李維斯的品牌重塑，希望你感受到“天生玩酷”

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】去年 7 月， Levis 啟動(dòng)了“活出趣”這一全球性推廣活動(dòng)。在中國(guó)市場(chǎng)上，他們請(qǐng)來(lái)了演員余文樂(lè)和歌手艾菲作為代言人，希望能通過(guò)這兩位明星來(lái)展示年輕人豐富又有趣的生活方式，從而向中國(guó)觀眾傳達(dá)一個(gè)概念：穿上 Levis，對(duì)他們來(lái)說(shuō)究竟意味著什么。時(shí)尚、潮流、出眾、大膽等，這些年輕人喜歡的印象，也許都在其中。

　　在這一推廣活動(dòng)發(fā)起之后， Levis 在每一個(gè)季度都會(huì)推出新廣告，最近一支是為了全新夏季系列而上線的“天生玩酷”系列。

　　這支廣告中，余文樂(lè)和艾菲身著 Levis “酷”系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日派對(duì)的場(chǎng)景。這樣的劇情和風(fēng)格，跟他們?cè)诮衲?1 月推出的新年廣告并沒(méi)有太大差別：同樣是歡樂(lè)派對(duì)以及年輕人聚會(huì)時(shí)刻。只是在產(chǎn)品上，需要突出夏季系列的速干透氣。

　　廣告由舊金山的 FCB West 和 FCB 上海聯(lián)合打造。本輪傳播活動(dòng)會(huì)在整個(gè)大中華區(qū)進(jìn)行傳播，并持續(xù)到六月底結(jié)束。

　　“活出趣” 的廣告戰(zhàn)役對(duì)于 Levis 也許有至關(guān)重要的意義，這個(gè)十年來(lái)銷量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。根據(jù) Euromonitor 的報(bào)告，Levis 在全球的市場(chǎng)份額從 2004 年的 7.2% 跌至 2013 年的 5.3%，在 Levis 最大的美國(guó)本土市場(chǎng)，也從 14.4% 下降到 12.5%。

　　不過(guò)，這一番努力暫時(shí)還沒(méi)有得到顯著的回報(bào)，雖然 Levis 母公司 Levi Strauss & Co 在 2014 年的營(yíng)收增長(zhǎng)了 2% 達(dá)到 48 億美元，但凈利潤(rùn)卻按年大減了 53.7% 至 1.06 億美元。

　　話說(shuō)回來(lái)，雖然不能指望僅憑廣告就讓 Levis 重回時(shí)尚巔峰，但是如果廣告都不酷了，恐怕一切會(huì)更糟糕。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）