Under Armour品牌有個(gè)夢(mèng)想：成為耐克

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】去年 9 月，Under Armour(UA)的銷量首次擊敗 Adidas（），成為美國(guó)市場(chǎng)上僅次于 Nike 的第二大體育。如今，這家體育公司在移動(dòng)健康領(lǐng)域追趕 Nike 的腳步也愈發(fā)急切起來。2 月 4 日，UA 一口氣花了 5.5 億美元，買下兩個(gè)免費(fèi)健康應(yīng)用，分別是 4.75 億美元的 MyFitnessPal，和 8500 萬美元的 Endomondo。

　　再算上前年花 1.5 億美元買下的 MapMyFitness 和今年 1 月初推出的 UA Record，UA 各個(gè)健康 App 的用戶總數(shù)已接近 1.2 億，自稱建成了全球最大的電子健康社區(qū)。

　　相比之下，根據(jù)去年 4 月的數(shù)據(jù)，Nike 公司 2006 年起和 Apple 合作推出的 Nike+ 的用戶數(shù)大約在 2800 萬左右，算上合作方，總用戶也才 1 億，被 UA 一舉超越。

　　在 UA 這 1.2 億用戶群中，MyFitnessPal 的 8000 萬無疑占了大頭，事實(shí)上，它和其它兩款 App 的側(cè)重點(diǎn)也不同。這款中文名為“減肥寶”的手機(jī)應(yīng)用，是專為用戶控制體重而設(shè)計(jì)的，當(dāng)然，“控制體重”并不只“減肥”，它還有“增重”選項(xiàng)。

　　MyFitnessPal 通過記錄一日三餐、飲水以及運(yùn)動(dòng)等情況，來計(jì)算卡路里的攝取和消耗，每天給用戶提供一份營(yíng)養(yǎng)報(bào)告。這其中三餐的記錄得靠用戶手動(dòng)輸入再匹配數(shù)據(jù)庫，而 MyFitnessPal 官方網(wǎng)站稱其數(shù)據(jù)庫里儲(chǔ)存了 400 萬種食物的卡路里含量。記錄每個(gè)人的飲食和營(yíng)養(yǎng)，正是這個(gè)應(yīng)用在 2005 年上線之初的主要功能，當(dāng)然記錄的精確性就另當(dāng)別論了。

　　不過現(xiàn)在，它也可以連接包括 Apple HealthKit、Misfit 手環(huán)在內(nèi)的多款運(yùn)動(dòng)記錄工具，以儲(chǔ)存用戶的運(yùn)動(dòng)情況。仔細(xì)檢索，可以發(fā)現(xiàn) MyFitnessPal 還支持 UA 自家的運(yùn)動(dòng)追蹤應(yīng)用 MapMyFitness 內(nèi)的數(shù)據(jù)導(dǎo)入，而 UA 也希望買來 MyFitnessPal 給用戶提供一套綜合的健康追蹤工具。

　　相比之下，Endomondo 的功能則與 UA 原有的 MapMyFitness 相差無幾，都是用 GPS 來追蹤運(yùn)動(dòng)軌跡，并在一個(gè)自建的健康社交網(wǎng)絡(luò)中與好友分享。甚至和著重于運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分享的 UA Record 也有重合之處。不過 Endomondo 是一家位于哥本哈根的丹麥公司，其 2000 萬用戶大部分來自美國(guó)本土以外。UA 買它的意圖很明顯，就是進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

　　2013 年，MapMyFitness “嫁”入 UA 之后不久就上線了“添加跑步鞋”功能，自家 UA、對(duì)手 Nike 等品牌的跑步鞋都在可選之列。這一功能可以粗略計(jì)算鞋子的磨損程度，提醒用戶啥時(shí)候該買鞋了。輔助賣鞋的功能 Nike+ 也有，不知道未來的 Endomondo 會(huì)不會(huì)也添上?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）