互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 傳統(tǒng)企業(yè)品牌如何避免“老化”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種也伴著互聯(lián)網(wǎng)如雨后春筍般蓬勃生長(zhǎng)，但與此同時(shí)也造就了各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈與殘酷，以致盲目的擴(kuò)張自己的勢(shì)力范圍，適得其反。由此看來，無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)哪怕當(dāng)年名極一時(shí)，不可一世，但在發(fā)展過程中稍不留神就會(huì)陷入“品牌老化”、“品牌延伸”等那些中國(guó)品牌集體所犯的錯(cuò)誤中。

　　互聯(lián)網(wǎng)迅速的跨越式發(fā)展，不僅改變著人們的工作和生活方式，也在極大地影響著企業(yè)的品牌建設(shè)和營(yíng)銷傳播的模式，并改變著消費(fèi)者與品牌對(duì)話和溝通的方式，今天的品牌，已經(jīng)無法回避互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)如果不能用新的視角來對(duì)待自己的消費(fèi)者和品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將可能面臨極大的挑戰(zhàn)。

　　讓消費(fèi)者變成生產(chǎn)者

　　在過去，企業(yè)對(duì)于的研發(fā)、營(yíng)銷的傳播和服務(wù)的改善，更多是依靠企業(yè)自身建立的系統(tǒng)來完成的，企業(yè)單向進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造，然后提供給消費(fèi)者。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的模式已經(jīng)很難保證一個(gè)企業(yè)能夠取得絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代信息趨向透明化，來自任何一個(gè)角落的消費(fèi)者都可能對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出自己的看法，甚至消費(fèi)者希望與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，并希望他的意見得到即時(shí)的重視。

　　在傳統(tǒng)中，企業(yè)的理念是 “我生產(chǎn)什么樣的你就買什么樣的”，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)變成“你想買什么樣的我就生產(chǎn)什么樣的”供需理念的轉(zhuǎn)換，所有的企業(yè)都可以通過建立收集消費(fèi)者智慧的社區(qū)和平臺(tái)，將產(chǎn)品或活動(dòng)的設(shè)計(jì)、執(zhí)行，甚至傳播讓更多的網(wǎng)友來參與，并提供相應(yīng)的激勵(lì)政策維持參與者的興趣，這樣的模式不僅可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，同時(shí)讓消費(fèi)者可以成為價(jià)值創(chuàng)造者。

　　娛樂化的品牌溝通方式

　　傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)通路中的企業(yè)品牌，通常以一種權(quán)威的、嚴(yán)肅的身份在存在，在于消費(fèi)者溝通時(shí)通常是一種說教的形式，而在互聯(lián)網(wǎng)世代，更多的年輕人對(duì)此表示，“你若端著，我就無感”。

　　傳統(tǒng)的品牌溝通模式已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的注意力，網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者更加關(guān)注新奇特，同時(shí)有著娛樂化心態(tài)，人類所有的天性在互聯(lián)網(wǎng)上都顯現(xiàn)出來，因此，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的表達(dá)方式一定不是刻板的、正經(jīng)八百的，很多時(shí)候，卻是完全放松的、詼諧的、幽默的方式。在互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息爆炸以及消費(fèi)者被廣告包圍和視覺疲勞的今天，只有那些非常輕松和帶有娛樂精神的溝通，才可以幫助品牌影響力的擴(kuò)散，并形成消費(fèi)者之間自動(dòng)自發(fā)的傳播和擴(kuò)散。

　　企業(yè)還要學(xué)會(huì)思考和利用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，用富有人情味的方式和消費(fèi)者溝通，要愿意放低身段，特別是隨著90后的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)常常會(huì)產(chǎn)生很多新的語(yǔ)言符號(hào)體系，對(duì)于品牌而言，不能融入整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的新的話語(yǔ)體系，將很難真正與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，就會(huì)有垮掉的危險(xiǎn)。

　　企業(yè)的發(fā)展應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息更迭迅速，品牌的年輕化，營(yíng)銷的娛樂化，渠道的電商化……勢(shì)在必行。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）