【觀察】轉(zhuǎn)型尚未成功 Tods仍須努力

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】意大利奢侈品集團(tuán)Tods近日公布了2014財(cái)年業(yè)績(jī)，集團(tuán)整體營(yíng)收下滑0.2%，旗下品牌中只有女鞋品牌Roger Vivier銷售額有上漲，且漲幅達(dá)到11%，而包括Tods、Hogan和Fay在內(nèi)的其他品牌全部呈現(xiàn)下跌之態(tài)。其中Tods品牌的營(yíng)收在2015年前10周，也已經(jīng)下跌了11%。

　　“豆豆鞋”是Tods標(biāo)志性產(chǎn)品，和其他款式的平底鞋以及芭蕾舞鞋一起，為Tods集團(tuán)貢獻(xiàn)了75%整體銷售額。但2013財(cái)年，Tods品牌的營(yíng)收只增長(zhǎng)了1.5%，和其他奢侈品品牌相比，Tods產(chǎn)品過(guò)于單一，難以帶給顧客持續(xù)的消費(fèi)刺激。

　　“它缺乏創(chuàng)新和差異化，而顧客需要新的體驗(yàn)。”首家在巴黎銷售Tods品牌的LEclaireur連鎖店創(chuàng)始人Armand Hadida向路透社表達(dá)了擔(dān)憂。

　　這成為Tods積極尋求品牌轉(zhuǎn)型的一大原因。Tods先在2013年2月請(qǐng)來(lái)Gucci的前任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti擔(dān)任女裝成衣和配飾的設(shè)計(jì)師。同年6月，又任命意大利男設(shè)計(jì)師Andrea Incontri為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，開(kāi)發(fā)男裝成衣系列。

　　“我們嘗試傳遞一種信息，就是Tods不再只是一家高品質(zhì)鞋履制造商，而是越來(lái)越像時(shí)裝屋�！盩ods財(cái)務(wù)總監(jiān)Emilio Macellari說(shuō)。

　　然而就目前看來(lái)，成衣系列暫時(shí)還難以挽救Tods低迷的業(yè)績(jī)。

　　對(duì)此，Tods董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle在聲明中解釋道：“目前我們已經(jīng)看出2014年，集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)暫時(shí)放緩了，因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略傾向于繼續(xù)在生產(chǎn)、交流、調(diào)研，尤其是在零售分銷網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投資�！�

　　“現(xiàn)在的大環(huán)境很艱難�！盌iego Della Valle還不忘加了一句，“不過(guò)我對(duì)Tods現(xiàn)在的情況很自信。”

　　即使擁有新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品線，Tods的生存態(tài)勢(shì)尚不明朗。自從去年年末，歐盟和俄羅斯的關(guān)系惡化，已經(jīng)導(dǎo)致了意大利鞋履出口量降低了1/5。另一方面，美洲市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩的中國(guó)市場(chǎng)也表現(xiàn)不理想。

　　“Tods品牌店開(kāi)年的新品和現(xiàn)存貨品的供應(yīng)受到了今年時(shí)間較晚的中國(guó)農(nóng)歷新年的阻礙�！盩ods的首席財(cái)政官Emilio Macellari說(shuō)道。

　　在Tods徹底走上時(shí)裝屋道路變成下一個(gè)菲拉格慕之前，趕緊入手一雙經(jīng)典“豆豆鞋”吧!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）