貴人鳥收獲上市來達最大凈利增幅，它背后做了什么？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，貴人鳥公布了2015年半年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.17億元，同比增長2.19%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.74億元，同比增長6.32%。值得一提的是，貴人鳥在2013年、2014年連續(xù)兩年公司凈利潤同比下降19.8%與26.3%，這種情況從今年第一季度開始有所改觀，此次公布的半年報更是實現(xiàn)了上市以來最大的凈利增幅。

　　上半年：持續(xù)布局體育產(chǎn)業(yè)

　　公告顯示，上半年貴人鳥持續(xù)推動在體育產(chǎn)業(yè)的布局，通過泉晟投資入股虎撲，持有虎撲 16.11%的股份，通過貴人鳥香港入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司 BOY，與大體協(xié)、中體協(xié)簽署合作框架協(xié)議，進軍校園體育產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合虎撲成立體育產(chǎn)業(yè)基金動域資本，并已投資多個“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的智能運動項目。

　　在深度洞察現(xiàn)有及潛在消費群族的基礎(chǔ)上，推出“我們的發(fā)光時代”的年度品牌策略，啟動了城市趣味跑“Halo Run”，引起社會化媒體響應(yīng)和傳播，進一步提升貴人鳥品牌的知名度。報告期內(nèi)貴人鳥聚焦終端和優(yōu)勢，回歸運動，強化對跑步系列產(chǎn)品研發(fā)，推出多款國民跑鞋概念的產(chǎn)品。雖然終端門店的調(diào)整仍在繼續(xù)，但是經(jīng)銷商庫存清理已經(jīng)基本接近尾聲。

　　對于凈利潤的大幅增長，貴人鳥表示公司通過零售轉(zhuǎn)型，收入已經(jīng)逐步企穩(wěn)并出現(xiàn)小幅度增長;在成本方面，公司調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致營業(yè)成本下降，并減少了廣告投入及業(yè)務(wù)招待費和辦公費等一系列支出。

　　下半年：加碼專業(yè)遠(yuǎn)動領(lǐng)域

　　下半年，在貴人鳥品牌方面，將繼續(xù)以市場為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為核心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，即通過營銷戰(zhàn)略梳理，為目標(biāo)人群，匹配適合、滿意的產(chǎn)品，為滿足用戶體驗，做好每一件產(chǎn)品，切實推動零售轉(zhuǎn)型，具體措施如下：一是從以生產(chǎn)為導(dǎo)向的粗放型批發(fā)模式，轉(zhuǎn)向以消費者為核心的精細(xì)化零售運營模式;二是從分散式經(jīng)驗決策模式，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)分析為主的決策模式;三是從以開店為主的增長模式，轉(zhuǎn)向以同店增長為主的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　在體育戰(zhàn)略方面，將繼續(xù)以“全面滿足每一個人的運動需求”為公司發(fā)展的目標(biāo)，重點加強在跑步、足球、徒步、騎行、網(wǎng)球以及籃球等領(lǐng)域運動項目的布局，以人為核心，激發(fā)人的運動需求，迎合人的運動愛好，促進人的運動消費升級，通過“大產(chǎn)業(yè)生態(tài)+多產(chǎn)品運營”的模式實現(xiàn)投資收益和持續(xù)經(jīng)營。

　　上半年玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的貴人鳥

　　投資了哪些項目?

　　除了2.39億入股虎撲外，上半年貴人鳥的另一重大投資就是1億元投資動域資本。而動域資本成立后又立馬投資了一批“互聯(lián)網(wǎng)+”項目：

　　——廣州檸蜜信息科技有限公司，投資額2091萬元。該公司是一家專注于提供場地服務(wù)和體育運動類社區(qū)的公司，其主要產(chǎn)品為一款可以在線預(yù)定場地的移動APP“趣運動”，用戶可以直接用手機預(yù)定全國多城市的羽毛球、網(wǎng)球、足球、籃球、高爾夫球等各種運動場地，還可以發(fā)布運動計劃、約身邊的人一同鍛煉，交流運動心得等。

　　——跑悅樂(上海)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，投資額100萬元。該公司是一家旨在通過音樂改善跑步健身，增加運動的樂趣的公司，目前主要產(chǎn)品是一款運動音樂軟件“跑嗨樂”，“跑嗨樂”可以根據(jù)你跑步的速率匹配手機音樂，并且每次聽完后，推薦算法會根據(jù)上次用戶播放的行為，為下次播放挑選更合適的歌曲。

　　——上�；垠w網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，投資額5500萬元。該公司為一家用互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)升級全球運動場館，連接場館、運動消費人群和服務(wù)提供者，構(gòu)建一個 O2O 的全球化運動服務(wù)平臺的公司。

　　——人人樂斗體育文化發(fā)展有限公司，投資額1000萬元。該公司為一個專注于體育運動健康 O2O 領(lǐng)域，致力于打造大眾體育運動健康綜合服務(wù)平臺的公司，其APP“初煉”主要提供羽毛球，網(wǎng)球、游泳、瑜伽、健身、跑步運動等運動陪練。

　　——青橙科技信息技術(shù)有限公司，投資額500萬元，該公司專注為健身行業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)解決方案，目前為健身行業(yè)提供的產(chǎn)品有健身房預(yù)約管理系統(tǒng)、健身會議/培訓(xùn)報名系統(tǒng)和健身教練助手等。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）