【觀察】戶(hù)外Quiksilver業(yè)績(jī)?yōu)楹纬掷m(xù)下滑?

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】戶(hù)外服飾零售商Quiksilver，2015年第二季度，總銷(xiāo)售額滑落到3.3305億美元，同比下降16.1%;其中在線(xiàn)銷(xiāo)售額僅1600萬(wàn)美元，去年同期為1900萬(wàn)美元，同比下降15.8%，北美地區(qū)業(yè)績(jī)最為慘淡，由于網(wǎng)站推出限制折扣的政策，該區(qū)在線(xiàn)銷(xiāo)售額同比下降30%。

　　Quiksilver是全球最大的板類(lèi)運(yùn)動(dòng)潮牌，1969年成立于澳大利亞，現(xiàn)在總部位于美國(guó)加利福利亞州亨廷頓海灘，專(zhuān)注于推廣沖浪、滑板、單板滑雪三項(xiàng)板類(lèi)運(yùn)動(dòng)，旗下有各類(lèi)服飾品牌，其中Quiksilver、Roxy 和DC為三大核心品牌。八十年代，Quiksilver風(fēng)靡歐洲，1986年在紐交所上市。作為一個(gè)真正的全球品牌，Quiksilver在板類(lèi)運(yùn)動(dòng)中始終獨(dú)占鰲頭，但是截止到2015年，Quiksilver已經(jīng)連續(xù)虧損8年。

　　也許從Quiksilver截止到4月30日的第二季度和上半年的財(cái)報(bào)中，能夠找到這個(gè)傳統(tǒng)戶(hù)外服飾零售商Quiksilver業(yè)績(jī)下滑的原因。

　　2015財(cái)年第二季度Quiksilver財(cái)報(bào)：

　　1、北美地區(qū)凈營(yíng)收為1.6億美元，同比下降14%，上年同期為1.86億美元;

　　2、零售業(yè)凈營(yíng)收為8400萬(wàn)美元，同比下降6.7%，上年同期為9000萬(wàn)美元;

　　3、毛利潤(rùn)為1.568億美元，同比下降19.3%，上年同期為1.943億美元。

　　2015財(cái)年上半年Quiksilver財(cái)報(bào)：

　　1、凈營(yíng)收為6.7391億美元，同比下降14.9%，上年同期為7.9185億美元;

　　2、毛利潤(rùn)為3.2624美元，同比下降17.4%，上年同期為3.9493億美元。

　　Quiksilver業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的原因

　　不難看出，Quiksilver面臨總體業(yè)績(jī)和北美地區(qū)(最大市場(chǎng))營(yíng)收同時(shí)以?xún)晌粩?shù)的速度下滑的問(wèn)題。Quiksilver目前的最大痛點(diǎn)并不在其零售業(yè)務(wù)，而其總體業(yè)績(jī)下滑可能受到兩方面因素的影響：

　　一、管理層動(dòng)蕩不穩(wěn)。今年3月，Quiksilver突擊宣布更換首席執(zhí)行官和首席財(cái)務(wù)官，這意味著上任僅僅兩年的Andy Mooney 被炒，取而代之的是已經(jīng)為公司服務(wù)27年、去年11月剛剛升職為公司總裁的Pierre Agnes，Pierre Agnes獲得提升后總裁一職由原亞洲區(qū)總裁Greg Healy接任。與此同時(shí)，2013年1月被Andy Mooney取代的Quiksilver聯(lián)合創(chuàng)始人Bob McKnight重返公司出任主席。另外，原首席財(cái)務(wù)官Richard Shields 也離任，Quiksilver并沒(méi)有對(duì)外透露大幅度改組管理層的原因。

　　二、與線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道策略和運(yùn)費(fèi)增加有關(guān)。第二季度，Quiksilver北美地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)慘烈，在線(xiàn)銷(xiāo)售額同比下降30%有兩方面原因：一方面，Quiksilver正在減少電商網(wǎng)站的折扣力度，以更好地支持北美地區(qū)核心的批發(fā)業(yè)務(wù)，存在部分在線(xiàn)客戶(hù)自然流失;另一方面，受美國(guó)西海岸港口工業(yè)活動(dòng)影響，造成Quiksilver大量貨物交付延遲、貨運(yùn)費(fèi)用增加，在線(xiàn)銷(xiāo)售額減少。

　　Quiksilver的“復(fù)興計(jì)劃”

　　據(jù)了解，由于Quiksilver業(yè)績(jī)持續(xù)萎靡，此前其大股東ryan drexler已經(jīng)屢次要求通過(guò)競(jìng)拍來(lái)出售公司。ryan drexler還責(zé)難管理層應(yīng)該在情況惡化之前尋找買(mǎi)家，來(lái)保護(hù)正在迅速下降的股東利益。剛剛上任的Pierre Agnes把扭轉(zhuǎn)北美地區(qū)零售業(yè)績(jī)作為提升公司總業(yè)績(jī)的主要目標(biāo)之一，并表示計(jì)劃把EMEA(歐洲、中東及非洲)和APAC(泛太平洋)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)引入北美市場(chǎng)，來(lái)幫助北美地區(qū)實(shí)現(xiàn)下一財(cái)年轉(zhuǎn)虧為盈。

　　但是，其實(shí)2013年12月Quiksilver就已經(jīng)開(kāi)啟了一系列的“復(fù)興計(jì)劃”，其中包括：第一，用5800萬(wàn)美元的價(jià)格出售旗下滑雪品牌公司Mervin Manufacturing;第二，增加資金收購(gòu)集團(tuán)在南美地區(qū)包括墨西哥、巴西子公司的剩余股份，完成完全控股;第三，建立6000萬(wàn)歐元的信貸。通過(guò)以上措施，Quiksilve希望剝離旗下非核心業(yè)務(wù)，從而專(zhuān)注于Quiksilver、Roxy 和DC三大核心品牌。

　　據(jù)Internet Retailer統(tǒng)計(jì)的2015年互聯(lián)網(wǎng)零售商排名，目前Quiksilver已經(jīng)跌落至第702位。與此同時(shí)，基于2015年第二季度和上半年Quiksilver財(cái)報(bào)，很多人質(zhì)疑Quiksilver的”復(fù)興計(jì)劃”是否已經(jīng)破產(chǎn)。

　　實(shí)際上，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)包括板類(lèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)一直被分析師看好。雖然目前受到全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但是據(jù)預(yù)計(jì)到2017年全球板類(lèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將達(dá)到205億美元，隨著世界經(jīng)濟(jì)逐漸回溫，板類(lèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有望恢復(fù)。作為全球最大的板類(lèi)運(yùn)動(dòng)潮牌，目前Quiksilver正在被責(zé)難已經(jīng)趕不上潮流，并且難以滲透當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體。如果Quiksilver仍然不能采取有效措施來(lái)保持市場(chǎng)份額和盈利，那么其復(fù)興計(jì)劃恐怕真的要成為泡影。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）