Gap蓋璞品牌恢復(fù)艱難 分析師表示擔(dān)憂

　  【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】鑒于 Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團(tuán)旗下同名Gap 蓋璞同店銷售持續(xù)下跌，F(xiàn)argo Securities 富國證券發(fā)布分析報告稱該集團(tuán)新任首席執(zhí)行官Art Peck 及Gap 蓋璞品牌新任全球總裁Jeff Kirwan 試圖恢復(fù)Gap 蓋璞的任務(wù)艱難。

　　2015財年(始于2015年2月1日)頭兩個月，Gap 蓋璞品牌同店銷售均錄得7%的跌幅，這個在2012年和2013年初有所恢復(fù)快時尚四大品牌之一進(jìn)入2014年之后重新步入低迷狀態(tài)。Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 表示，回望過去10年，Gap 蓋璞品牌正在逐漸失去份額，因此恢復(fù)起來愈發(fā)艱難。

　　盡管Gap 蓋璞品牌目前已經(jīng)淪為 Gap Inc.蓋璞集團(tuán)第二大品牌，但是同名品牌對于集團(tuán)的意義不言而喻，過去15年，3位首席執(zhí)行官的離任或多或少都于未能完全扭轉(zhuǎn)Gap 蓋璞品牌的局勢有關(guān)。2002年被炒、如今帶領(lǐng)J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說;接替Millard Drexler 的Paul Pressler 同樣因為未能將Gap 蓋璞帶出困境2007年被炒;接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開公司，雖然官方聲明稱Glenn Murphy 為自動離職，但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復(fù)。

　　Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 對于Gap 蓋璞品牌的擔(dān)憂不僅僅因為品牌同店銷售持續(xù)下滑，還包括品牌的單位面積銷售額，Paul Lejuez 估計Gap 蓋璞品牌全價店每平方英尺銷售額低于300美元，即使包括電子商務(wù)Gap 蓋璞品牌每平方英尺銷售額亦低于400美元，較2005年下跌7%，實體店每平方英尺銷售額約為325美元，較2005年大跌20%。

　　投資網(wǎng)站對Gap 蓋璞品牌的恢復(fù)能力同樣持負(fù)面態(tài)度，該網(wǎng)站稱盡管本年度復(fù)活節(jié)提前，但是Gap 蓋璞品牌同店銷售仍與上年同期相同大跌7%，顯示Gap 蓋璞品牌在價格和時尚度上均無優(yōu)勢，逐漸失去其客戶。

　　關(guān)于時尚度的問題，2015年2月1日剛剛接替Glenn Murphy 成為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)新首席執(zhí)行官的Art Peck在年度財報發(fā)布會議上亦承認(rèn)Gap 蓋璞品牌部分產(chǎn)品出現(xiàn)問題。Art Peck 2月底表示Gap 蓋璞品牌的問題主要出現(xiàn)在上衣部分，出現(xiàn)滯銷情況，主要問題是款式難看且不夠修身。Art Peck 稱Gap 蓋璞的表現(xiàn)令所有人都無法滿意，該集團(tuán)準(zhǔn)備對品牌旗艦店的女裝進(jìn)行微調(diào)，他同時指出重整Gap 蓋璞品牌仍然是集團(tuán)的優(yōu)先級。

　　未解決Gap 蓋璞品牌問題Art Peck 可謂雷厲風(fēng)行，2015年1月底，知名設(shè)計師 Rebekka Bay 被從Gap 蓋璞品牌的創(chuàng)意總監(jiān)和品牌執(zhí)行副總裁的職位上清洗，這位從全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而來的設(shè)計師一直被Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)寄予厚望。隨后，Art Peck 立即聘請Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 稱公司發(fā)現(xiàn)Gap 蓋璞品牌未能得到預(yù)料的改進(jìn)后馬上調(diào)整了管理層。Wendi Goldman 將擔(dān)任Gap 蓋璞品牌的產(chǎn)品設(shè)計和發(fā)展團(tuán)隊執(zhí)行副總裁，加入Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)前，Wendi Goldman 曾服務(wù)正在清盤的的輕奢品牌C. Wonder的首席產(chǎn)品官，而她在知名服飾集團(tuán)L Brands Inc. (NYSE:LB) 服務(wù)超過10年，負(fù)責(zé)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK的設(shè)計工作。

　　報告指出目前盡管美國經(jīng)濟(jì)有所恢復(fù)，但是消費(fèi)者對溢價產(chǎn)品仍報謹(jǐn)慎態(tài)度，主要尋求消費(fèi)折扣產(chǎn)品及百貨、超市的自營廉價品牌。另外該投資網(wǎng)站稱不得不注意目前的強(qiáng)勢美元，相對于其他快時尚集團(tuán)，總部和主要市場位于美國的Gap Inc.蓋璞集團(tuán)將反受負(fù)面影響。給予Gap Inc.蓋璞集團(tuán)的目標(biāo)價為51美元，較該集團(tuán)周三收盤價40.61美元約有25%左右的溢價，而Fargo Securities 富國證券給予該集團(tuán)的評級也為偏負(fù)面的與大盤持平評級。

　　鑒于Gap 蓋璞品牌低迷，上述兩家投資機(jī)構(gòu)之所以未給予Gap Inc.蓋璞集團(tuán)完全負(fù)面評價源于近年來該集團(tuán)廉價品牌Old Navy 老海軍的強(qiáng)勢崛起，3月份該品牌同店銷售大漲14%刺激集團(tuán)3月份總體同店銷售有2%的增幅，3月份Gap Inc.蓋璞集團(tuán)銷售亦有約1%的增幅，從上年同期的15.1億美元增至15.3億美元。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )