奢侈品打折引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“我們這只新到的包包3990元，用的是頭層牛皮，設(shè)計(jì)很特別 �！盕urla專柜的營(yíng)業(yè)員正在賣(mài)力地向一位三十出頭的女士推薦自家新包。女士拿起包包摸了幾下，隨后還是猶豫半天�！澳切“切驴钤瓋r(jià)，畢竟也要4000塊，打完5折的Gucci便宜的五六千元也能拿下了，這兩品牌畢竟不一樣�！蹦俏浑x開(kāi)專柜的女士邊走邊和記者說(shuō)。
隨著香奈兒等奢侈品的降價(jià)，多米諾骨牌效應(yīng)逐漸出現(xiàn)了。輕奢們的臉色難看起來(lái)了。曾經(jīng)以輕奢創(chuàng)造股市神話的Michael Kors，促銷短信最近已發(fā)送到VIP手中：低至5折，這個(gè)力度以往少見(jiàn)。記者在其杭州大廈店看到，5折的包包有六七款�！斑@款黑色的包昨天賣(mài)了8只�！睜I(yíng)業(yè)員說(shuō)，這款手包折后不到2000人民幣，快沒(méi)貨了。
奢侈品高高在上的價(jià)格一度讓很多消費(fèi)者望而卻步，但這也給了輕奢們生存的空間—有著大牌的設(shè)計(jì)感，但價(jià)格上便宜不少，這一度俘獲了很多有經(jīng)濟(jì)壓力的人。但是輕奢的好景不長(zhǎng)，最近的財(cái)報(bào)數(shù)字難看了很多。
Coach的三季度財(cái)報(bào)顯示，減少網(wǎng)店的折扣及折扣店的措施對(duì)北美市場(chǎng)同店銷售帶來(lái)了負(fù)面影響�！按蠹伊�(xí)慣了買(mǎi)折扣，重回買(mǎi)正價(jià)之路并不容易，更何況大牌們都用力打折了，這豈不是火上澆油?”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。確實(shí)，最近正值大牌們的折扣季，最低5折的價(jià)格已經(jīng)使得低價(jià)產(chǎn)品逼近了輕奢的價(jià)格上限，再加上降價(jià)，雙重壓力隨之襲來(lái)。
對(duì)輕奢來(lái)說(shuō)，如果延著老路走，“零增長(zhǎng)”也許就是可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果，所以未雨綢繆是必須的。Coach在今年1月時(shí)宣布將花費(fèi)5.74億美元收購(gòu)高端鞋履品牌StuartWeitzman，在5月正式完成收購(gòu)。這個(gè)意圖很明顯，就是要開(kāi)拓高端線。雖然這一舉動(dòng)不被業(yè)界看好，認(rèn)為對(duì)轉(zhuǎn)型期的公司來(lái)說(shuō)會(huì)分散精力，但這行動(dòng)也預(yù)示Coach意識(shí)到了危機(jī)的存在。
MichaelKors最近也很忙，除了重點(diǎn)拓展鞋業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品外，男裝也成為預(yù)期的增長(zhǎng)點(diǎn)。就在今年5月26日， Michael Kors宣布正式委任Marcel Ostwald為Michael Kors男裝系列高級(jí)副總裁。Michael Kors特意把他從HugoBoss挖來(lái)可謂一番苦心，Marcel Ostwald將會(huì)在今年8月1日正式上任。
以往靠女裝和包包打出一片天下的輕奢開(kāi)始面臨大牌降價(jià)后的生存壓力，而男裝以及高端市場(chǎng)作為對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感的領(lǐng)域，是輕奢們未來(lái)的小算盤(pán)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
