關注“十三五” 匹克體育看高一線

　　【網(wǎng)-品牌觀察】12月8日，國家體育總局副局長馮建中介紹46號文件落實情況時指出，預計到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中比重將達1.0%;預計2015年體育產(chǎn)業(yè)將基本完成“十二五”發(fā)展目標，體育產(chǎn)業(yè)增加值達4000億元、占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達0.7%。體育總局目前牽頭9項重點任務，有相關體育產(chǎn)業(yè)布局的紡織服裝企業(yè)探路者、貴人鳥、潯興股份等預計將持續(xù)受益。

　　港股方面，國家體育總局正編制“體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃”，預期到2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過3萬億元人民幣，積極擴充產(chǎn)品線及贊助大型賽事的體育(01968.HK)前景看高一線，值得關注。

　　舉辦大型賽事活動的成本下降及流程優(yōu)化下體育用品生產(chǎn)商的積極性提高，以匹克為例，集團于鞏固籃球體育事業(yè)后，近年大舉進軍跑步鞋類產(chǎn)品市場，截至今年11月底匹克合共主辦及贊助34項專業(yè)跑步賽事，覆蓋100公里、馬拉松、垂直馬拉松、專業(yè)田徑比賽及大眾路跑等多種跑步活動。透過贊助大型活動匹克的跑步鞋知名度大升，拉動今年上半年鞋類產(chǎn)品銷量同比增16.1%，分部毛利率同比上升0.4個百分點至36.5%。

　　匹克同時深耕海外市場，現(xiàn)時集團產(chǎn)品遠銷70多個國家及地區(qū)。與體育明星選手簽約及贊助大型賽事為打響品牌的有力手段，繼9月與美國NBA“第一中鋒”Dwight David Howard簽約后，本月再與“最佳第六人”Louis Williams簽約。明年巴西奧運，集團確定贊助10個國家隊運動員服裝及運動裝備。

　　上半年匹克海外市場收入同比下跌9.6%至2.63億元人民幣，表面上成績不濟，但其實主要受到歐元貶值歐洲市場收入大跌62.1%拖累。亞洲、北美洲、南美洲、非洲及大洋洲錄得上半年收入分別錄得40.8%、1.3倍、99%、1.85倍及13%高增長，反映代言及贊助策略有效，預期集團的品牌知名度及銷量于海外市場將節(jié)節(jié)上升。(網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)