Gucci母公司立志成為“環(huán)保超人” 有何圖謀？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】全球第三大奢侈品集團(tuán)、Gucci的母公司開(kāi)云(Kering)立志成為環(huán)保超人，甚至在近日發(fā)布了有史以來(lái)的第一份《環(huán)境損益報(bào)告》。開(kāi)云與普華永道合作，從126個(gè)國(guó)家的上千位供貨商中搜集來(lái)2013年的數(shù)據(jù)，涵蓋從牲畜飼養(yǎng)到產(chǎn)品縫合之間的每一個(gè)步驟。

　　服裝紡織業(yè)是僅次于石油業(yè)污染最為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)1000克棉布——差不多可制成一件T恤和一條牛仔褲——需要消耗2萬(wàn)多升水。在開(kāi)云總裁兼CEO François-Henri Pinault看來(lái)， “環(huán)境損益表”可以幫助開(kāi)云成為更加有力堅(jiān)固得商業(yè)帝國(guó)。Pinault沒(méi)有給出參評(píng)的21個(gè)品牌排名，但仍提到了旗下的英國(guó)品牌Stella McCartney，設(shè)計(jì)師堅(jiān)持不使用動(dòng)物皮革或毛皮，因而近年來(lái)多次被Pinault點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，“不僅設(shè)計(jì)非常好賣，在可持續(xù)方面，沒(méi)有其他品牌可以超越，甚至與之比肩�！�

　　而開(kāi)云這份近百頁(yè)的環(huán)境報(bào)告乍眼看來(lái)相當(dāng)復(fù)雜，滿是數(shù)據(jù)：數(shù)字越小表示生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境越“友善”。整體而言，開(kāi)云從實(shí)施“可持續(xù)時(shí)尚”戰(zhàn)略以來(lái)還算成功，與其他類似生產(chǎn)量的公司相比，它對(duì)環(huán)境的影響要低40%。

　　那些美麗的包包和衣服消耗了巨大的資源

　　促使開(kāi)云取得這一成績(jī)的因素包括旗下品牌Gucci和Bottega Veneta所采取皮質(zhì)染色技術(shù)，有助于減低重金屬排放;開(kāi)云收購(gòu)秘魯可持續(xù)開(kāi)采金礦;在設(shè)計(jì)、建造零售空間時(shí)，開(kāi)云展現(xiàn)出環(huán)保特色。報(bào)告中的壞消息則是，93%的環(huán)境損害發(fā)生在供應(yīng)鏈的上游，超過(guò)半數(shù)發(fā)生在與原材料相關(guān)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而這是開(kāi)云集團(tuán)外包或是無(wú)法直接掌控的部分。

　　Pinault對(duì)此采取的對(duì)應(yīng)方式是合作。這位近日曝光率飆升的法國(guó)第三大首富曾在多個(gè)場(chǎng)合宣揚(yáng)過(guò)開(kāi)云的“可持續(xù)”理念。在日前的電話會(huì)議中，Pinault再次重申與其他公司合作的重要性，“光靠開(kāi)云的話，我們不可能改變供應(yīng)鏈”。

　　就在今年3月31日，開(kāi)云與英國(guó)紡織環(huán)保技術(shù)公司W(wǎng)orn Again，以及快時(shí)尚品牌H&M簽訂合作協(xié)議，試圖利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)紡織品回收利用。Pinault還算了一筆賬：“我們每年使用6500萬(wàn)噸聚酯纖維和棉纖維產(chǎn)品，2020年的消耗量預(yù)計(jì)達(dá)到9000萬(wàn)噸。如果能將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用在開(kāi)云的供應(yīng)鏈上，回收的紡織品數(shù)量將很驚人�！�

　　對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，做環(huán)保的直接動(dòng)力還是來(lái)自成本的降低

　　除了”環(huán)保“的金字招牌外，紡織品回收技術(shù)將為集團(tuán)節(jié)省一大筆成本開(kāi)支。維珍集團(tuán)創(chuàng)始人Richard Branson就把開(kāi)云的“環(huán)境損益報(bào)告”示威全球環(huán)保事業(yè)的一大樣板，“將幫助其他公司加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在2050年達(dá)到0排放”。盡管開(kāi)云這次發(fā)布的“環(huán)境損益報(bào)告”同樣顯示轉(zhuǎn)換生產(chǎn)方式變?yōu)榭沙掷m(xù)模式不光光有益于環(huán)境，同時(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言還將提升利潤(rùn)。

　　開(kāi)云打算接著招兵買馬，繼續(xù)環(huán)保策略

　　根據(jù)開(kāi)云官網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，集團(tuán)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)有了一些具體的指標(biāo)：到2016年，開(kāi)云將不會(huì)在生產(chǎn)中使用焚燒時(shí)會(huì)釋出致癌氣體二惡英的聚氯乙烯;所有原材料供應(yīng)商都是符合環(huán)保要求的;稀有珍貴皮草的采購(gòu)保證不傷害當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境平衡;采用方式是第三者認(rèn)可的人道采集方式等等。

　　為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，開(kāi)云還在集團(tuán)層面設(shè)立了一個(gè)15人的可持續(xù)發(fā)展部門，負(fù)責(zé)人Marie-Claire Daveu此前是為政府工作的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)專家�！吧莩奁放埔恢币詠�(lái)都在扮演(可持續(xù)發(fā)展)響應(yīng)者，但是現(xiàn)在它需要轉(zhuǎn)換角色，成為創(chuàng)新引領(lǐng)者，來(lái)解決諸如可持續(xù)供應(yīng)鏈等一系列問(wèn)題�！盌aveu說(shuō)。

　　盡管如此，這位“環(huán)保超人”的本職工作卻不怎么稱心如意，旗下?lián)碛蠫ucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等品牌的開(kāi)云集團(tuán)在4月21日公布了一季度財(cái)報(bào)。有賴于歐元近來(lái)走低，集團(tuán)整體營(yíng)收達(dá)到26.5億歐元(約合176.2億元人民幣)，同比增幅達(dá)到11.4%。但如果去除積極匯率影響、收購(gòu)、出售等活動(dòng)，銷售額可比增幅實(shí)則為-0.6%。集團(tuán)的現(xiàn)金奶牛Gucci在經(jīng)歷1月份的換帥風(fēng)波后，第一季度營(yíng)收暴跌7.9%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）