【踢腿】Under Armour目標(biāo)不只是可穿戴
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】最近花7億美元高價(jià)買回兩個(gè)健身應(yīng)用的Under Armour公司表示，不會(huì)僅僅著眼于利用這些賣出更多的衣服和鞋子。公司CEOKevinPlank表示，他們更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是，制造出能夠自動(dòng)跟蹤身體運(yùn)動(dòng)和生理指標(biāo)的智能服裝。
根據(jù)報(bào)道，他在會(huì)見(jiàn)投資者時(shí)表示：“如果大家都相信人類的未來(lái)是由這些硬玻璃片和塑料片(指目前的可穿戴設(shè)備)決定的，那世界就完了。最終，這些技術(shù)都要應(yīng)用到服裝中�！�
他所嘲諷的，也許正是自家公司先前在智能設(shè)備上的失敗嘗試：2011年，Under Armour推出了一個(gè)智能服飾計(jì)劃，也是希望能夠監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)時(shí)的各項(xiàng)生理指標(biāo)數(shù)據(jù)。但這件想象中的衣服最終變成了一條只能監(jiān)測(cè)心率的胸帶，還因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)銷量過(guò)低，而最終被公司放棄。
2014年，Under Armour還曾作為冬奧會(huì)美國(guó)速降滑雪隊(duì)的贊助商，花費(fèi)百萬(wàn)美元設(shè)計(jì)了高科技滑雪服。但這玩意并沒(méi)有像當(dāng)年的鯊魚(yú)皮泳衣一樣在運(yùn)動(dòng)員中流行起來(lái)，而是被嫌棄穿著不舒服、影響發(fā)揮，也被丟到一邊去了。
但在與MapMyFitness和MyFitnessPal這兩個(gè)健身應(yīng)用討論收購(gòu)事宜時(shí)，Plank卻給這兩家公司的創(chuàng)始人看了個(gè)廣告視頻：一個(gè)穿著UnderArmour衣服的姑娘在做瑜伽，她身上的衣服輕輕一碰，就能變換顏色，而且完美貼合曲線，還能分析她的瑜伽姿勢(shì)有沒(méi)有問(wèn)題;晨跑時(shí)，這件衣服上的傳感器還會(huì)閃閃發(fā)光。
廣告的畫(huà)外音是這么說(shuō)的：“雖然這一產(chǎn)品還沒(méi)有上市，但Under Armour已經(jīng)在為此努力了�！�
我們都曾認(rèn)為，可穿戴設(shè)備與運(yùn)動(dòng)品牌的合作，是最完美的結(jié)果。但當(dāng)Nike都開(kāi)始放棄硬件設(shè)備、專心做軟件應(yīng)用時(shí)，也不得不欽佩Under Armour這不撞南墻不回頭的勇氣了。
Under Armour在2014年超過(guò)成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌，Nike也把它作為對(duì)手之一。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
