紅蜻蜓：積極打造一體化產(chǎn)業(yè)鏈

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司是一家以紅蜻蜓品牌為主，集皮鞋、皮具、兒童用品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的時尚鞋服企業(yè)。創(chuàng)立近20年以來，公司一直秉承鞋履文化，建立了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，走出了一條以男女皮鞋為主，兼營皮具、兒童用品的快速發(fā)展之路。公司注重塑造“紅蜻蜓”品牌文化內(nèi)涵，自創(chuàng)牌近20年來，以“單品牌、多品類”為發(fā)展戰(zhàn)略，以“自產(chǎn)加外協(xié)”為生產(chǎn)模式，以“直營和特許加盟”為銷售模式，建立了扁平化的銷售管理體系，為消費者提供時尚生活產(chǎn)品。

　　紅蜻蜓采取縱向一體化的業(yè)務(wù)模式，覆蓋從品牌規(guī)劃、設(shè)計開發(fā)、原材料采購、生產(chǎn)到銷售等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對整個產(chǎn)業(yè)鏈的有效控制。紅蜻蜓重視品牌規(guī)劃和產(chǎn)品研發(fā)，致力于打造引領(lǐng)時尚和科技的一流產(chǎn)品。由品牌團隊從遍布世界各個時尚之都的信息中心收集第一手資料，把握國際最新流行趨勢，策劃產(chǎn)品主題、組織流行趨勢發(fā)布會，設(shè)計團隊根據(jù)主題和趨勢，借助信息平臺進(jìn)行款式研發(fā)，將流行元素充分融入設(shè)計中，為產(chǎn)品提供最新時尚元素。公司在溫州、上海、廣州等地分別設(shè)有研發(fā)機構(gòu)，同時與陜西科技大學(xué)、溫州大學(xué)等院校、愛爾思康科技(北京)有限公司等展開技術(shù)合作，開發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品，滿足消費者對時尚及舒適度的追求。公司還是全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會認(rèn)定的鞋類國際標(biāo)準(zhǔn)(ISO)制定單位，中國流行色協(xié)會認(rèn)定的“中國時尚鞋類產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”。

　　通過由外協(xié)生產(chǎn)和自主生產(chǎn)構(gòu)成的高效產(chǎn)品供應(yīng)體系和扁平化管理的銷售體系，紅蜻蜓打造了一條快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈，將研發(fā)設(shè)計迅速轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品并銷售，與終端消費者形成有效互動，持續(xù)滿足市場需求。公司在供應(yīng)鏈整合方面具備先發(fā)優(yōu)勢，早于國內(nèi)同行與外協(xié)工廠合作，推廣外協(xié)生產(chǎn)。同時，根據(jù)中國制鞋產(chǎn)業(yè)分布格局，公司在全國鞋資源重點集中區(qū)域進(jìn)行了具備前瞻性的合理布局，充分整合利用各地產(chǎn)品信息、生產(chǎn)原材料、勞動力資源以及市場銷售資源。公司先后在溫州、廣州、上海等地建立基地，集研發(fā)、生產(chǎn)、采購、銷售為一體，利用規(guī)模優(yōu)勢降低成本;同時，公司將生產(chǎn)基地與市場對接，形成了完整、系統(tǒng)的快速反應(yīng)鏈，提高了補單速度，降低了運輸成本，為市場競爭提供資源保障。

　　未來紅蜻蜓將繼續(xù)堅持以“紅蜻蜓”品牌為主導(dǎo)，聚焦主營品類，從品牌推廣、產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈管理和營銷渠道建設(shè)等方面不斷提升公司的核心競爭力，擴大經(jīng)營規(guī)模，努力成為領(lǐng)先的時尚鞋服企業(yè)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）