耐克大賺、阿迪悔棋：運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)復(fù)蘇期？
【網(wǎng)-品牌觀察】強(qiáng)勁的國(guó)際體育巨頭再一次用業(yè)績(jī)實(shí)力，有力地證明了其布局中國(guó)市場(chǎng)的銷售能力。
12月23日晚，耐克公司發(fā)布的最新一季財(cái)報(bào)，截至11月30日，Nike第三季度收入增長(zhǎng)4.1%至76.9億美元;在匯率恒定的基礎(chǔ)下，總收入增加12%，Nike品牌收入上升13%至73億美元�？扇牲c(diǎn)的是電商業(yè)務(wù)，的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了50%，其直接面向消費(fèi)者的銷售額增長(zhǎng)了26%。
對(duì)此，有接受記者采訪的人士對(duì)記者分析說(shuō)，耐克的高明之處就是，讓電子商務(wù)與實(shí)體店完美結(jié)合，以更快、更直觀方式向消費(fèi)者提供服務(wù)，持續(xù)發(fā)力線上市場(chǎng)。
據(jù)記者了解，耐克在大中華區(qū)采取了“官網(wǎng)商城+微信公眾號(hào)+體驗(yàn)店+NIKE+”的布局模式，其耐克的發(fā)展都聚焦于線上零售的爭(zhēng)奪，而線下的品牌體驗(yàn)店，也成為了耐克加快線上銷售的“戰(zhàn)場(chǎng)”。
正是這樣的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式，使得耐克的直銷增速高于批發(fā)。資料顯示，在此之前，耐克2015財(cái)年截至5月底的財(cái)報(bào)顯示，線上銷售額首次突破10億美元，同比增長(zhǎng)55.1%至11.9億美元。與此同時(shí)，在線銷售額占總銷售額的比例也從去年的2.8%上升至3.9%。
盡管耐克并未公布中國(guó)市場(chǎng)電商平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，但一季度銷售增長(zhǎng)30%、二季度增長(zhǎng)24%等數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的前景依然強(qiáng)勢(shì)。
根據(jù)今年11月，耐克CEO馬克·帕克的計(jì)劃，耐克公司電商平臺(tái)的銷售目標(biāo)是五年增長(zhǎng)600%，實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)在的10億美元到2020年70億美元的提升。直銷收入將占公司總收入的1/3，目前這一比例約為1/5。
12月31日，耐克中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《華夏時(shí)報(bào)》記者證實(shí)了此事，并稱一切以公告為準(zhǔn)。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，分析師質(zhì)疑，耐克在直銷渠道的增長(zhǎng)，是以犧牲零售商的利益為代價(jià)。對(duì)此，耐克并無(wú)正面回應(yīng)。
其實(shí)，此次業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)的不僅僅是耐克，國(guó)內(nèi)體育品牌和全球第二大運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商集團(tuán)也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)好的情況。
據(jù)阿迪達(dá)斯日前發(fā)布三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額為47.58億歐元，同比增加17.7%，去年同期為40.44億歐元。凈利按年提升20.5%至3.37億歐元，業(yè)績(jī)表現(xiàn)高于分析師預(yù)期。
12月28日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官RobinStalker在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，集團(tuán)沒(méi)有壓力要出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌銳步。
國(guó)內(nèi)品牌也不例外。也表示，在經(jīng)歷兩年的業(yè)績(jī)爬坡期之后，達(dá)到了歷史最高水平。
日前在走訪市場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，與半年前相比，、安踏、匹克等體育品牌的折扣力度明顯縮水。多數(shù)店面中，新款服裝均以9折銷售。
北商商業(yè)研究院的分析顯示，從近一年來(lái)國(guó)內(nèi)6大上市公司公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，這些品牌靠關(guān)店止損的時(shí)期基本過(guò)去，同店銷售增長(zhǎng)和訂貨量增長(zhǎng)成為新常態(tài)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
