匹克：打造紡織品行業(yè)頂尖民族品牌（圖）
【網(wǎng)-品牌觀察】提起中國本土體育運(yùn)動(dòng)品牌，無疑是最為消費(fèi)者熟知的品牌之一。三角形的圖形標(biāo)志代表著山峰，傳遞著不斷進(jìn)取的精神，象征著匹克不斷攀登高峰的自我挑戰(zhàn)精神和挑戰(zhàn)未來的堅(jiān)定信念。以“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，塑造出體育運(yùn)動(dòng)品牌崇高的形象。而這種追求卓越、勇攀巔峰的企業(yè)文化，正是幫助匹克從無到有，不斷發(fā)展壯大的最重要精神動(dòng)力。
匹克是福建泉州匹克集團(tuán)有限公司旗下品牌，匹克集團(tuán)有限公司是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)具有20余年的專業(yè)制造與銷售經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)現(xiàn)年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億元人民幣，主導(dǎo)產(chǎn)品匹克牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服，在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目已達(dá)到近萬個(gè)，出口業(yè)務(wù)遍及歐洲、美洲、亞洲、非洲、澳洲五大洲。
從建廠伊始，匹克就立志打造“中國籃球裝備第一品牌”，以籃球賽事體育營銷作為傳播主線，05年啟動(dòng)“品牌國際化”戰(zhàn)略，通過贊助斯坦科維奇杯洲際籃球冠軍杯、歐洲全明星賽、美國休斯敦火箭隊(duì)主場，澳大利亞國家男女籃球隊(duì)等多項(xiàng)國際賽事，匹克成功樹立起一流的國際體育品牌形象。06年9月，美國休斯敦火箭隊(duì)球星肖恩巴蒂爾激情加盟匹克，標(biāo)志匹克在品牌國際化道路上邁出新的里程;而同月身披匹克戰(zhàn)袍的澳大利亞女籃勇奪世錦賽冠軍，彰顯匹克在體育營銷上的成功。通過差異化的品牌營銷，加之“品牌專業(yè)化、產(chǎn)品系列化”的經(jīng)營方針，以及對銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精耕細(xì)作，強(qiáng)化終端形象，輔以科學(xué)的物流控制和銷售管理，匹克成功收獲品牌力所帶來的銷售增長和品牌價(jià)值的提升。
“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”賽及美職籃等各類重大而特殊的頂級賽事參與，無不引起眾多球迷和媒體的關(guān)注.是匹克企業(yè)實(shí)力及產(chǎn)品魅力的最好證明，正如國際籃聯(lián)主席程萬琦所說的，“中國這么多家運(yùn)動(dòng)品牌。我們?yōu)槭裁催x擇匹克，因?yàn)槠タ说幕@球裝備是最好的”。
所有這些賽事的參與、業(yè)內(nèi)評論的出現(xiàn)及所引發(fā)的新聞效應(yīng).使得人們很容易將賽事賦予的重要地位及良好印象無形中轉(zhuǎn)移至匹克身上.認(rèn)為匹克如同這些賽事一樣.是高級別高質(zhì)量的、值得關(guān)注及信賴的企業(yè)。
盡管匹克品牌的影響力一直在不斷提升，但匹克始終沒有忘記質(zhì)量是品牌的堅(jiān)實(shí)保證。早在90年代中期，匹克就通過了ISO9002質(zhì)量認(rèn)證體系，成為國內(nèi)同行業(yè)首家通過質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)。在生產(chǎn)管理上匹克逐步完善著自己的技術(shù)和質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)了與國際接軌，先后又導(dǎo)入了GBT19000-ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn)和ISO9001(2000)質(zhì)量管理體系。這一系列的舉措無不體現(xiàn)了匹克在打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的征途中，對質(zhì)量的高要求和打造精良品質(zhì)的決心。
作為一家具有專業(yè)研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗(yàn)的集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育專業(yè)裝備的外向型企業(yè)，匹克公司在20年的發(fā)展歷程中，從一個(gè)小成長為今天的世界品牌，這和匹克集團(tuán)兩代領(lǐng)導(dǎo)人許景南與許志華先生，以及所有名員不遺余力的付出是密不可分的。
近年來，匹克公司不斷加快品牌國際化步伐，出口自主品牌產(chǎn)品從2010年占50%提升至2012年的70%以上，成功實(shí)現(xiàn)了從“數(shù)量增長”到“質(zhì)量和效益”雙增長的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，牢牢掌握了市場主動(dòng)權(quán)。2009年，匹克與FIBA國際籃聯(lián)正式達(dá)成合作協(xié)議;2013年伊始，匹克與圣安東尼奧馬刺隊(duì)球星托尼·帕克完成簽約;而在2015年夏天，匹克又重磅簽約休斯敦火箭隊(duì)球星德懷特霍華德。一系列大手筆的簽約，眾多戰(zhàn)略合作關(guān)系的達(dá)成，也標(biāo)著匹克國際化的腳步已經(jīng)走得越來越快。
在26年發(fā)展歷程中，匹克公司以她的持之以恒和智慧，定位專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)裝備，以NBA美職籃為杠桿，撬動(dòng)全球籃球市場，一步一步開展與國際大牌之間的博弈：面對國內(nèi)同行，該企業(yè)成為唯一走出國門的品牌;面對國際大牌，該企業(yè)將自己的店開到了美國洛杉磯;簽約德國籃協(xié)，致力于進(jìn)軍歐洲市場;贊助支持7國奧運(yùn)代表團(tuán)參加倫敦奧運(yùn)會，大力發(fā)展多級市場領(lǐng)域。
匹克海外市場的成功，得益于對海外資源的有效利用。2014年FIBA籃球世界杯上，匹克作為第一個(gè)、也是唯一一家出現(xiàn)在第一屆FIBA籃球世界杯的中國運(yùn)動(dòng)品牌，不僅以官方合作伙伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創(chuàng)造歷史成績奪得亞軍。塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國禮贈(zèng)送給到訪的中國領(lǐng)導(dǎo)人，使匹克品牌價(jià)值得到了最大化展現(xiàn)。而匹克當(dāng)家球星——NBA總冠軍、全明星球員托尼·帕克，也很大程度上促進(jìn)了匹克歐洲和北美的銷量。截至目前，匹克成為了FIBA和WTA全球兩大頂級國際體育組織合作伙伴。此外，贊助了澳大利亞、德國等9個(gè)國家籃球協(xié)會。匹克已成為國際資源最豐富的中國運(yùn)動(dòng)品牌。
2015年是匹克國際化道路上屢屢祭出大動(dòng)作的一年，簽約塞爾維亞球星特奧多西奇，與塞爾維亞籃協(xié)與斯洛文尼亞奧委會完成續(xù)約，匹克進(jìn)一步鞏固了自己在歐洲市場上成功。而在今年的男女籃亞錦賽、歐錦賽、美錦賽等國際頂尖籃球賽事當(dāng)中，匹克也獲得了前所未有的曝光率和消費(fèi)者的認(rèn)同。如今，匹克公司利用國外具有強(qiáng)大世界影響力的資源，在全球五大洲已經(jīng)擁有200多個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，海外銷售額也逐年提升，占企業(yè)年銷售額的23%以上。
經(jīng)過20多年的努力，匹克公司以超乎尋常的信心、決心和耐心，走出了一條具有“匹克特色”——由“產(chǎn)品輸出”跨越到“品牌輸出”的國際品牌之路。匹克公司董事長許景南表示，走在國際化的道路上，匹克已逐步闖出了一條深深刻上匹克文化發(fā)展烙印的發(fā)展道路。
“在中國體育用品市場趨于專業(yè)和細(xì)分的大環(huán)境下，只有讓產(chǎn)品更系列化、更專業(yè)化，更貼近消費(fèi)者，才能獲得更好的回報(bào)�！逼タ梭w育CEO許志華說，“匹克近年在海內(nèi)外市場的雙線豐收并實(shí)現(xiàn)3年來的最佳盈利能力，將有助于我們實(shí)現(xiàn)將匹克打造成專業(yè)的、親民的和大眾化的國際品牌的信心�！�(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
