奢侈品銷(xiāo)售暴跌 香港“購(gòu)物天堂”如何再旺？

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】春節(jié)假日期間，又到旅游高峰。據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，自開(kāi)放內(nèi)地游客赴港澳自由行以來(lái)，香港連續(xù)多年成為內(nèi)地游客出境游的首選目的地。香港是自由港，加上人民幣對(duì) 港幣的匯率因素，在內(nèi)地游客眼里，香港是聞名遐邇的“購(gòu)物天堂”、“血拼圣地”。顯然，旅游給香港帶來(lái)的不僅僅是人氣，還有財(cái)氣，首先帶旺的是零售業(yè)。

　　然而，據(jù)香港特區(qū)政府2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，香港2014年零售業(yè)總銷(xiāo)售額為4933億港元，比前年下滑0.2%。這是推出自由行11年來(lái)，香港零售業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷(xiāo)售顯著下跌，同比暴跌近14%，被認(rèn)為是拖累零售業(yè)總銷(xiāo)售額的主因。

　　奢侈品銷(xiāo)售遇冷

　　香港“購(gòu)物天堂”的金字招牌不那么亮麗了。

　　對(duì)于數(shù)據(jù)的變化，香港零售管理協(xié)會(huì)主席麥瑞瓊認(rèn)為，內(nèi)地反腐力度加大，對(duì)香港部分高端商品的銷(xiāo)售構(gòu)成影響。也有分析認(rèn)為，更多的內(nèi)地旅客移情歐美也是主要原 因。一方面內(nèi)地游客前往歐美旅游的人數(shù)增長(zhǎng)，歐元貶值，而香港由于店面租金昂貴，銷(xiāo)售的部分商品相對(duì)于歐美而言沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，逐漸失去對(duì)內(nèi)地高購(gòu)買(mǎi)力人群 的吸引力。另一方面，網(wǎng)購(gòu)近年來(lái)成長(zhǎng)飛速，海外代購(gòu)等業(yè)務(wù)也分流了部分內(nèi)地游客的購(gòu)買(mǎi)力。

　　雖然香港奢侈品銷(xiāo)售額下滑，但中低價(jià)的商品銷(xiāo)量反而在增長(zhǎng)。對(duì)此，有香港媒體分析指出，這說(shuō)明游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變了，在港不過(guò)夜的旅客增多，而他們主要進(jìn)行日 常用品采購(gòu)。這種情況的出現(xiàn)跟內(nèi)地與香港的不斷融合有關(guān)。隨著香港越來(lái)越納入珠三角生活圈，不少珠三角居民赴港采購(gòu)生活用品，新生活圈構(gòu)筑起零售業(yè)的新形態(tài)。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)由奢侈品向中低價(jià)商品轉(zhuǎn)向，對(duì)香港商鋪的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。商業(yè)地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)戴德梁行分析認(rèn)為，2014年珠寶及鐘表零售商擴(kuò)張勢(shì)頭明顯放緩，核心區(qū)的商鋪承租活躍度下降，鋪位租金已有所回落。

　　“占中”拖累經(jīng)濟(jì)

　　2014年一整年，香港旅游業(yè)和零售業(yè)都在糾結(jié)中度過(guò)，尤其下半年，最大的不確定因素來(lái)自“占中”。

　　去年9月底部分港人的非法“占中”，封堵了香港各主要購(gòu)物區(qū)，許多商鋪被迫停業(yè)。“占中”讓商界十月黃金周難掘金。美銀美林估算，“占中”導(dǎo)致香港零售業(yè)每天損失1億港元，并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到了全年零售額負(fù)增長(zhǎng)。

　　香港每年從圣誕節(jié)延續(xù)到春節(jié)的打折季，通常都會(huì)吸引大量游客。然而，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年12月零售業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不升反跌，比同期下跌3.9%，這是2003年以來(lái)，購(gòu)物表現(xiàn)最差的圣誕假期。

　　零售業(yè)是香港經(jīng)濟(jì)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一�！皟�(nèi)地買(mǎi)家”在這十余年里成為支撐香港零售業(yè)的舉足輕重的力量。2013年，香港零售業(yè)銷(xiāo)售總額的1/3是內(nèi)地游客的 貢獻(xiàn)。麥瑞瓊表示，現(xiàn)在看來(lái)，“占中”帶來(lái)的影響不只那79日，它還影響到了港人及游客的消費(fèi)意欲，給零售業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。香港入境旅游接待協(xié)會(huì)主席梁耀林表 示，“占中”還嚇跑了外國(guó)游客�！罢贾小币�發(fā)時(shí)局動(dòng)蕩，香港零售業(yè)告別黃金十年。

　　業(yè)者“主動(dòng)出擊”

　　香港“購(gòu)物天堂”如何再旺?麥瑞瓊認(rèn)為，“自由行”中的高端消費(fèi)不如以往是下滑的主要原因，因此建議香港提高接待能力，開(kāi)放更多高消費(fèi)力的自由行城市，或許能推動(dòng)香港零售市場(chǎng)。

　　增加自由行城市的觀點(diǎn)甫一提出，立即在香港遭到漫天的反對(duì)聲，被指“唯利是圖”。近年來(lái)，有關(guān)內(nèi)地游客自由行的話(huà)題一直爭(zhēng)議不斷，香港和內(nèi)地游客的沖突似乎 也不是純粹的游客承載能力問(wèn)題了。當(dāng)然，突然增長(zhǎng)的游客量在配套措施沒(méi)有完全跟上的情況下，的確也影響了港人的生活秩序。不過(guò)，2014年香港街頭的“驅(qū) 蝗”、幼童接尿等一系列針對(duì)內(nèi)地游客的歧視事件，也是造成香港零售業(yè)下滑的原因。

　　更多的業(yè)者則回歸理性層面，積極探索平價(jià)趨勢(shì)下的新銷(xiāo)售常態(tài)。海洋公園、迪士尼等香港著名景區(qū)開(kāi)始重新重視挖掘本地消費(fèi)潛力，陸續(xù)于去年年底到今年年初，推出一系列包括生日免費(fèi)、打折等優(yōu)惠措施。

　　除了吸引內(nèi)地客到港的“被動(dòng)模式”，港府也推出總額10億港元的“發(fā)展品牌、生計(jì)轉(zhuǎn)型和拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向基金”，協(xié)助港企“主動(dòng)出擊”，打入內(nèi)地。

　　九龍表行董事總經(jīng)理黃錦成表示，內(nèi)地游客消費(fèi)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，香港旅游和零售業(yè)也要面對(duì)模式的轉(zhuǎn)變，積極打造香港本土品牌、拓展銷(xiāo)售渠道。半年前，在香港鐘 表行業(yè)屹立40FMAG多年的九龍表行開(kāi)始著手建立自家的品牌商品，價(jià)格定位在1000至20000港元，同時(shí)開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，已經(jīng)有了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）