耐克如何成美國(guó)青少年最喜歡的品牌（圖文）
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】都說(shuō)小孩的錢最好賺，耐克也認(rèn)同。4月上旬，他們向投資者公開，未來(lái)兩年會(huì)重點(diǎn)關(guān)注青少年人群�，F(xiàn)在，計(jì)劃還沒完全推出，他們就先迎來(lái)了一個(gè)好消息。
最近，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray公布了一項(xiàng)關(guān)于青少年零售市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果。其中，在美國(guó)青少年最喜歡的服裝零售商和運(yùn)動(dòng)鞋零售商兩個(gè)榜單中，運(yùn)動(dòng)巨頭品牌均遙遙領(lǐng)先，高居首位。也就是說(shuō)，從上衣、褲子到腳下的鞋子，美國(guó)小孩最喜愛耐克。
從2015年青少年最喜歡的服裝零售商榜單中可以看到，耐克打敗了Forever 21、維多利亞的秘密、Ralph Lauren、Urban Outfitters和Hollister等休閑時(shí)尚服裝大牌，以19%的比例高居榜首。
回顧過(guò)去兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)，耐克同樣是排在第一位。但與2014年的18%、2013年的17%相比，2015年的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)，美國(guó)青少年群體對(duì)耐克服裝產(chǎn)品的喜愛程度處于上升的趨勢(shì)。
不過(guò)，耐克是服裝零售商排行榜前十位中唯一的運(yùn)動(dòng)，阿迪達(dá)斯和Under Armour等運(yùn)動(dòng)大牌均未能入列�？梢�，在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，耐克占據(jù)了絕對(duì)的美國(guó)市場(chǎng)份額，即便是全美第二和第三大運(yùn)動(dòng)品牌也難以插足前十。
相比于服裝零售商的排行榜，運(yùn)動(dòng)品牌在鞋類零售商的調(diào)查結(jié)果中明顯更受青睞。
在青少年最喜歡的鞋類零售商中排名第一的依然是耐克，此外上榜的運(yùn)動(dòng)品牌中還有Vans、Converse以及Adidas。運(yùn)動(dòng)品牌在前十位中占據(jù)了四位，獲得了受調(diào)查人數(shù)中62%的支持者，可見運(yùn)動(dòng)鞋在青少年鞋履消費(fèi)市場(chǎng)中非常受歡迎。
但是，看到榜單的具體數(shù)據(jù)之后，除耐克之外的其余三個(gè)品牌未必會(huì)高興。因?yàn)�，高居首位的耐克擁有著高達(dá)46%的份額，Vans和Converse以9%和5%分居二、三位，而Adidas僅以2%排在第八。耐克依然展示著其強(qiáng)勁的統(tǒng)治力。
在2013年，耐克在青少年鞋履市場(chǎng)受歡迎度大約是40%，而2014年上升到43%-49%之間。因此，較之前兩年，最新的46%份額并無(wú)太大的驚喜。不過(guò)，耐克在青少年鞋履市場(chǎng)持續(xù)高居第一的狀態(tài)，足以讓各大運(yùn)動(dòng)品牌乃至休閑鞋類品牌感到望塵莫及。
當(dāng)然，對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，好消息不僅于此。美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，自2012年起，牛仔褲在青少年消費(fèi)市場(chǎng)的銷售增速越來(lái)越低，取而代之的是運(yùn)動(dòng)褲裝。也就是說(shuō)，運(yùn)動(dòng)服裝的受歡迎程度正在趕超永不過(guò)時(shí)的牛仔褲，成為青少年著裝中的潮流。
“運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋類消費(fèi)持續(xù)在增長(zhǎng)，我們可以看到這些運(yùn)動(dòng)服飾很快將成為最時(shí)尚的潮流�！盤iper Jaffray的分析師在調(diào)查報(bào)告中寫道。
面對(duì)越來(lái)越多的青少年選擇運(yùn)動(dòng)褲作為日常穿著，耐克在4月上旬曾表示，將在服裝產(chǎn)品中加入更多的潮流元素設(shè)計(jì)。從專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備延伸至日常流行著裝，他們希望以這樣的方式來(lái)適應(yīng)年輕人的休閑運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)和潮流。在此前的計(jì)劃中，耐克還打算加大對(duì)美國(guó)青少年體育聯(lián)賽的贊助投入，并與一些受青少年追捧的體育明星簽約，以此吸引來(lái)更多的年輕消費(fèi)者。
“那些喜歡運(yùn)動(dòng)的孩子，將成為耐克業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素�！蹦涂薈EO馬克·帕克說(shuō)道。他表示，接下來(lái)品牌將在青少年領(lǐng)域全面發(fā)力，將這些年輕人培養(yǎng)成為耐克的忠實(shí)消費(fèi)者。
可以看到，盡管耐克已經(jīng)在青少年消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先地位，但他們的攻勢(shì)才剛剛開始。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
