【解析】?jī)?yōu)衣庫(kù)接過(guò)“狼來(lái)了”的黑鍋

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】一夜之間，三里屯優(yōu)衣庫(kù)的試衣間成了旅游景點(diǎn)，引得大批市民前去合影圍觀。

　　事情大家都知道了。如果不知道，也看不到了。昨日凌晨，一則發(fā)生在優(yōu)衣庫(kù)試衣間內(nèi)的不雅視頻刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)，小伙伴們都驚呆了：城里人真會(huì)玩。

　　娛樂(lè)之余，輿論很快倒向一邊。網(wǎng)友紛紛指出，該事件在網(wǎng)上發(fā)酵迅速，并且有多位微博段子手第一時(shí)間參與，疑似優(yōu)衣庫(kù)為推銷某全新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為。從營(yíng)銷學(xué)的角度講，事件蔓延速度之快范圍之廣，相當(dāng)于給優(yōu)衣庫(kù)做了一個(gè)單日投放價(jià)值2000萬(wàn)元的免費(fèi)廣告。

　　對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)憤怒地做出了回應(yīng)。昨日上午，優(yōu)衣庫(kù)官微發(fā)聲否認(rèn)了營(yíng)銷一說(shuō)，并稱已向相關(guān)媒體平臺(tái)進(jìn)行舉報(bào)，呼吁廣大消費(fèi)者正確與妥善使用試衣間。

　　目前，朝陽(yáng)警方已介入調(diào)查。而一個(gè)有著成熟品牌營(yíng)銷思路和管理體系的知名公司是否會(huì)用這種方式進(jìn)行“病毒營(yíng)銷”，我們不得而知。倘若答案是否定的，恭喜優(yōu)衣庫(kù)智商過(guò)關(guān)。但我們也必須要反思一個(gè)問(wèn)題：為什么第一時(shí)間“陰謀論”占領(lǐng)了輿論的高地?

　　很顯然，狼來(lái)了的故事上演了太多次，惡俗營(yíng)銷已經(jīng)蔚然成風(fēng)。圍觀群眾早已不是天真的小綿羊，一雙雙眼睛擦得锃光瓦亮�！拔乙�反三俗”不再只是郭德綱相聲段子里的賣萌抖機(jī)靈，也是深諳這荒誕世界游戲法則的群眾呼聲：太認(rèn)真你就輸了。

　　回顧近年來(lái)的種種惡俗營(yíng)銷，多帶有性暗示意味。這種營(yíng)銷方式性價(jià)比頗高：近似行為藝術(shù)的拙劣表演，加上網(wǎng)絡(luò)“水軍”的推波助瀾，讓事件“躥紅”，并順理成章地打著“社會(huì)新聞”的幌子正大光明地傳播。就算是負(fù)面新聞，品牌吸引眼球的目的也已經(jīng)達(dá)到。

　　營(yíng)銷作為社會(huì)學(xué)的一個(gè)分支，在菲利普·科特勒的身上集之大成。從功能上說(shuō)，它促進(jìn)了社會(huì)交換的達(dá)成。商家的營(yíng)銷本是樹(shù)立品牌形象的有效手段，但當(dāng)娛樂(lè)時(shí)代的全民狂歡，邂逅商業(yè)噱頭的牟利，兩者一拍即合的產(chǎn)物，往往是毫無(wú)下限的惡搞炒作。

　　優(yōu)衣庫(kù)事件曝光后，又一批營(yíng)銷方案如雨后春筍般冒了出來(lái)，無(wú)論是相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌還是八竿子打不著的品牌，都使出了渾身解數(shù)吸引公眾注意力，搭營(yíng)銷造勢(shì)的順風(fēng)車。但這種劍走偏鋒的炒作投機(jī)，只是嘩眾取寵，一時(shí)熱鬧，終究會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

　　如此營(yíng)銷毫無(wú)創(chuàng)意可言，不過(guò)是為了迎合公眾惡趣味的媚俗。選擇怎樣的營(yíng)銷策略，方案A還是方案B，不是陽(yáng)春白雪和下里巴人的爭(zhēng)論，不能簡(jiǎn)單地用高雅和低俗加以區(qū)分。

　　而這種營(yíng)銷策略上的倒退，與整個(gè)商業(yè)環(huán)境的短視和浮躁是脫不了干系的。不自重的商業(yè)營(yíng)銷，不是愚人，而是自愚，是作繭自縛。對(duì)于消費(fèi)者而言，我們真正關(guān)心的不是優(yōu)衣庫(kù)是否在營(yíng)銷炒作，而是商業(yè)環(huán)境是否健康，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否有序。對(duì)于商家而言，堅(jiān)守道德底線，堅(jiān)持品牌價(jià)值，少一些惡俗，多一些真誠(chéng)，才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀快時(shí)尚品牌推薦：、）