中等三四線城市，包括成都、重慶、貴陽、江西、宜昌等地。2014年新開門店與2013年新開數(shù)量一樣。截至2014年12月，H&M集團而前一年同期為3132間。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）