年終盤點：2015中國鞋業(yè)很“不平靜”

　　【網(wǎng)-要聞分析】時間過得很快，一年365天，就這樣不聲不響地悄然作別�；仡�2015年業(yè)發(fā)展，有種“山雨欲來風滿樓，柳暗花明又一村”百折千轉的被放“DUANG”感覺。在這里，中國鞋網(wǎng)小編為大家梳理了2015這一年來，中國鞋業(yè)都發(fā)生了哪些變化，值得我們關注與思考。

　　一、體育產(chǎn)業(yè)受政策利好全線飄紅。2015年，是中國體育產(chǎn)業(yè)步入快車道的標志性一年。在接連不斷的利好政策刺激下，體育產(chǎn)業(yè)在多個層面出現(xiàn)“井噴式”發(fā)展局面。體育在多個維度釋放出巨大活力，本土運動鞋服品牌BIG5(，，特步，361度，匹克)訂單量和銷售額均實現(xiàn)了回暖的態(tài)勢。

　　二、女鞋類整體表現(xiàn)不佳。，達芙妮等女鞋巨頭深陷關店潮，核心女鞋業(yè)務普遍吃緊，受市場沖擊，被迫轉型又騎虎難下，網(wǎng)點渠道整合成效遲遲未達如期，舉步維艱。當然，女鞋市場也有值得欣喜的一面，如大東女鞋，，卓詩尼等品牌，各自憑借不同的優(yōu)勢和特點，走差異化路線，均取得了不俗的成績，市場占有率進一步得到提升。

　　三、男鞋市場相對平穩(wěn)些，，花花公子，等一線品牌，仍舊在男鞋市場牢牢占據(jù)一席之地。要說有變化，值得一提的就是眾多淘品牌男鞋在2015年，都在加快轉型步伐，布局線下市場，實現(xiàn)O2O的雙軌推進。如公羊男鞋、西瑞男鞋，零度男鞋和龍派男鞋等。

　　四、童鞋類2015年最大的亮點，莫過于智能概念，什么定位鞋，健康鞋，環(huán)保鞋等，蜂擁而至。業(yè)內人士認為，近幾年我國童鞋市場有著量的突破，同樣也需要質的超越，而智能鞋的研發(fā)與推廣，無疑是一個非常好的契合點，未來我國童鞋市場將會更趨于科技化。如361童鞋，大黃蜂童鞋，早晨童鞋，LUCKYUNION(樂客友聯(lián))等品牌童鞋。

　　五、智能制造時代提前來臨。工欲善其事，必先利其器。在經(jīng)濟增速趨緩、勞工成本持續(xù)上升的形勢倒逼下，很多規(guī)�；�鞋服企業(yè)正發(fā)力數(shù)控引領，采用全自動化生產(chǎn)線，在不同工位以自動化機器設備替代人工，提高了生產(chǎn)效率。智能化設備的應用，并不是簡單的代替勞動力問題，同時還將規(guī)范和提高產(chǎn)品品質，提升企業(yè)在行業(yè)中的市場競爭力，以科技創(chuàng)新為核心，推動工業(yè)化與信息化的“兩化”深度融合，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，向”2025智造工業(yè)“邁出堅實的步伐。

　　六、產(chǎn)業(yè)轉移。這是2015年，也可能是接下來三至五年內不可回避的熱門話題。隨著我國用工成本的激增，很多鞋企正面臨產(chǎn)業(yè)外遷轉移的抉擇，再加上國家適時出臺的“一帶一路”走出去發(fā)展戰(zhàn)略，將進一步加快產(chǎn)業(yè)的更替速度。中國鞋網(wǎng)市場評論員Macoo認為，鞋企走出去，以換取更大的發(fā)展空間，不失為上策。比如，華堅集團埃塞俄比亞工業(yè)園，集團俄羅斯經(jīng)貿合作區(qū)等。

　　七、牛市對鞋企的影響。2015的股市本應該是屌絲逆襲的最佳機遇，但很可惜，一番激動之后，一曲忐忑突至，如坐山車般，一泄千里。資本市場的風云突變，讓很多鞋企的融資之舉變得小心謹慎。如體育，紅蜻蜓鞋業(yè)等，市場認不認可，能不能賣個好價錢，還真得好好掂量一番。

　　八、外貿進出口雙降。2015年中國鞋服進出口呈雙降走勢，除了地緣國際等政治影響外，很大程度上，我們鞋企自身也要意識到轉型的迫在眉睫。惡意低價競爭，產(chǎn)品同質化，多品牌雷同，缺乏創(chuàng)新，市場綜合競爭力不強等現(xiàn)實問題，如何去轉型升級，如何去平衡這些尾大不掉的難題，將直接關乎到鞋企乃至整個行業(yè)的發(fā)展前途。

　　總之，一路走來，2015并不寂寞。段子不斷，爭議不止。也許，這就叫活力�；仨�2015，展望2016，下個精彩，即將上演。（網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）

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