解析：運(yùn)動(dòng)APP蔚然成風(fēng) 如何“運(yùn)籌帷幄”？

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近些年隨著物質(zhì)條件的改善，人們?cè)絹?lái)越重視自己的身體，所以也越來(lái)越多的人會(huì)進(jìn)行身體鍛煉。當(dāng)前,在社交圈曬運(yùn)動(dòng)成果蔚然成風(fēng),線下運(yùn)動(dòng)、線上分享,全民健身逐漸開(kāi)啟了“新模式”。同時(shí)又由于移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展，大量的運(yùn)動(dòng)App也隨之產(chǎn)生。在這樣的形勢(shì)下，一款運(yùn)動(dòng)APP如何才能活下來(lái)，還能活的滋潤(rùn)呢?

　　運(yùn)動(dòng)APP如何黏住用戶(hù)

　　跑步在所有鍛煉方式中屬于無(wú)門(mén)檻無(wú)準(zhǔn)備便可以進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，所以也常常能在各大社交平臺(tái)見(jiàn)到關(guān)于跑步的狀態(tài)。因此運(yùn)動(dòng) App 中大多數(shù)都是以跑步為基礎(chǔ)來(lái)搭建應(yīng)用，個(gè)別應(yīng)用甚至只適用于跑步。

　　以此類(lèi)運(yùn)動(dòng)App為例，用戶(hù)的最初目的是想記錄自己的運(yùn)動(dòng)情況，這也決定App最基本的功能就是記錄。對(duì)于開(kāi)始鍛煉的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)會(huì)存在兩個(gè)潛在需求，一是堅(jiān)持鍛煉產(chǎn)生效果，二是改善鍛煉方法強(qiáng)化效果。

　　給予成就感和建立用戶(hù)黏性是兩種能夠促使用戶(hù)堅(jiān)持鍛煉的方法;改善鍛煉方法則一般靠他人經(jīng)驗(yàn)傳授或教程參考，同時(shí)由于方法的改善也會(huì)使得效果增強(qiáng)而讓用戶(hù)獲得成就感。所以這兩個(gè)需求之間也會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，能使用戶(hù)運(yùn)動(dòng)的頻率得到保證，這也就間接保證了App的使用頻率。

　　根據(jù)上述的用戶(hù)分析，運(yùn)動(dòng)類(lèi) App 除了提供基本的數(shù)據(jù)記錄功能，為了提高用戶(hù)的成就感可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)情況來(lái)提供等級(jí)或勛章機(jī)制，也可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理對(duì)比。而增加好友動(dòng)態(tài)或類(lèi)似論壇的功能可以增加用戶(hù)黏性，而且還能通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)引導(dǎo)高級(jí)用戶(hù)發(fā)布一些經(jīng)驗(yàn)、評(píng)測(cè)來(lái)為初級(jí)用戶(hù)提供改善方法，也能根據(jù)這些內(nèi)容來(lái)提高用戶(hù)等級(jí)或者發(fā)勛章給他們，這就會(huì)在某種程度上讓他們獲得成就感。

　　作為工具App如何盈利?

　　最簡(jiǎn)單的就是展示運(yùn)動(dòng)及周邊領(lǐng)域的廣告。展示廣告的方式除了簡(jiǎn)單的貼片、冠名活動(dòng)，對(duì)于具有社交功能的App，還能采取核心用戶(hù)評(píng)測(cè)提高廣告效果的方式，同時(shí)給予核心用戶(hù)稿費(fèi)，這能一定程度上留住核心用戶(hù)和鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容成為核心用戶(hù)。

　　還有一種常見(jiàn)的方式是 Premium 模式，這種方式在國(guó)外App中比較常見(jiàn)，而國(guó)內(nèi) App 由于國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)軟件付費(fèi)意愿比較低，所以很少采用這種方式，具體到運(yùn)動(dòng) App ，用戶(hù)的依賴(lài)更低，所以這種方式也并不會(huì)是首選。

　　另外還可以發(fā)揮運(yùn)動(dòng) App 的平臺(tái)屬性來(lái)盈利。鍛煉雖然入門(mén)容易，但是提高是有門(mén)檻的，項(xiàng)目的正確姿勢(shì)和制定計(jì)劃都可能需要人指導(dǎo)。所以對(duì)于核心的高級(jí)用戶(hù)，可以給他們提供一個(gè)指導(dǎo)別人的機(jī)會(huì)，其他用戶(hù)需要付費(fèi)才能獲取到內(nèi)容，平臺(tái)則可以抽取少部分的分成。

　　在智能硬件滿(mǎn)天飛的現(xiàn)在，當(dāng)然還能通過(guò)生產(chǎn)一些運(yùn)動(dòng)周邊工具來(lái)盈利，比如心率表、智能稱(chēng)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)或手表等等。

　　如何去運(yùn)營(yíng)App ?

　　對(duì)于 App 來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)的積累、各類(lèi)鼓勵(lì)勛章、好友關(guān)系的沉淀及用戶(hù)運(yùn)動(dòng)量等級(jí)都能維持用戶(hù)的粘性和使用頻率。還可以通過(guò)根據(jù)用戶(hù)個(gè)人計(jì)劃和某一段時(shí)間用戶(hù)未打開(kāi)來(lái)時(shí)給用戶(hù)推送提醒來(lái)保證用戶(hù)的使用頻率，但是需要注意的第一種方法要給用戶(hù)選擇權(quán)以及提醒時(shí)間段盡量減少用戶(hù)的騷擾感，第二種方法也可以采取類(lèi)似一天、一周、一個(gè)月三個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)推送提醒。除此之外就是常規(guī)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方式了，如舉辦活動(dòng)或?yàn)橛脩?hù)提供創(chuàng)造高質(zhì)量及能獲得回報(bào)的機(jī)制。

　　以此類(lèi)運(yùn)動(dòng)App為例，用戶(hù)的最初目的是想記錄自己的運(yùn)動(dòng)情況，這也決定App最基本的功能就是記錄。對(duì)于開(kāi)始鍛煉的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)會(huì)存在兩個(gè)潛在需求，一是堅(jiān)持鍛煉產(chǎn)生效果，二是改善鍛煉方法強(qiáng)化效果。

　　給予成就感和建立用戶(hù)黏性是兩種能夠促使用戶(hù)堅(jiān)持鍛煉的方法;改善鍛煉方法則一般靠他人經(jīng)驗(yàn)傳授或教程參考，同時(shí)由于方法的改善也會(huì)使得效果增強(qiáng)而讓用戶(hù)獲得成就感。所以這兩個(gè)需求之間也會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，能使用戶(hù)運(yùn)動(dòng)的頻率得到保證，這也就間接保證了App的使用頻率。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )