優(yōu)衣庫(kù)京東店蹊蹺關(guān)閉 是阿里“挑撥”?

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】三里屯試衣間的鬧劇還沒(méi)有最后調(diào)查結(jié)果，來(lái)自?xún)?yōu)衣庫(kù)的新聞?dòng)殖闪藷嶙h話題。

　　7月20日晚間消息，優(yōu)衣庫(kù)京東官方旗艦店在實(shí)際進(jìn)行了1個(gè)月的營(yíng)業(yè)后，宣布退出京東平臺(tái)。優(yōu)衣庫(kù)品牌所屬公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)表示，“由于此次合作仍存在許多需要進(jìn)一步探討和完善的地方”，決定先行終止合作。

　　京東的官方回應(yīng)稱(chēng)，對(duì)“優(yōu)衣庫(kù)的電商業(yè)務(wù)策略調(diào)整”表示遺憾和理解，并對(duì)于未來(lái)的合作機(jī)會(huì)持開(kāi)放態(tài)度。

　　事發(fā)突然。京東商城與優(yōu)衣庫(kù)在今年4月剛剛簽訂了入駐協(xié)議，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東還親自出席了發(fā)布會(huì)。

　　京東方面強(qiáng)調(diào)，優(yōu)衣庫(kù)的關(guān)店決定為該公司“電商業(yè)務(wù)策略調(diào)整”，而非京東平臺(tái)的價(jià)值有疑。

　　“優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店在京東上第一個(gè)月的銷(xiāo)售額，就達(dá)到了它預(yù)期目標(biāo)兩倍。這證明京東有優(yōu)勢(shì)�！币幻�京東人士向記者表示。

　　目前，優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)購(gòu)渠道在官方網(wǎng)站、京東商城的旗艦店之外，還有一家天貓旗艦店，后者于2009年成立。在入駐京東之前，天貓一直是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的線上主戰(zhàn)場(chǎng)，其官網(wǎng)甚至都與天貓旗艦店直接打通。優(yōu)衣庫(kù)也是每年雙11大戰(zhàn)中，位列搶購(gòu)第一批的合作品牌之一。

　　此前曾有坊間傳聞稱(chēng)，阿里巴巴與優(yōu)衣庫(kù)的關(guān)系非常緊密。在今年得知優(yōu)衣庫(kù)將要入駐京東之后，天貓方面甚至多次進(jìn)行“勸阻”。

　　在優(yōu)衣庫(kù)關(guān)閉京東旗艦店的消息公布之后，互聯(lián)網(wǎng)資深人士、線性資本合伙人張川就在其微信朋友圈中發(fā)表評(píng)論稱(chēng)此事蹊蹺。他還摘抄了一則小道消息稱(chēng)，阿里巴巴董事局主席馬云和軟銀孫正義可能已投資優(yōu)衣庫(kù)。

　　這則傳聞并未得到阿里巴巴方面的回應(yīng)。而一名分析人士對(duì)記者表示，阿里施壓優(yōu)衣庫(kù)有理，“天貓銷(xiāo)售量靠前的仍然是原來(lái)淘寶遷移的雜牌店，而它極力宣揚(yáng)的大品牌卻沒(méi)有帶來(lái)足夠多的銷(xiāo)售額，這與品牌的線上線下策略也有關(guān)。但天貓仍然愿意用推薦位和活動(dòng)資源，來(lái)籠絡(luò)大品牌，甚至簽下獨(dú)家協(xié)議。此外，與3C起家的京東不同，天貓的原生性?xún)?yōu)勢(shì)在于服裝類(lèi)目，不能在與京東的競(jìng)爭(zhēng)中失去這一優(yōu)勢(shì)，因此施壓和拉攏優(yōu)衣庫(kù)也是在為自己建戰(zhàn)隊(duì)。”

　　至于優(yōu)衣庫(kù)方面，對(duì)于日后是否還會(huì)繼續(xù)與其它線上渠道合作?迅銷(xiāo)集團(tuán)的回復(fù)是“目前沒(méi)有這方面的規(guī)劃”。

　　迅銷(xiāo)還補(bǔ)充說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)京東旗艦店將繼續(xù)為消費(fèi)者提供售后服務(wù)至8月31日。

　　近年品牌開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的消息多，關(guān)閉網(wǎng)店的消息比較罕見(jiàn)。早在2012年，輕奢品牌蔻馳曾經(jīng)在天貓?jiān)囁畠蓚�(gè)月后關(guān)閉網(wǎng)店。不過(guò)，蔻馳當(dāng)時(shí)回復(fù)稱(chēng)，這本就是個(gè)短期項(xiàng)目，視為自建網(wǎng)店積累經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)年年底，蔻馳推出了自建網(wǎng)店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）