【探析】奢侈品的“打假”或別有所圖

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】開(kāi)云旗下奢侈品制造商對(duì)阿里的訴訟很可能有著多重考慮。

　　首先，這一在美國(guó)起訴的案件將帶有司法判例的重要意義。眾所周知，美國(guó)是判例法國(guó)家，阿里巴巴在美國(guó)上市后，建立了美國(guó)法院對(duì)阿里巴巴行使司法訴訟管轄權(quán)的連接點(diǎn)，由此，本次訴訟將有望為一眾奢侈品制造商博取一份判例意義上的司法界定：那就是第三方電商平臺(tái)的注意義務(wù)邊界到底在哪里?

　　而這正值中國(guó)電商立法的關(guān)鍵階段，就在2015年3月，建立中國(guó)電商立法大綱的會(huì)議剛剛在杭州召開(kāi)，在這方面，美國(guó)的判例還或許會(huì)對(duì)中國(guó)本土立法有一定的影響。

　　同時(shí)，2015年7月1日之后，中國(guó)將結(jié)束加入世貿(mào)的15年過(guò)渡期，作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)，很可能會(huì)將原本在國(guó)外的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，借勢(shì)阿里在國(guó)內(nèi)的影響力，該案可對(duì)諸多電商平臺(tái)及制假售假機(jī)構(gòu)起到必要的威懾作用。

　　其次，訴訟也是為了更好地和解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的訴訟尤其如此。2014年7月9日的訴訟就曾給外界留下了非常吊詭的印象：在Gucci等品牌提交訴訟兩周后，這些奢侈品牌便快速撤銷(xiāo)了對(duì)阿里巴巴的控訴，并且與后者發(fā)布聯(lián)合聲明稱：各方已經(jīng)同意精誠(chéng)合作以進(jìn)一步減少對(duì)開(kāi)云旗下品牌的仿造活動(dòng)——這意味著，雙方在法庭上達(dá)成了和解。

　　然而，時(shí)隔一年之后的再次訴訟背后，一定牽系著Gucci 等品牌未能獲得滿足相關(guān)利益，那么，再次的訴訟或達(dá)致一個(gè)更好的和解結(jié)果。

　　再次，法律訴訟是進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。不排除奢侈品品牌借助在美起訴阿里的方式提升其品牌知名度，同時(shí)對(duì)抗電商對(duì)奢侈品品牌高價(jià)和稀缺形象的削弱。

　　事實(shí)上，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+興起所帶來(lái)制造模式的轉(zhuǎn)型，奢侈品品牌正面臨來(lái)自C2M(Customer to Manufactory用戶驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)制造)模式的沖擊，按照前樂(lè)淘網(wǎng)創(chuàng)辦人畢勝的說(shuō)法，C2M和C2B(Customers to Business)一樣，強(qiáng)調(diào)根據(jù)消費(fèi)者的需求定制產(chǎn)品和價(jià)格，不同的是，C2B連接的是消費(fèi)者和品牌企業(yè)，而C2M把企業(yè)這一環(huán)節(jié)都省略掉了，直接連接消費(fèi)者和制造工廠。

　　在這種連接之下，消費(fèi)者可以以白菜價(jià)買(mǎi)到奢侈品一樣的品質(zhì)，比如畢勝喊出了“把Prada品質(zhì)的女鞋做到299元”， “把3000元的眼鏡做到199元”。顯然，這種電商模式將是對(duì)奢侈品品牌的致命性打擊。

　　由此，如何重塑奢侈品品牌的價(jià)值就顯得極為必要。但放眼國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，諸多都面臨業(yè)績(jī)持續(xù)下滑、銷(xiāo)售遇冷的狀況，因此在品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入方面，大都變得相對(duì)謹(jǐn)慎。而借助訴訟方式，顯然可以對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)起到“四兩撥千斤”的效果。

　　當(dāng)然，還有一種訴訟的附加價(jià)值不容忽略，那就是借助案件的國(guó)際影響力，對(duì)中國(guó)本土的地方行政主管部門(mén)施加壓力。顯然，如果從這些角度來(lái)看，訴訟的效果當(dāng)然會(huì)比直接的合作效果要來(lái)得更好。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）