LVMH集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈伸向“紙媒”，有陰謀？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)表示正洽談收購著名報刊《巴黎人報(Le Parisien)》及《今日報(Aujourd’hui en France)》事宜，如今紙媒也成為“奢侈品”了。擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄壳叭�球四大奢侈品集團(tuán)的發(fā)展模式，對于深耕奢侈品行業(yè)的LVMH集團(tuán)而言，為什么要將 產(chǎn)業(yè)鏈向紙媒延伸呢?

　　LVMH洽購《巴黎人報》，紙媒成“奢侈品”了?

　　這是LVMH集團(tuán)試圖擴(kuò)張媒體版圖的新舉措。早在2007年，其就收購法國知名財經(jīng)報紙《回聲報》(Les Echos)及其發(fā)行商回聲報業(yè)集團(tuán)(Les Echos group)。

　　本次洽購的《巴黎人報》成立于1944年，2014年付費發(fā)行量為22.9638萬份，比2013年下滑8.2%，而《今日報》去年國內(nèi)付費發(fā)行量為14.8220萬份，是法國第四大全國性報章。阿莫里報團(tuán)CEO Philippe Carli透露這兩項業(yè)務(wù)最近剛扭虧為盈。

　　LVMH表示，該收購還有待后者所屬的阿莫里報團(tuán)勞資委員會及相關(guān)反壟斷機(jī)構(gòu)的通過。有法國媒體引述消息人士稱，LVMH對《巴黎人報》的收購報價為5000萬歐元。

　　為什么奢侈品集團(tuán)會對收購報紙感興趣?

　　1971年，Moët&Chandon 與Hennessy兩大酒廠合并，組成了Moët Hennessy酒業(yè)集團(tuán)。1987年，該公司又與Louis Vuitton合并，才形成了現(xiàn)在的奢侈品帝國的前身LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy)集團(tuán)。

　　隨后，該集團(tuán)不斷擴(kuò)張，通過資本運作兼并了許多其它奢侈品牌，逐漸在高檔用品制造領(lǐng)域樹立了的霸主地位，成為全球頭號奢侈品集團(tuán)。擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈一向以來都是奢侈品集團(tuán)的發(fā)展模式，那為什么奢侈品集團(tuán)會逐漸對收購報紙感興趣?

　　“近年來一些奢侈品集團(tuán)業(yè)績增長放緩，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等盛行的情況下，廣告等營銷推廣方式是不夠的，LVMH集團(tuán)更需要通過具有特殊地位的優(yōu)勢社會媒體來控制市場和媒體話語權(quán)。”一位奢侈品研究人士表示。

　　上述人士認(rèn)為，時尚類媒體已經(jīng)被奢侈品集團(tuán)當(dāng)做是產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，擁有60多個奢侈品牌的LVMH集團(tuán)已經(jīng)對時尚類媒體的優(yōu)質(zhì)資源具有較強(qiáng)的控制權(quán)，而收購有一定影響力的社會類公眾媒體能使其更好的控制市場輿論走向。

　　另一方面，奢侈品集團(tuán)們也都正運營自己的電商網(wǎng)站，而電商媒體化的屬性與趨勢正在顯現(xiàn)，這需要一些傳統(tǒng)的媒體資源與團(tuán)隊，因此LVMH集團(tuán)會將產(chǎn)業(yè)鏈再度延伸，為構(gòu)建電商平臺做好媒體資源的準(zhǔn)備。

　　此外，包括LVMH集團(tuán)2013年的收購咖啡館等各種奢侈品的跨界舉措，LVMH集團(tuán)在告訴消費者們，奢侈品不僅是昂貴的服飾與包包,品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈，LVMH集團(tuán)可能也是希望通過收購有影響力的社會類媒體的方式來引導(dǎo)消費觀念和生活觀念。

　　LVMH集團(tuán)鐘表珠寶之路

　　20世紀(jì)末，組建10年的LVMH集團(tuán)并購豪雅表和真力時表 ，與早年收購的Dior和De Beers構(gòu)建起LVMH奢侈品帝國的鐘表和珠寶部門的根基。

　　2008年收購宇舶表。宇舶表2007年的銷售額為9.8億人民幣，是個10億人民幣級別的腕表新貴，對LVMH集團(tuán)2008財年鐘表和珠寶部門銷售額的貢獻(xiàn)約為13.8%。

　　2011年收購寶格麗。LVMH集團(tuán)鐘表和珠寶部門的銷售總額當(dāng)年實現(xiàn)了翻番的增幅(2011/6/30后寶格麗開始貢獻(xiàn)銷售額)，2011年銷售額161.8億人民幣，增長97.8%;2012財年銷售總額235.4億人民幣，增幅45.5%。寶格麗的購入使得鐘表和珠寶部門在LVMH整體銷售額中的比重由5%上升至10%。LVMH集團(tuán)的鐘表和珠寶業(yè)務(wù)就是一個一個收購回來的，就連整個LVMH奢侈品集團(tuán)也只是一部并購史。

　　這些時尚奢侈品牌通通被LVMH收入麾下

　　1980年代中期，“不給我迪奧香水?那就一起到我名下來吧。”從1987年LVMH集團(tuán)ceo伯納德·阿諾特把迪奧品牌整合到名下起，這位LVMH的皇帝開始了其在奢侈品細(xì)分行業(yè)的大肆收購。

　　紀(jì)梵希(Givenchy)，來自法國的時裝品牌，Givenchy最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。1988年，Givenchy因為財政問題將自己的品牌轉(zhuǎn)手給LVMH。

　　羅意威(LOEWE)是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要產(chǎn)品是各種皮具和高級時裝。1996年，在Loewe 150周年紀(jì)念之際，Loewe成為LVMH旗下品牌。

　　2001年，LVMH集團(tuán)曾與普拉達(dá)集團(tuán)聯(lián)手，完成了對意大利時裝公司芬迪(Fendi)的收購，共同擁有芬迪集團(tuán)51%的股份，這一并購為業(yè)界普遍看好。2001年，LVMH又買下普拉達(dá)所持芬迪股份，以及芬迪家族成員手中的公司股票，全權(quán)控制了芬迪。

　　品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈

　　LVMH集團(tuán)在擊敗競爭對手普拉達(dá)集團(tuán)后，成功從法喬利家族手中收購了意大利米蘭咖啡館Cova及其品牌所屬集團(tuán)Pasticceria Confetteria Cova80%的股權(quán)。收購?fù)瓿珊�，法喬利家族將保留Cova20%股權(quán)，并繼續(xù)參與品牌營運，以保證Cova延續(xù)多年的風(fēng)格;LVMH將通過企業(yè)的品牌效應(yīng)，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中國內(nèi)地及中國香港三地有約17家特許經(jīng)營店。

　　LVMH還收購了法國著名葡萄酒產(chǎn)地勃艮第的Clos des Lambrays酒莊，在旗下的波爾多、香檳區(qū)和新世界的大小酒莊外，又增添了一個重量級角色。這片面積21.4英畝( 約合8.7萬平方米)的酒莊出產(chǎn)特級紅酒Clos des Lambrays Grand Cru，一級紅酒 Morey-Saint-Denis Premier Cru ，以及Puligny-Montrachet的Clos du Cailleret and Les Folatieres白葡萄酒。

　　LVMH基金斥資1億美元,收購了新加坡知名餐企集團(tuán)翡翠餐飲(CrystalJade)逾90%的股權(quán)。根據(jù)雙方的協(xié)議,翡翠餐飲集團(tuán)將借助路易威登的國際化構(gòu)架和經(jīng)驗來提高品牌影響和擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,LVMH集團(tuán)計劃幫助翡翠餐飲集團(tuán)進(jìn)入新的市場,值得注意的是,當(dāng)中特別提到“進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國內(nèi)地的發(fā)展”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）