女鞋企業(yè)業(yè)績下滑，未來之路如何走？

　　【網(wǎng)-要聞分析】1月26日,達(dá)芙妮發(fā)布的2015年四季度營運(yùn)資料和全年盈利警告顯示,去年關(guān)店805家,全年同店銷售增長下滑了18.5%,創(chuàng)近五年新低。除了,百麗國際、星期六等女鞋企業(yè)業(yè)績也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。除了關(guān)店,它們還在主營業(yè)務(wù)外尋求生存空間。

　　國內(nèi)業(yè)績整體下滑

　　達(dá)芙妮公告顯示,去年關(guān)閉店鋪805家,包括692家直營店和113家加盟店。其中,第四季度關(guān)閉門店405家,占了全年關(guān)店數(shù)的一半以上。記者查詢數(shù)據(jù) 發(fā)現(xiàn),從2011年-2014年,達(dá)芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%,而2015年同店增長率達(dá)到了-18.5%,創(chuàng)下五年 新低。達(dá)芙妮方面表示,因平均銷售價格單位數(shù)下降,毛利率承壓,加快關(guān)店的效益暫未反映在經(jīng)營利潤率上,因此經(jīng)營利潤率進(jìn)一步下跌。

　　事實上,女鞋企業(yè)業(yè)績正在加速衰退。國際最新公布的2015/2016財年第三季度中國國內(nèi)零售營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示,2015年9月-11月,鞋類業(yè)務(wù)同店 銷售下降10.4%。星期六去年三季度報顯示,公司2015年1-9月營業(yè)收入同比下滑3.47%,凈利潤同比下滑17.79%。門店也逐年遞減,從 2013年年底的2363家店到2014年年底的2327家店,再到2015年6月底的2200家店。

　　達(dá)芙妮把2015年三季度銷售下跌歸結(jié)于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩及消費(fèi)意欲疲弱,“雙十一”節(jié)慶網(wǎng)上推廣攤薄了實體店客流,同業(yè)提早大打折導(dǎo)致競爭更激烈,以及 異常溫暖的冬天的影響。公告還顯示,達(dá)芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一,但電商業(yè)務(wù)在企業(yè)整體營業(yè)額中的占比較小。

　　主營業(yè)務(wù)外尋求生存空間

　　關(guān)注女鞋市場的林小姐認(rèn)為,國內(nèi)女鞋市場并不是消費(fèi)疲軟,而是失去了核心競爭力。國外女鞋品牌陸續(xù)進(jìn)入中國,搶占了國內(nèi)女鞋品牌一定的市場份額。但更關(guān)鍵 的是,從款式、質(zhì)量等方面來看,達(dá)芙妮、百麗國際、這些品牌的競爭力正在減弱,價格優(yōu)勢也不明顯。“以前它們的款式設(shè)計還不錯,但近幾年越來越差, 在百貨商場逛一圈,也不見得能買到心儀的女鞋,很多女性更愛買一些香港或國外的潮牌女鞋�！�

　　面對市場的不景氣,女鞋企業(yè)除了關(guān)閉經(jīng)營狀況不佳的門店,還紛紛在主營業(yè)務(wù)外尋求生存空間。星期六近日發(fā)公告稱,擬將公司名稱“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公 司”改為“星期六股份有限公司”,弱化了“鞋業(yè)”,有助于在原有主業(yè)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸,未來將逐步打造多元化品牌運(yùn)營、線上線下資源融合的“她時尚生態(tài) 圈”。百麗國際盡管鞋類業(yè)務(wù)疲軟,但在國內(nèi)運(yùn)動熱潮的背景下,其憑借NIKE中國最大代理商的身份在運(yùn)動、服飾品類保持了快速的增長。百麗國際去年第三季 度財報顯示,集團(tuán)運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長6.0%。則通過收購英國玩具商Hamleys發(fā)展副業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,女鞋品牌在充分研究市場的前提下發(fā)展多元化業(yè)務(wù),有利于減少經(jīng)營風(fēng)險,增加盈利渠道,不失為一條可試的“自救”之路。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)