康奈“二代”掌門：構建多品牌戰(zhàn)略

　　【網-品牌觀察】篳路藍縷，歲月如歌。12月9日下午，康奈35周年慶典暨商務舒適新品發(fā)布會在溫州香格里拉大酒店舉行。集團董事長鄭秀康致辭�？的渭瘓F總經理鄭萊毅發(fā)表《創(chuàng)新突破 引領未來》主旨演講。

　　鄭萊毅在講話中細數了過去5年，康奈在企業(yè)文化、多品牌、技術創(chuàng)新、電商發(fā)展、安徽宿州新生產基地等方面取得的進展;對未來，提出以管理創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新、制造創(chuàng)新引領發(fā)展，確保康奈繼續(xù)走在行業(yè)前列。

　　從30周年慶到35周年慶，是康奈“二代”鄭萊毅接班的5年。在這5年中，年輕一代的接班帶給康奈很多新氣象：首創(chuàng)“康奈制鞋工坊”，展示康奈30多年制造高檔皮鞋技術積淀，傳播專注耐心、精益求精的工匠精神;升級康奈鞋類研究院，梳理康奈10年鞋類舒適度研究的成果;推出“康奈世家”、“君步”等新品牌，構建多品牌戰(zhàn)略，搶占細分市場。

　　鄭萊毅表示，康奈一定要主動擁抱互聯網，用信息技術來改造和提升傳統(tǒng)制造業(yè)，采用新的生產方式和新的商業(yè)模式，來提高企業(yè)的運營效率，保證企業(yè)合理的成長速度。

　　制鞋工坊——

　  傳播35年技術沉淀及理念

　　這幾天，溫州機場大廳刮起一陣“康奈風”：展示制鞋工藝的康奈制鞋工坊，正在此進行全國巡展——溫州機場站活動。

　　康奈35年制鞋理念和工藝沉淀，如何向公眾述說?康奈總經理鄭萊毅從多年的國外參展中獲取靈感，構建了“康奈制鞋工坊”這一展示制鞋文化和工匠精神的載體。在去年的溫州國際時尚博覽會上，“康奈制鞋工坊”首次亮相，便收獲多方好評。

　　“康奈制鞋工坊”將制鞋工具、工序及整個制鞋過程，在現場進行透明化演示：從一塊皮料到一雙鞋履，制鞋工匠歷經劃料、裁剪、做幫、縫幫、鉗幫等工序，熟練地操作將之變成一雙完美的皮鞋，讓人體驗到制鞋工藝的精湛。

　　今年，康奈將“制鞋工坊”推向全國，啟動“舒適鞋履大師——康奈制鞋工坊”全國巡展活動，先后在天津、山東日照、安徽阜陽、山東濰坊、溫州等地大型商場進行展示，讓大眾一飽眼福。

　　在前不久的溫州時尚展上，“康奈制鞋工坊”又一次展現在市民面前，還首次展示了“康奈翻底鞋制作新工藝”：該工藝使用意大利進口設備，采用全新的鞋面與鞋底成型技術，不使用膠水，翻底成型只需8秒鐘，既環(huán)保高效、又舒適時尚。

　　在服務體驗上，康奈將“康奈世家”品牌個性化定制，納入到“制鞋工坊”中，以先進的四目三維白光腳型掃描儀，讓來賓感受定制皮鞋的現代科技和個性特色。

　　“康奈制鞋工坊”是一次營銷傳播模式的創(chuàng)新。鄭萊毅認為，在新時期，還要充分利用互聯網信息技術，來創(chuàng)新營銷模式，向營銷社群化方向發(fā)展，讓康奈更加貼近消費者。

　　這幾年，康奈電商銷售收入連年翻番，其中男鞋排名穩(wěn)居行業(yè)電商前十，顧客體驗“三項指標”均高于行業(yè)平均水平20%以上。

　　鞋類研究院——

　   關鍵技術撐起研發(fā)網絡

　　近日，康奈鞋類技術研究院通過省級企業(yè)研究院認定。該院由康奈集團總經理鄭萊毅擔任院長，擁有發(fā)明專利29項，自主研發(fā)及其他知識產權30項。研究院今后將致力于深入挖掘與提煉現有技術，在新型材料開發(fā)、運動生物力學設計、舒適性測評等方面，形成核心關鍵技術，建立企業(yè)產品研發(fā)技術網絡。

　　正是有著深厚的技術研發(fā)支撐，讓康奈新產品持續(xù)不斷。10月底，康奈試制的兩個省級工業(yè)新產品，通過省級鑒定。兩個新產品的名稱為“低溫自熔定型緩釋紅外”和“膠體強化扭力梁式限轉助行鞋”。前者通過健康鞋材組合內置托瑪琳單體顆粒雙氣腔結構鞋底，實現釋放遠紅外、負離子等有益足部健康物質，降低足跟所受沖擊，從而提升整個鞋腔的健康屬性及穿著舒適性;后者通過功能結構設計及研發(fā)有效控制足弓過度扭轉，從而提升行走助力效果。兩新產品均被鑒定為國內領先水平。

　　2004年，康奈與世界鞋業(yè)最權威的英國制鞋檢測技術中心SATRA簽訂合作協(xié)議，在國內建立符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發(fā)中心。與SATRA的合作，康奈不但在安全、舒適、被限用的化學物質等標準上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標準研發(fā)多重技術，為開發(fā)具備中國特色的鞋類舒適度標準打下了基礎。

　　至今，康奈發(fā)布了行業(yè)首個“舒適鞋”企業(yè)標準，牽頭制定了《浙江制造高端皮鞋標準》，成為了國家高新技術企業(yè)。近5年來，康奈獲得了30多項技術專利，開展了50多項產學研合作項目。

　　多品牌戰(zhàn)略——

　   贏得客戶搶占細分市場

　　在2015溫州國際時尚消費博覽會，康奈旗下的潮牌“君步”新品在展會上引起眾多客人的關注。

　　鄭萊毅介紹，君步是一個消費群定位為現代都市男性的時尚潮流品牌，不僅秉承了康奈鞋品卓越的品質和舒適的穿著體驗，還將國際最新的時尚元素和本土文化元素融入鞋品文化，滿足年輕人對時尚、自由、個性的追求，現在線上線下都有銷售。

　　目前，KINGSTEP君步品牌已布局線上的天貓、銀泰、京東等B2C平臺;2015年9月19日，正式進駐萬達百貨在今年重磅打造的鞋類經營新模式——“(Fit-Feet非他非她)鞋品集合店”。9月28日，“KINGSTEP(君步)”首家實體店在溫州正式開業(yè)。

　　鞋業(yè)市場細分越發(fā)明顯，康奈提前布局應對。前年，康奈高端定制品牌“康奈世家”正式對外發(fā)布。去年，“君步”品牌誕生。至此，康奈旗下“康奈”、“康奈世家”、“君步”三大主要品牌格局形成。

　　“康奈世家”品牌是康奈將意大利傳統(tǒng)手工制鞋工藝與現代化高端制造技術融合的典范之作，引領和滿足客戶對高端產品的個性化需求�？的蔚母叨硕ㄖ茡碛歇毩⒆灾鞯男�楦數據庫、舒適度標準，加上設計師團隊的精心設計，并利用電腦鞋楦矢量貼合技術，造就舒適合腳的鞋款。另外，康奈掌握機械化量產的固特異線縫高檔皮鞋技術。固特異線縫高檔皮鞋是國際公認的手工制鞋的典型代表作品，具有透氣、吸汗，二次定性等特殊效果。

　　鄭萊毅介紹，未來，要通過多品牌戰(zhàn)略，搶占細分市場，爭取通過5年的努力，讓康奈品牌繼續(xù)保持國內前三甲，康奈世家成為國內領先高端品牌，君步實現銷售快速增長。(網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)