迎政策紅利 農(nóng)村電商如何更好發(fā)展

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，要加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過(guò)壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生。有專(zhuān)家指出，我國(guó)目前的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，其發(fā)展具有快、廣、熱等特點(diǎn)。

　　那么，農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀如何?目前仍有哪些瓶頸?接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的多位相關(guān)專(zhuān)家、企業(yè)家以及農(nóng)村電商合伙人普遍表示，當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度較快，但是農(nóng)村電商發(fā)展仍受客觀環(huán)境的制約，需要我們堅(jiān)持創(chuàng)新思維，突破發(fā)展瓶頸，讓農(nóng)民購(gòu)物更具有可操作性和時(shí)效性。與此同時(shí)，還需要對(duì)農(nóng)村電商火熱發(fā)展下進(jìn)行“冷思考”，讓市場(chǎng)選擇發(fā)展模式，并加強(qiáng)對(duì)電商行業(yè)的監(jiān)管力度。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億，農(nóng)村網(wǎng)民為1.78億人，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)達(dá)7714萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)40.6%，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超過(guò)1800億元，同比增長(zhǎng)了60%以上。從網(wǎng)購(gòu)人數(shù)和網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售方面體現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之快。

　　河北省保定市雄縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河北領(lǐng)成包裝材料科技有限公司董事長(zhǎng)任敬虎日前在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村，是因?yàn)槌鞘须娚逃脩?hù)的增長(zhǎng)出現(xiàn)了瓶頸，各大電商在市場(chǎng)占有層面，唯有深挖用戶(hù)，才能維持自身的成長(zhǎng)。例如，京東和阿里等選擇在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電商，就是從客戶(hù)需求型向主動(dòng)推送需求的轉(zhuǎn)變，以此擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　談及對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商的看法，任敬虎認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商是“看得見(jiàn)、摸得著”的好事。一是可以讓農(nóng)村的消費(fèi)者足不出戶(hù)就能夠享受到來(lái)自世界各地的商品和特設(shè)產(chǎn)品，讓居民更好消費(fèi)。二是可以留住優(yōu)秀的人才在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。依托家鄉(xiāng)的資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)當(dāng)?shù)胤��?wù)業(yè)發(fā)展。三是讓農(nóng)民獲得更多實(shí)惠。通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料，可以防止不合理的供銷(xiāo)差價(jià)產(chǎn)生。四是幫助農(nóng)民把產(chǎn)品更好地“走出去”，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，“好多農(nóng)民看好網(wǎng)上銷(xiāo)售，將其視作一種低成本、高回報(bào)的事情”。

　　雖然國(guó)家給予農(nóng)村電商鼓勵(lì)支持，但是受客觀原因影響，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)仍然存在不少挑戰(zhàn)。任敬虎認(rèn)為，在實(shí)踐中尚存在以下問(wèn)題：一是農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，對(duì)電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí);二是缺乏農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才;三是涉農(nóng)網(wǎng)站不多，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，區(qū)域分布不均衡;四是農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。此外，還有農(nóng)村電子商務(wù)交易存在的安全問(wèn)題以及農(nóng)村的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)亟待提升。

　　此次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，對(duì)于符合條件的農(nóng)村電商，將給予擔(dān)保貸款及貼息;鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新網(wǎng)上支付、供應(yīng)鏈貸款等產(chǎn)品，簡(jiǎn)化小額短期貸款手續(xù)，加大對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持。任敬虎認(rèn)為，雖然國(guó)家不斷出臺(tái)促進(jìn)鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)政策，支持度和力度不斷加大，但是企業(yè)不能為了迎合國(guó)家政策，鉆政策空子，為了獲取資金補(bǔ)助而做農(nóng)村電商。在農(nóng)村電商的發(fā)展戰(zhàn)略上，要更具有可操作性和時(shí)效性，即“要落地、做實(shí)事”。

　　為解決部分村民不會(huì)上網(wǎng)的問(wèn)題，部分電商已開(kāi)始采用“幫扶購(gòu)買(mǎi)合伙人”的形式，例如，阿里巴巴設(shè)置了農(nóng)村淘寶服務(wù)站，幫助村民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)來(lái)自不同地方的商品。

　　本報(bào)記者聯(lián)系到河北省館陶縣房寨鎮(zhèn)的農(nóng)村淘寶合伙人李單單。在被問(wèn)及農(nóng)村淘寶發(fā)展的前景時(shí)，李單單說(shuō)：“必須得行�！蹦壳�，李單單主要做“代買(mǎi)”，即，幫助房寨鎮(zhèn)周邊大約五六個(gè)村的村民在網(wǎng)上買(mǎi)東西。其中，衣服、鞋、包以及食品等均為大眾選購(gòu)較多的商品類(lèi)別�！靶〖�會(huì)買(mǎi)，大件也會(huì)買(mǎi)，昨天送來(lái)村民買(mǎi)的電視，今天下午剛剛送來(lái)村民買(mǎi)的冰箱�！崩顔螁螌�(duì)記者表示，村民們已日漸接受了網(wǎng)上購(gòu)物的形式，在購(gòu)買(mǎi)小件商品感覺(jué)不錯(cuò)后，已開(kāi)始逐漸購(gòu)買(mǎi)大件商品。

　　目前，阿里巴巴在館陶縣城設(shè)有總服務(wù)中心，通過(guò)在縣下村莊選址選點(diǎn)，分設(shè)50多位合伙人在不同的村莊為人們服務(wù)。李單單說(shuō)，縣農(nóng)村淘寶服務(wù)站也會(huì)不定期進(jìn)行培訓(xùn)，例如TCL、化肥等商家人員為其講解網(wǎng)上銷(xiāo)售的相關(guān)活動(dòng)信息。正值化肥銷(xiāo)售的旺季，縣“淘寶合伙人”一天從網(wǎng)上銷(xiāo)售的化肥達(dá)200多噸。之所以帶動(dòng)村民網(wǎng)上購(gòu)物的熱情，李單單表示，通過(guò)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，由淘寶合伙人幫村民購(gòu)物，會(huì)有“農(nóng)村淘寶專(zhuān)享價(jià)”�！耙慌_(tái)電視，通過(guò)淘寶服務(wù)站購(gòu)買(mǎi)，會(huì)比村民自己在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)便宜，也比在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)便宜了400多元�！�雙十一’即將到來(lái)，在我這預(yù)定冰箱、洗衣機(jī)等大件商品的村民也日漸多了起來(lái)�！�

　　“我在參加培訓(xùn)時(shí)，也有大學(xué)生專(zhuān)門(mén)回來(lái)做農(nóng)村淘寶，自己創(chuàng)業(yè)，服務(wù)村民。現(xiàn)在的模式是以幫村民買(mǎi)東西為主，未來(lái)，還會(huì)幫村民在網(wǎng)上賣(mài)東西，例如賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等。”李單單的實(shí)體店位于房寨鎮(zhèn)集市上，身兼農(nóng)村淘寶合伙人的她，如今幫村民在網(wǎng)上買(mǎi)東西，可以說(shuō)越來(lái)越忙了。李單單表示，以后如果忙不過(guò)來(lái)，將準(zhǔn)備全身心做農(nóng)村淘寶�！拔磥�(lái)，農(nóng)村電商肯定有發(fā)展前景。”李單單信心十足地說(shuō)。

　　此次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議對(duì)加快農(nóng)村電商發(fā)展提出了以下措施：一要擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。鼓勵(lì)社會(huì)資本、民間資本、社會(huì)組織等各類(lèi)主體建設(shè)涉農(nóng)電商平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。二要改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。三要營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷(xiāo)售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。四要加大農(nóng)村電商政策扶持。對(duì)符合條件的電商給予擔(dān)保貸款及貼息等。

　　就以上措施，任敬虎認(rèn)為，商品的質(zhì)量是關(guān)鍵，營(yíng)造好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境至關(guān)重要，“不要讓那些網(wǎng)絡(luò)大鱷宣稱(chēng)‘我們電商無(wú)假貨’，我們要求的是無(wú)‘假、冒、偽、劣’�！比尉椿⒄f(shuō)，此外，在農(nóng)村電商的人才培養(yǎng)方面，專(zhuān)業(yè)的電商需要既懂經(jīng)濟(jì)、信息、管理、電子商務(wù)等方面的理論，還需要具備基本的操作能力，并且可以做電商發(fā)展方面的規(guī)劃、實(shí)施與管理工作。

　　因此，在農(nóng)村電商人才培養(yǎng)方面，任敬虎建議，一是提高農(nóng)民應(yīng)用信息的能力，提升他們對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用的積極性。二是以農(nóng)村的龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶(hù)、合作組織為重點(diǎn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。三是引進(jìn)人才，引導(dǎo)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才到農(nóng)村進(jìn)行“技術(shù)扶貧”，為農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)提供人才支持和技術(shù)保障。

　　中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李義平近日在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，在農(nóng)村電商發(fā)展日益火熱的情況下，需要“冷思考”。無(wú)疑，發(fā)展農(nóng)村電商，連接起“買(mǎi)”和“賣(mài)”的信息，讓價(jià)格更加透明化，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇余地。但是，農(nóng)村電商在有了國(guó)家政策鼓勵(lì)的同時(shí)，如何發(fā)展更需要讓市場(chǎng)起決定性作用，電商從本質(zhì)上講是一種手段或工具，要讓大家選擇其喜歡的購(gòu)物和消費(fèi)方式。

　　李義平建議，一是政府部門(mén)在指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作時(shí)更多的是制定規(guī)則，活躍在一線的企業(yè)家對(duì)市場(chǎng)更加敏感，要讓具體細(xì)化的模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃交給企業(yè)和市場(chǎng)。二是避免對(duì)農(nóng)村電商積極意義的過(guò)分解讀，受客觀環(huán)境和生活習(xí)慣所致，電商和實(shí)體店在農(nóng)村發(fā)展需要各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)農(nóng)村業(yè)態(tài)。最后，要注重電商行業(yè)的監(jiān)管，形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)管理體系。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)