動漫營銷讓特步兒童后來居上（圖）

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“動漫網(wǎng)已經(jīng)有很多大企業(yè)的成功動漫營銷案例，他們成熟的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，讓我們看到了一種新的模式和方向�！碧夭絻和�品牌總監(jiān)曾靜近日在江蘇省南通市港閘區(qū)召開的首屆“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”創(chuàng)新趨勢峰會暨南通產(chǎn)業(yè)與動漫對接會上如此說道。

　　早在特步兒童與功夫動漫合作之初，特步(中國)有限公司總裁丁水波就表示：“動漫，是特步在整體品牌運作當(dāng)中一個非常重要的環(huán)節(jié)。所以，我相信，我們 和功夫動漫的合作，一定會非常成功�！�

　　動漫營銷初試效果斐然

　　事實也證明了這一點，的動漫營銷取得了史無前例的成功。據(jù)悉，特步兒童品牌總監(jiān)曾靜當(dāng)天在“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”創(chuàng)新趨勢峰會上，從跨界、整合、互動等方面闡述了特步兒童如何做動漫營銷。

　　首先，特步兒童做動漫是戰(zhàn)略選擇。2014年初特步兒童與功夫動漫牽手之后，LOGO識別度得到了很大的提高。到現(xiàn)在，特步兒童已經(jīng)形成完全圍繞動漫展開的戰(zhàn)略。

　　其次，特步兒童巧妙借助動漫營銷推廣品牌。特步兒童把動漫形象、動漫商品和動漫活動做了很好的嫁接。通過《夢想總動員》的動漫形象開展了一系列的線下 活動，如親子馬拉松活動、動漫卡通樂園等等，把動漫形象和品牌標(biāo)示植入活動中。在形象店內(nèi)，除了商品外，還有兒童體驗館，把它打造成動漫的樂園。

　　最后，動漫營銷能給特步兒童整合巨大的資源。今年《夢想總動員》第一季播出時最高收視率高達1.99，創(chuàng)下全國白天時段收視第一的佳績，在主流視頻網(wǎng)站總播放量達到近億次。2015年7月，被國家新聞出版廣電總局推薦為“2015年第一季度優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”。在特步集團2015年央視傳播資源中，特步兒童品牌廣告達到3500次，品牌宣傳片達到48000次，活動宣傳片達到395次，品牌曝光率超過55000次以上。這些動漫營銷取得的巨大成果，既是特步兒童意料之中，卻又出乎意料之外。

　　值得一提的是，特步兒童動漫營銷取得的成果不僅僅只是如此�！秹粝肟倓訂T》在高密集播出的同時，功夫動漫以播帶銷，推動特步兒童線上線下產(chǎn)品銷售，將特步的動漫版權(quán)轉(zhuǎn)化為固定資產(chǎn)，促成與食品、玩具、樂園等行業(yè)的品牌授權(quán)，為特步兒童帶來持續(xù)性的品牌傳播與收入增長。

　　今后，功夫動漫還將持續(xù)推出特步兒童大電影、全國舞臺劇巡演、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機APP等一系列動漫營銷項目，實現(xiàn)特步兒童動漫全產(chǎn)業(yè)鏈營銷推廣，帶動兒童對特步品牌的喜愛，帶動兒童產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷售，創(chuàng)造國內(nèi)最具規(guī)模的動漫營銷案例，實現(xiàn)品牌影響力與銷售量雙贏。

　　動漫網(wǎng)定制平臺助力特步兒童轉(zhuǎn)型升級

　　“幾乎沒有經(jīng)過篩選我們就選擇了功夫動漫公司�！痹�靜說，在確定了全新的特步兒童動漫營銷的戰(zhàn)略方向之后，近年在業(yè)界以全球資源整合、高效率團隊、戰(zhàn)斗 力見長的功夫動漫成為不二選擇。曾靜坦言，以特步的實力尋找任何一個國際團隊都沒有問題，可特步是一家注重實效的企業(yè)。

　　功夫動漫系本土企業(yè)，熟悉特步兒童的品牌精髓，并且擁有全球動漫資源的強大整合能力。功夫動漫不但拿出了中美韓臺四地頂級的制作團隊，更是為企業(yè)提供 了從品牌標(biāo)志升級到衍生品圖案設(shè)計多方面的附加服務(wù)�！皩嵺`證明，我們的選擇是非常正確的�！彼�說，不同于其他企業(yè)單純的花錢制作動漫作品，他們與功夫 動漫的合作是顛覆性的。從劇本的設(shè)定，全球發(fā)行渠道的保證，品牌精神的貫徹，后期跨界的授權(quán)營銷及最后的終端銷售，功夫動漫提供的是真正一條龍的動漫 營銷服務(wù)�！皩�業(yè)的團隊，強大的資源，接地氣的服務(wù)，就是這些打動了我們�！�

　　曾靜表示，“通過動漫網(wǎng)的動畫片定制平臺——功夫漫工廠，我們可以自己搭配全球頂級的動漫編劇、導(dǎo)演、制作公司、配音團隊，來為我們制作高品質(zhì)的動畫 片。我們還可以通過‘功夫動畫大師’這個平臺，實時監(jiān)控動畫片的制作進度，跟動漫的全球參與人員來進行交流。”

　　“動漫網(wǎng)的另一個平臺，功夫看看TV帶給我們的是全國數(shù)百家電視臺黃金時間段不間斷的播出，迅速的將我們的品牌影響力和知名度打造出來。吸引了許多玩具 、食品、樂園的企業(yè)來認(rèn)購我們的品牌授權(quán)。 同時，在功夫漫世界這個平臺有很多國外買家爭相來購買我們的動畫片版權(quán)，借助這個平臺，讓我們的動畫片有 機會在全球100多個國家去發(fā)行和推廣，對我們的品牌國際化、市場全球化有非常大的幫助�！�

　　特步兒童率先捕捉到時代的訊息，以符合時代發(fā)展的動漫營銷作為新一代營銷模式，并取得了巨大的成功，這與其說是一個企業(yè)的敏銳嗅覺，不如說是時代發(fā)展 的必然趨勢。未來傳統(tǒng)企業(yè)想要更好的發(fā)展，必定要尋求更貼近時代的營銷方式。由功夫動漫首創(chuàng)的全球首個動漫產(chǎn)業(yè)運營平臺——“動漫網(wǎng)”提供的動漫營銷，無疑是傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)前最好的選擇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀女鞋品牌推薦：、）