鞋服品牌嘗試以可穿戴設(shè)備提升附加值

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】智能穿戴熱正興起，有分析指出，可穿戴設(shè)備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝仍處于寒冰期，在轉(zhuǎn)型階段行業(yè)將不可避免面臨毛利率下滑、業(yè)績趨緩等問題，行業(yè)迫切需要尋找能夠提升附加值的新途徑。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出，企業(yè)在可穿戴設(shè)備上的這些舉措算是一種嘗試�！澳壳皝砜�，可穿戴設(shè)備可以將運(yùn)動(dòng)用品和消費(fèi)者的生活更密切地關(guān)聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強(qiáng)品牌和用戶的粘度。品牌應(yīng)該是從這兩方面去考慮的�！�

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，可穿戴設(shè)別屬于新鮮的東西，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個(gè)噱頭�！睂�(duì)于加入這一領(lǐng)域的企業(yè)來說，目前還只是一個(gè)嘗試，談市場(chǎng)前景還有點(diǎn)早。

　　事實(shí)上，相對(duì)而言，國際運(yùn)動(dòng)巨頭耐克應(yīng)該算得上在行業(yè)內(nèi)先行一步。2013年11月份，耐克已經(jīng)上架了第二代Fuelband手環(huán)：Nike+FuelBandSE。此前，耐克還發(fā)布了兩款智能運(yùn)動(dòng)鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應(yīng)技術(shù)，將使用者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動(dòng)設(shè)備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分享。

　　除了，包括、露露檸檬(Lululemon)在內(nèi)的一些著名服裝和生活用戶品牌都已經(jīng)闊步邁向可穿戴技術(shù)市場(chǎng)。

　　張慶認(rèn)為，傳統(tǒng)的硬件廠商以之為盈利手段，服裝企業(yè)則是用它來加強(qiáng)用戶感知。有關(guān)人士指出，可穿戴設(shè)備還處在初級(jí)階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長的路要走，但將是未來的一個(gè)趨勢(shì)。在可穿戴設(shè)備發(fā)展上，耐克走在了前列，也提供了很好的標(biāo)桿�！俺�了在前端提供設(shè)備，(耐克)更重要的是在后端提供更豐富的內(nèi)容，更好維護(hù)用戶黏度，這是我們本土品牌下一階段需要發(fā)力的。”他認(rèn)為，硬件難度不大，門檻更高的是后臺(tái)，其中包括數(shù)據(jù)挖掘、基于數(shù)據(jù)的服務(wù)及用戶體驗(yàn)等。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）