申冬奧帶熱冰雪市場，戶外品牌如何布局？

　　【網(wǎng)-要聞分析】今年最令人激動的一大事件莫過于中國奪得2022年冬奧會的舉辦權(quán)。據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。在這樣大背景下，戶外品牌企業(yè)會有何反應(yīng)，又將作何選擇呢?

　　冰雪市場覆蓋率低，前景廣闊

　　寧波圣格戶外總經(jīng)理徐超先生認(rèn)為，近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對健康的追求，價格已不再成為運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展的阻礙因素。冰雪運(yùn)動之所以成為小眾運(yùn)動，沒有得到快速發(fā)展，除了受到地域的限制以外，運(yùn)動的氛圍和文化理念也制約著它的發(fā)展。

　　近期，政府提出了“通過政府推動、政策拉動、規(guī)劃策動、宣傳鼓動等手段，帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，這對中國冬季體育運(yùn)動發(fā)展有極大的推動作用，可帶動更多的人特別是青少年參與冰雪運(yùn)動，關(guān)注健身，改善生活方式。

　　除了國家在政策上的大力支持外，滑雪場等硬件設(shè)施的建設(shè)，也在一定程度上緩解了地域問題對冰雪運(yùn)動的限制。

　　據(jù)了解，曾舉辦過冬奧會的加拿大溫哥華，市區(qū)人口只有60萬，室內(nèi)冰場就有100多個。而常住人口高達(dá)2000多萬的北京，室內(nèi)冰場不過十幾家。至于滑雪場，看上去數(shù)量很多，但以歐美專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，國內(nèi)達(dá)標(biāo)的只有30個，而在日本是350個。

　　冬奧的成功申辦之后，萬達(dá)成都萬達(dá)文化旅游城項(xiàng)目也正式啟動，預(yù)計(jì)將于2018年底或2019年初投入運(yùn)營。該項(xiàng)目包括建造10萬平米室內(nèi)滑雪場，高差達(dá)70米。這個室內(nèi)滑雪樂園中設(shè)有初級滑道、中級滑道、初學(xué)者滑道和娛樂滑道等四條雪道，會吸引更多的冰雪愛好者前來體驗(yàn)。其中還設(shè)有超大面積的娛雪區(qū)，娛雪區(qū)是專門為小孩子設(shè)計(jì)的，年紀(jì)較小的孩子可以在這里體驗(yàn)打雪仗的樂趣，會逐漸成為全家運(yùn)動休閑的選擇之一。

　　近日，探路者表示，探路者冰雪控股發(fā)展有限公司擬在河南鄭州鞏義市嵩山北坡籌建滑雪場，一期工程計(jì)劃造雪面積約二十五萬平方米，另外滑雪場內(nèi)將規(guī)劃建設(shè)冰雪廣場、單板公園、初中高級滑雪道、雪上飛碟區(qū)、戲雪區(qū)等，并配套服務(wù)大廳、餐飲酒店娛樂等服務(wù)設(shè)施，預(yù)計(jì)年底該滑雪場開始試運(yùn)營。

　　KingCamp品牌創(chuàng)始人徐國慶先生告訴中國體育用品報記者，第一屆冬奧會在歐洲舉辦，其后歐洲興起了大規(guī)模的滑雪山區(qū)開發(fā)振興計(jì)劃，時至今日歐洲依然是全球最主要的滑雪市場之一，由此可見冬奧會的影響之大;1972 年冬奧會在日本札幌舉辦，這對日本滑雪場的建設(shè)與國民參與滑雪運(yùn)動的熱情是個強(qiáng)有力的推動，到20 世紀(jì)70 年代末日本的滑雪場建設(shè)達(dá)到頂峰，現(xiàn)在全日本滑雪人數(shù)占全國人口10%以上。相信2022年冬奧會將會讓冰雪運(yùn)動的普及進(jìn)程大大加快，各地滑雪旅游的蓬勃興起也會推動滑雪裝備的產(chǎn)業(yè)化與品牌化的發(fā)展，對冬季戶外運(yùn)動的發(fā)展也會起到良性的推動作用。

　　此外，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及冰雪健身休閑、場地及配套設(shè)施建設(shè)、器材裝備的開發(fā)和生產(chǎn)銷售、賽事培訓(xùn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、酒店、餐飲、娛樂等，市場廣闊，發(fā)展空間巨大。

　　戶外品牌靜觀局勢，謹(jǐn)慎布局

　　滑雪類產(chǎn)品有地域限制，東三省的銷量居多，在長江以南、黃河以南銷量甚微�！霸跂|三省，冬季去滑雪場玩的人越來越多，因而在東三省的賣場里，冬季賣得相對較好的產(chǎn)品是與滑雪相關(guān)的，這兩年增量尤為明顯。”圣格戶外徐總經(jīng)理告訴記者。

　　順應(yīng)趨勢，各企業(yè)也開始著手布局。圣格戶外徐總經(jīng)理向中國體育用品報記者介紹：“根據(jù)我們目前的品牌定位，還沒有涉及到專業(yè)的冰雪類產(chǎn)品，這算是我們的弱項(xiàng)。我覺得在一段時間內(nèi)各個戶外品牌冰雪類的產(chǎn)品都會有所增加，接下來我們也計(jì)劃適當(dāng)增加一些冰雪類的產(chǎn)品，作為明后年冬季的一部分產(chǎn)品，目前已經(jīng)開始投入研發(fā)和設(shè)計(jì)了�！�

　　“隨著冬奧會對于冰雪運(yùn)動推動效力的進(jìn)一步展現(xiàn)，滑雪或滑冰有望成為家庭冬季戶外休閑運(yùn)動”，KingCamp徐總表示，“作為定位家庭戶外的KingCamp，也會針對此種運(yùn)動方式進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，以便貼合戶外運(yùn)動愛好者的不同需求�！�

　　盡管冬奧將催熱“白色經(jīng)濟(jì)”三千億盛宴，多數(shù)戶外企業(yè)仍持有冷靜的態(tài)度。圣格戶外徐總表示，事實(shí)上對于冬奧會，國內(nèi)企業(yè)并沒有寄予過大的期望，并不寄希望于一次冬奧會就能帶動整個行業(yè)的大飛躍，目前冬奧會帶來的影響還不顯著。

　　隨著國家對冬奧的大力推進(jìn)，國內(nèi)戶外市場將會發(fā)生新一輪的變動，但也有業(yè)內(nèi)人士對接下來的局勢并不看好，“冬奧會會對戶外企業(yè)帶來影響這是毋庸置疑的，但是國家的政策一出臺，所有的企業(yè)就會蜂擁而上，爭相增加冰雪品類裝備，最后導(dǎo)致市場供過于求。在接下來的一兩年內(nèi)，可能市場前景良好，但很容易重蹈前幾年戶外市場覆轍，導(dǎo)致整個行業(yè)在較長一段時間內(nèi)處于低迷狀態(tài)。因而我們不會為了迎合趨勢調(diào)整企業(yè)的布局，也不會擴(kuò)充產(chǎn)品線�！�

　　“冰雪”之戰(zhàn)，國內(nèi)品牌需揚(yáng)長避短

　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國的戶外運(yùn)動品牌在市場上已占據(jù)一定的份額，在登山、露營、徒步等戶外運(yùn)動裝備方面，國內(nèi)品牌把握消費(fèi)者的使用習(xí)慣更勝一籌，但對于較小眾的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，目前我國冰雪裝備市場國外知名品牌占據(jù)著優(yōu)勢。國內(nèi)品牌要想與國外知名品牌一爭高下，要形成自己的核心競爭力，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

　　1.創(chuàng)新功能技術(shù)，規(guī)�；�、科學(xué)化管理

　　KingCamp徐總表示，國內(nèi)戶外企業(yè)需要持續(xù)采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝，進(jìn)行功能升級創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，提升舒適度與美觀度，采用規(guī)�；�生產(chǎn)，科學(xué)的供應(yīng)鏈管理，才能提供更具競爭力的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

　　2.滿足個性化需求，提供高性價比的產(chǎn)品

　　商品設(shè)計(jì)獨(dú)特能夠滿足個性需求，這是國外中高端戶外品牌的一大特色。此前，中國買手之父王士如接受媒體采訪時提到，國內(nèi)戶外品牌要想在競爭環(huán)境中立于不敗之地，在完善制造能力、規(guī)�；�經(jīng)營的同時，需要把更多的目光放在強(qiáng)勢品牌的打造上，不斷進(jìn)行品牌個性化創(chuàng)新，方能在未來的市場洗牌中取勝。

　　一直以來產(chǎn)品同質(zhì)化都是國內(nèi)運(yùn)動裝備市場的一大硬傷，圣格戶外徐總也表示，企業(yè)要想抓住消費(fèi)群體，首先就得立足于產(chǎn)品，要符合消費(fèi)趨勢。國內(nèi)品牌會更加注重性價比，這也是我們的優(yōu)勢所在。其次，在款式等方面也得有所創(chuàng)新和進(jìn)步。

　　3.分析消費(fèi)群特征，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量

　　隨著冰雪運(yùn)動的推廣，南方游客北上休閑旅游也會逐漸成為一種趨勢。KingCamp徐總表示，企業(yè)要想贏得這一部分潛在的消費(fèi)群體，必須充分研究分析這部分消費(fèi)群體的特征，為他們提供量身定制的服務(wù)。功能性、重量和體積是戶外運(yùn)動愛好者所關(guān)注的幾大問題，為戶外愛好者提供功能強(qiáng)大、體積小、重量輕的裝備，為他們提供更好的體驗(yàn)，這是戶外品牌企業(yè)長期研究和探索的一大方向。

　　4.廣告宣傳要接地氣，因?qū)嶋H情況而定

　　國外戶外品牌經(jīng)過時間的積淀，擁有較為雄厚的資金基礎(chǔ)，在廣告上的投入是目前眾多的國內(nèi)品牌所無法比擬的，無論是在賽事贊助營銷還是“海陸空”立體式宣傳策略上，企業(yè)都應(yīng)結(jié)合自身情況，力求以小投入獲得大傳播的效果。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)