【觀察】運(yùn)動(dòng)品牌在打什么“算盤”？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在經(jīng)過一段時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)之后，中國本土運(yùn)動(dòng)品牌在政策利好和需求轉(zhuǎn)變的情況下，主動(dòng)將重心放回專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。與國際一線品牌的差距決定了這條路不那么容易，但或許這是成為一個(gè)真正運(yùn)動(dòng)品牌的必經(jīng)之路。
集中布局專業(yè)運(yùn)動(dòng)
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，跑步、足球、智能穿戴設(shè)備成了眾多運(yùn)動(dòng)品牌布局的重點(diǎn)。5月8日，在第33屆中國國際體育用品博覽會(huì)(以下簡稱“體博會(huì)”)上，特步首次以跑步項(xiàng)目為核心展示內(nèi)容亮相。(中國)有限公司常務(wù)副總裁葉齊表示，隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推出更多營銷舉措，夜跑、色彩跑等都將被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。
同一個(gè)場(chǎng)合，也高調(diào)發(fā)布“你就是跑者，Run With Me”的跑步戰(zhàn)略，推出彈力膠、雙承科技等五大跑鞋科技，此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是其對(duì)跑步市場(chǎng)的全面發(fā)力。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“安踏作為中國跑步市場(chǎng)領(lǐng)跑者，將以科技創(chuàng)新為核心力量，為廣大跑步運(yùn)動(dòng)者提供更專業(yè)、更齊全的運(yùn)動(dòng)裝備。”此外，安踏未來還將涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等，建立跑步生態(tài)圈。
5月9日，2015年“我們的發(fā)光時(shí)代”品牌媒體溝通會(huì)在北京競(jìng)園藝術(shù)中心舉行。以“運(yùn)動(dòng)快樂”為文化理念的貴人鳥將在今年全新推出發(fā)光系列，其產(chǎn)品的研發(fā)科技將進(jìn)一步全面升級(jí)。
此前的3月16日，公司宣布與華米科技合作研發(fā)新一代智能跑鞋。
相對(duì)于全民都可以跑步而言，足球市場(chǎng)受場(chǎng)地等客觀因素影響較大，也因此足球運(yùn)動(dòng)成為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力和發(fā)展空間巨大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
葉齊認(rèn)為，足球是國內(nèi)體育用品行業(yè)中又一正在崛起的重要品類，基于此，“特步將在原有足球資源的基礎(chǔ)上，全面布局有限的體育產(chǎn)業(yè)資源”。5月17日，特步宣布，公司計(jì)劃增加生產(chǎn)足球相關(guān)產(chǎn)品。
特步來勢(shì)洶洶，其他運(yùn)動(dòng)品牌也早有謀劃。今年4月，在香港舉行的股東大會(huì)上，丁世忠就公開表示，安踏已把足球列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。未來對(duì)足球方面的投入，“不是簡單的小投入，而是大投入”。
而李寧公司在體博會(huì)上也發(fā)布了全球首款智能足球，通過智能手機(jī)APP在線連接，還可實(shí)現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析和顯示。此外，361°的足球產(chǎn)品也將在2016年初面向用戶。
除了專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)產(chǎn)品的細(xì)分，更全面的布局來自貴人鳥。5月21日，貴人鳥宣布擬投入近2.09億元布局校園體育賽事資源，發(fā)展校園體育，目標(biāo)是最終構(gòu)建完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
一位長期從事并關(guān)注運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)內(nèi)人士對(duì)新金融觀察記者這樣總結(jié)：“之前的時(shí)尚風(fēng)已經(jīng)吹過了，現(xiàn)在各品牌都越來越重視專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面的投入，未來會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)�！�
曾經(jīng)追逐的時(shí)尚
在特步2015年三季度的訂貨會(huì)上，總裁丁水波在3000名經(jīng)銷商面前說：“在這里，我第一次正式宣布，特步將從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)回歸運(yùn)動(dòng)。”此后，特步將進(jìn)行管理架構(gòu)、設(shè)計(jì)、渠道等全方面的轉(zhuǎn)型。
而丁水波曾經(jīng)對(duì)特步的期許是欲做“中國彪馬”，彼時(shí)，特步選擇與謝霆鋒等娛樂明星合作，打響了“時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)。
至今，特步作為“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”的目標(biāo)還未實(shí)現(xiàn)，丁水波已經(jīng)開始謀劃從時(shí)尚回歸運(yùn)動(dòng)本身。無獨(dú)有偶，361°總裁丁伍號(hào)在今年4月也公開表示“回歸產(chǎn)品與專業(yè)運(yùn)動(dòng)”可能是361°未來的方向。
據(jù)優(yōu)他國際品牌投資集團(tuán)總裁楊大筠回憶，中國的體育用品行業(yè)實(shí)際上是從2003年SARS過后開始快速膨脹起來的，“早期的體育產(chǎn)業(yè)是比較初級(jí)的，體育專業(yè)的裝備市場(chǎng)大部分是國家體育總局。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
