時(shí)尚品牌如何刺激傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型?

　　【網(wǎng)-要聞分析】Athleisure(運(yùn)動(dòng)時(shí)尚)在2015年絕對(duì)是超過了Normcore成為了時(shí)尚界的關(guān)鍵詞。無論是奢侈品、快時(shí)尚品牌還是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，都紛紛融入了運(yùn)動(dòng)元素。

　　現(xiàn)在，人們已經(jīng)不再需要在“時(shí)尚”和“功能”之間做出什么取舍了。運(yùn)動(dòng)褲走出了健身房，運(yùn)動(dòng)鞋也取代了高跟鞋，隨處都可以看見慢跑褲、緊身Leggings和運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)髦搭配。

　　根據(jù)時(shí)尚探索和導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站Polyvore的年度搜索報(bào)告顯示，Athleisure是2015年度統(tǒng)治性的潮流趨勢(shì)，搜索量最高的設(shè)計(jì)師Stella McCartney——這還得感謝她和聯(lián)手打造出的運(yùn)動(dòng)系列SellaSport。在傳統(tǒng)的時(shí)尚品牌領(lǐng)域，最擅長(zhǎng)打造運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的大牌非Alexander Wang莫屬。去年年底Alexander Wang和H&M聯(lián)名系列，充滿運(yùn)動(dòng)風(fēng)張力的時(shí)尚設(shè)計(jì)，為時(shí)尚圈人們傳達(dá)出十分飽滿的訊息：這是運(yùn)動(dòng)風(fēng)的時(shí)代。

　　如果說除卻奢侈品之外，還有哪些品牌借得運(yùn)動(dòng)時(shí)尚這一東風(fēng)成功爆發(fā)的話，那就要提一提2012年成立的Carbon38。他們所設(shè)計(jì)出能夠駕馭從健身房到會(huì)議室再到晚宴各宗場(chǎng)合的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)產(chǎn)品，在資本市場(chǎng)已經(jīng)得到了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可——2015年9月，該品牌完成了投資金額為443萬美元的新一輪融資。

　　而作為運(yùn)動(dòng)品牌起家的，很顯然是先鋒——在2015年，他們推出的運(yùn)動(dòng)屬性分明卻不失時(shí)尚的產(chǎn)品，成功的攻入了女性運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的領(lǐng)地。得益于耐克的成功策略，截至2015年11月30日財(cái)季中，的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了50%，而所有的直接銷售額增長(zhǎng)了26%。

　　但是，運(yùn)動(dòng)品牌先驅(qū)露露檸檬面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力就沒能成功的抗擊起來了。經(jīng)歷過前兩年的高層離職、召回門等動(dòng)蕩之后，露露檸檬想要再次奮力奪回市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)擠滿了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)高盛11月份發(fā)布的一份零售業(yè)研究報(bào)告，13——29歲女性消費(fèi)者中，耐克超越露露檸檬，比后者更受她們的歡迎。

　　而這場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮，會(huì)不會(huì)只是一個(gè)短暫的趨勢(shì)呢?倒也未必。在全民運(yùn)動(dòng)健身理念崛起的今天，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不是一種愛好或者是習(xí)慣，而是發(fā)展成為了一種時(shí)尚健康的生活方式。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)